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哇！2014年老虎嗅探新媒体营销评选活动的一半以上都通过了。在为期20天的案件展示和投票期间，16名法官从不同角度对20起案件发表了"强烈而中肯"的评论。这些评委有不同的背景，包括数字营销高管、明星自媒体人和互联网企业家明星首席执行官。在他们的评论中，没有盲目的赞扬，而是批判性的解释；这不是一般的评价，而是一个“更完美”的建议；这不是一个最终结论，而是一个案件亮点的重新分解。
谢谢你们！是你的评论让我惊叹！太棒了。我们从100多篇评论中选取了16篇精彩评论，分4种情况进行分发:可口可乐:新昵称瓶、宝马迷你:进入西藏的内容营销、小时代:粉丝话题营销、招商银行:微信服务营销。这些案例的交易者将在wow会议上回顾案例实施过程中的得失。让我们先听听评委们的意见，准备砖块，然后当场射击！
关注最关心的金融话题，一起讨论。
可口可乐:一种新的昵称瓶
暴风影音创始人冯欣:创意、传播和产品相结合的最佳案例之一。首先，创造力是足够大胆的，是受欢迎的，而且速度非常快。在这个时代，快速起步非常重要；其次，媒体传播的执行力足够，完全符合创意的初衷，话题点和传播节奏恰到好处。这个案例告诉我们，可口可乐营销团队的整合能力是绝对可怕的。你为什么没得满分？也许是因为没有销售增长的数据。
乐视电视高级副总裁彭钢:可口可乐个性化包装，用户驱动和灵活定制的典型案例。
创意功夫网创始人傅俊:可口可乐一百多年来，没有改变它的配方和产品，而是改变了它的外包装和品牌形象。关键是如何感受时代的脉搏，始终走在潮流的最前沿。这一次，可口可乐的昵称瓶子给了我们一个教训。它符合魔兽世界选择的所有标准:创新、互动和交流；如果没有雕刻大师把一根粗棍子放在上面，“可乐昵称瓶”将是第一个。
姬翠移动平台首席执行官张民义:1)本次活动迎合了年轻人喜欢表达的特点，使表达变得简单，每个人都可以通过标签参与其中。
2)从媒体上用明星来传播是有趣而不生硬的；创造性地使用微博、啪啪、微信等移动应用。合起来，达到了1+1>2的收敛效果。
3)真正以产品为媒介，我记得当时每个人都把拥有这样一个可乐瓶子当作一种时尚享受，这有很大的市场影响力。
招商银行:微信服务营销
im2.0董事长董本洪:招商银行可以充分利用微信产品的特点和影响力，打造新颖有效的服务模式，不仅方便了用户，深化了品牌创新形象，降低了服务成本，也再次展示了其金融行业创新领袖的本色和勇气。
《老虎嗅探》(Tiger Sniffing)一书的作者王宇(音译)表示:或许今年招商银行只做了一件正确的事情，那就是接入微信，但这足以在该品牌自身的营销过程中创造一个大的突破。在许多大品牌对新媒体评价的“长假”开始之际，招商银行敢于敏锐洞察这一趋势，并积极跨境测试微信，取得了成功。这与品牌的“什么是服务”有关对“勇敢”和“幸运”的深刻理解之间有着必然的联系。招商银行的案例也为许多大品牌提供了一个改造互联网和新媒体的良好实践蓝图，让他们放弃“打造自己的花园”的封闭思维，勇敢地拥抱互联网，因为从本质上讲，营销中另一个非常重要的事情就是“定位”，即知道自己的核心竞争力是什么，而不是什么。
人人网副总裁胡琛。快速消费品和银行在营销上的相似之处在于，它们能够以激烈而及时的方式自己传递信息。前者用瓶子包装，而后者发送服务信息和电子邮件。因此，对于招商银行来说，从保持品牌领先和创新的角度来说，更重要的是要清楚地思考该做什么，而不是如何去做。就像星巴克一样，我们将永远记得与苹果甚至四方支付合作是多么的酷和领先，这种品牌关联是许多银行广告无法实现的。
除了想清楚该怎么做之外，我们还可以看到，招商银行非常坚决地让微信参与日常业务(不包括财务管理)，这与许多假装成应用和官方网站的银行只有几个街区之遥。当对手的电子战略仍然是“人有我自己”时，它实现了人有我自己的优势，人有自己的优势。当然，一些老用户(如不擅长操作微信的中老年人)肯定会迷失方向。幸运的是，在这个相对平稳的过渡中，原有的渠道得以保留。相比之下，招商银行信用卡的微信服务正在大步向前发展(300元以下的消费不再是短信提醒，而是只有微信提醒)，信用卡人群的年龄偏好不再被掩盖。
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宝马迷你:进军西藏的内容营销
自媒体人罗振宇:对于有足够预算的品牌来说，这种类型的内容制作是一种昂贵但仍然有效的积累潜在能量的方式。打开阵列，右旗。
京硕科技首席执行官姚彦:迷你的品牌精神与西藏纯净神秘的创新相结合。有很强的传播能力。通过社交平台的分歧是一个很好的例子，从所有者媒体到所有者媒体。
通用电气大中华区公关总监李国伟:非常好的视频，继承了宝马的文化营销策略，令人信服，将产品融入环境，提升品牌和产品形象。像汽车公司这样的大预算更令人羡慕，而且缺乏创造力。
商学院杂志总编辑王:消费者越来越抵制侵入式营销，因此内容营销正在蓬勃发展。内容营销侧重于传递有价值的内容、建立信任、反映责任、提升知名度和积极情绪。至此，米妮的案子已经完成
凯洛(中国)北方有限公司总经理匡延平表示:迷你作为汽车的替代品，一直在市场营销中追求新奇，从而吸引消费者的注意力，确立消费者的偏好。如果你了解mini，你就会知道mini卖的不是汽车，而是营销。Mini在《创造中国》中的西藏活动，线上和线下相结合，运用新的操作方法，成功地调配了许多资源，制作了非常高质量的自制内容，但最终展示的作品非常好，这是一个难得的好案例。
《小时代》:范主题营销
蓝光标数字营销机构副总裁范青:明星、粉丝、娱乐、影视、新媒体，这些元素都运用得相当巧妙，如果能实现多屏幕互动和手机预订就更好了。
互联网和电子商务专家吴胜:为特定人群提供完美的主题设置，社交媒体精准的矩阵营销，打造“你的小时代”。
高德地图副总裁金军:高四是营销之王！《小时代》让人们刮目相看。有个性、力量和韧性。这一成功的营销不仅使郭敬明名利双收，也扭转了许多人对他的看法。
更多来自评委的精彩评论，点击老虎嗅闻哇的话题。老虎嗅到了哇！2014年新媒体营销案例深度分享会将于3月25日(下周二)举行。关注“胡文王”微信，及时了解会议最新进展。
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