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看似强大的营销渠道
从“漂流瓶”开始，微信完美地复制了qq“漂流瓶”的功能，也复制了它的营销基因。随后，朋友圈的出现使得微信的互动模式更加多样化，插图形式更有利于展示营销信息。微信公共平台的出现无疑将微信的营销价值推向了一个新的高度。
值得一提的是，自微信推出以来，营销价值已经被无限讨论，但成功案例略显罕见。只有星巴克推集、杜蕾斯聊天和招商银行的“爱情漂流瓶”被提及超过十次。
与此同时，微博传播的受欢迎程度似乎不如几个典型案例。更重要的是，上述案例缺乏有效的第三方数据支持，难以判断最终的营销效果。
更值得注意的是，除了招商银行，其他品牌都以微信公众平台为营销起点。虽然手段多样，但我猜大部分营销信息都是发送到老用户的手机上，新用户/潜在用户没有覆盖主流群体的信息。毕竟，除了老用户，新用户/潜在用户在那个时候关注企业公共平台有点困难。
如果企业公共账户的营销效果不好，那也没关系。微信为你准备了个人公共账户。
2013年，大量以公众账户为平台的自媒体出现，微信营销增加了新模式。企业自然蜂拥而至。
然而，有很多企业，但很少自媒体(知名)，所以内容质量成为一个问题。媒体产生的大部分内容可以用我之前看到的一篇文章中的一句话来概括:“互联网上不缺乏同质内容。如果只有一个人写一个主题，这是非常有价值的。如果一堆人写信，对不起，这是垃圾邮件的结尾。”毕竟，所谓的自我媒体，如果没有独立的观点，独特的视角，真的很难吸引用户的注意力。
此外，读者区分新闻和软文章的能力越来越强，这也是自媒体营销难以成功的原因。例如，问正在阅读这篇文章的朋友，这篇文章的标题是“xx已成为中国最具影响力的互联网应用”还是“数据显示xx已成功进入xx行业的第一阵营”...(对不起，我真的不知道如何给软文章命名。水平有限。请原谅)那么你还能读书吗？
个人公开账户不强，我该怎么办？没关系，我们还有一个朋友圈。我相信大多数微信用户对朋友圈的活跃性有着深刻的理解。这确实是一个利用朋友圈进行营销的好渠道。当你已经(开始)利用你的朋友圈进行营销时，我想问一个问题:你还记得新浪微博是如何因为过度的内容营销而远离你的吗？
不要追求最好的，而要寻求最热门的非正常营销模式
自从互联网在中国兴起以来，利用网络产品进行营销已经成为一种普遍的模式。我们可以统计网络产品营销的变化。
从门户营销到bbs营销，然后是sns营销，然后是微博营销，现在是微信营销。中国企业从未停止探索互联网产品的营销。更值得称道的是，许多企业在营销渠道的选择上坚持不求最好，但求最热的原则。无论产品是否符合营销平台，只要平台受欢迎，用户数量巨大，产品就会在这个平台上曝光。
更可悲的是，从某些角度来看，人们将微信作为营销平台的热情似乎已经失去了理智。
以一篇文章为例，你可以在门户网站上看到点击率和盖楼数。你还可以在bbs上看到点击率，在sns上看到转发评论的数量，更不用说微博了。
然而，在微信上，由于背景数据未被披露，没有人能看到企业公共账户的用户活动、个人公共账户的文章转载开通率以及朋友转发的评论数量。但这不能阻止人们对微信营销的热情。
我和很多人讨论过这个问题，答案很简单，令人失望。因为每个人的老板都在使用微信，老板的老板也在使用微信...
因此，即使微信产品总监曾鸣说微信不是营销工具，“微信之父”张小龙认为“微信，外界过热。”腾讯副总裁刘表示:在微信上做简单粗暴的广告是对微信价值的低估。这不能阻止人们使用微信进行营销的热情。
很容易想到，如果很快有一款产品超越了微信，一种新的营销理念将不可避免地出现。也许这是中国营销。
来源:搜狐科技
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