【观察】移动浪潮下的三四线城市-国土报中文版

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由于我学生时代的福利，作者可以享受最后一个寒假，并借此机会离开学校回家，这可以被视为从一线城市广州迁移到广东东部的一个沿海小镇，位于潮汕平原，这也是第三个四线城市。仅仅三年时间，这个小镇就开始建起了许多高层建筑，各大超市的著名餐饮企业纷纷入驻，房价一路飙升。

在当前受移动浪潮影响的时代，移动智能设备的覆盖率不断提高，网络环境更加成熟。过去被移动互联网忽视的三四线城市，已经成为军事战略家的战场。这些城市是中国大部分城市的组成部分，它们拥有一个庞大的消费群体，与一线和二线城市有很大的不同，它们的消费潜力不容低估。结合我在假期中的所见所闻，我能在移动浪潮下找到“三四线城市”的线索吗？

【观察】移动浪潮下的三四线城市

“移动互联网，一般来说，是移动通信和互联网的结合。移动互联网是一种新兴的形式，它利用移动无线通信通过智能移动终端(包括终端、运营商和应用软件)获得服务。”

首先，在手机领域:二人组在王子中根深蒂固，而品牌签约机是主要力量

作为移动互联网发展的重要前提，智能手机应该是最受欢迎的移动智能终端，也是四线城市居民日常生活中不可或缺的工具。因此，从手机开始:

1.在这个城市的高端机型中，苹果iphone和三星galaxy系列占据主流地位。在中端模式中，中冷联盟不再是主要分布，呈现出诸侯争霸的态势。Gionee、oppo和vivo等国内品牌在三个四线城市的扩张增强了消费者的理解和关注。对于年轻用户来说，小米已经成为大多数人的首选。与此同时，很多年长的消费者都很熟悉小米品牌，笔者走访了几家手机商店，发现小米的机型价格比指导价上涨了150-400元。

【观察】移动浪潮下的三四线城市

2.此外，山寨机型的存在在过去已经大大减少，由于运营商的参与，手机制造商和运营商开展的品牌签约机活动仍然是主要系列。随着工资水平和福利水平的提高，三个四线城市的需求逐渐向一、二线城市靠拢。就手机尺寸而言，最大屏幕尺寸不超过5.7英寸。政府领导人和商人大多选择三星的笔记系列。然而，许多消费者认为，在选择手机时，高端的外观是他们的首要关注点，而漂亮的高端设计将显示他们的身份象征。

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第二，移动运营商领域:从2g过渡到3g，4g还没有达到顶峰

移动互联网的拓展支持必须与运营商的业务深化紧密结合。因此，除了第一个方面的手机，第二个是运营商的业务。现在，看看运营商的情况:

1.过去，像低价购买和促销这样的活动在这里并不算太冷。相反，它们是必需品，如石油和大米，在大众中更受欢迎。一方面，这也反映出一线和二线城市采用的营销策略不一定适合三四线城市的实际需求，大数据的相关性在这里也不太适用。

2.目前，3g的覆盖率不高，2g网络仍是主流，处于从2g到3g的过渡地带。在这个城市，中国移动仍然占据领先地位，其次是中国联通和电信。在4g时代，与土豪接触的人很少，但他们仍然与2g网络打交道，这与他们的位置和基站建设的更新进度有关。

第三，应用软件领域:免费实用软件，移动浪潮开始启动

在谈到手机设备和运营商之后，剩下的是移动互联网最热门的领域:应用软件！应用软件生成的流量数据是互联网企业的宝贵资产，从中提取的数据相关性无疑对企业的发展起着关键作用。拥有数百万用户、数千万甚至数十亿单位的应用软件是其中最好的。在这个基于庞大消费群体的三四层城市里会是什么样？

1.常见手机的应用软件构成:qq、微信、淘宝、手机百度、搜狗输入法，这五个应用软件构成了曝光率最高的前五个应用软件。基本上，在白领、蓝领和学生等消费群体中，必须有三类人。当然，有些人会提到新浪微博，但在经历了社会红利期后，微博的影响力下降了很多。许多人认为像微信这样的即时通讯软件更实用。

2.最近，新兴的互联网金融投资模式高于银行存款的利润，这使得许多小额投资的消费者选择将其作为投资的首选，这让传统银行业感到很大压力。进攻态势在一二线城市尤其明显，尤其是腾讯推出的支付宝和李财通的平衡宝贝。然而，在这个小镇上，虽然人们对流行的互联网金融余额宝和李财通仍有所了解，但他们大多是年轻的消费者。虽然也显示出投资互联网金融的趋势，但总体而言，信托投资仍由四大国有银行主导。

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春节期间，火热的微信抢到了红包，这无疑为微信支付开辟了道路。然而，当银行卡被打开时，许多用户选择保守地对待它。因此，在作者周围的年轻人中，微信支付很少见，但新浪微博和淘宝让红包飞了很多。然而，之前被一扫而空的"二维码"变成了一种显示，它的使用率极低，甚至许多人都不理解它的用途。

3.对于在一、二线城市流行的网购电子商务消费，这里的群众仍然以实体店消费为主，网购消费为辅，而对网购消费的了解大多停留在淘宝和天猫，而对京东、当当等其他电子商务企业关注较少。虽然淘宝村和一系列电子商务让很多人致富，但四线城市的整体消费模式主要是实体店体验销售。

最近，在热门手机游戏方面，腾讯qq和微信衍生的Cool Run等游戏更受消费者欢迎，简单易用的游戏占据主流。当然，这也与腾讯多年来作为中国互联网通讯工具的领导者的地位有关，这使得它成为打开手机游戏市场的自然选择。同时，必须注意的是，口碑传播是四线城市的主要传播方式，尤其是从国外归来的意见领袖的影响更为广泛(注:从国外归来的意见领袖是指在一、二线城市就业、学习并回家过年的年轻消费者)。

【观察】移动浪潮下的三四线城市

内容提要:看完以上现象，这只是小镇的一个角落和三个四层城市的一个映射。我所看到和听到的不能代表三个四层城市的所有印象。然而，随着收入的增加，三个四线城市的居民消费逐渐向一、二线城市靠拢，庞大的消费群体相对结合了空的休闲时间，这无疑会给手机游戏和网购消费带来更大的扩张。/

移动波就像硫酸，会腐蚀过去的传统生活。用互联网思维改造传统产业的呼声越来越高。在苏醒许多正在慢慢沉睡的三四线城市中，就像一个尚未开发和挖掘的大金矿，有必要让更多的互联网公司和科技公司把目光投向它。随着一线和二线城市的市场份额趋于饱和，无疑更难进一步。四线城市庞大的消费群体可以提供一条新的消费生态链，但三四线城市的发展轨迹不同于一二线城市，这不是理所当然的。然而，如果有人能率先占领未开发的三四线城市区域，并给出好的产品、好的战略和好的经验，他们将在未来的移动浪潮中有更多的发言权。

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