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润之同志在《怎样分析农村阶级》一文中写道:“军阀、官僚、土豪劣绅是地主阶级的政治代表，他们在地主中特别恶毒。”
于是他挥挥手:“打土豪，分田！”
完成了。
说实话，当时的土豪很穷。他们到底做了什么？不一定，但是这么多诚实的土豪在几分钟内被打倒，所有的田地都被抢走了。我情不自禁。谁告诉你你是“有土地的强人”？你有钱不是你的错，但每个人都没钱是你的错。你不会遭受痛苦，但应该担心财产分配不均。在接下来的近一个世纪里，土皇帝这个词一直是一个贬义词，从“有土地的强人”到“有土鳖的富人”，这基本上是一个站在人民对立面的角色。
幸运的是，经过近一个世纪，土豪终于迎来了翻身的时刻。
土豪的流行促成了下面一段:
年轻人问禅师:“师父，我现在很富有，但是我一点也不快乐。”你能告诉我该怎么做吗？”
禅师问道:“什么是财富？”
年轻人回答道:“银行卡上有8位数字，五道口的3套房不富裕？”
禅师没有说话，只是伸出一只手，年轻人突然意识到:“禅师让我懂得了如何感恩回报？”
“不，土豪...我们能成为朋友吗？”
因此，这个土皇帝正式从一个被所有人叫嚣的街头老鼠变成了一个想抓住自己大腿不松手的好朋友，这让人们目瞪口呆。最重要的原因之一是土皇帝的意义和他的人群的扩大。
忧心忡忡的土豪
土豪不是贵族。
贵族和土豪之间的界限在哪里？一个贵族可能没有一个富有的土皇帝，但是一个土皇帝可能离这个贵族很远。他们可能也有上流社会的生活方式、社交礼仪、社会交往、社会地位，甚至他们不仅购买豪华汽车、豪华建筑、游艇和飞机，还经常出入商店，书画瓷器都很精致，但在良好的教育和修养以及高尚的道德情操方面似乎还有一些差距。
因此，在这里我们把土豪定义为不负责任的:他们是一群在短时间内积累了巨大财富的人。夸大的购买力使价格不再是他们购买时的参考因素。100块的街头摊包和10000元的三叶草没有区别。
这一部分，我们称之为[真正的土皇帝]
面对这些大家庭，奢侈品是一个成功的营销案例。
真正的土豪购买奢侈品有两个原因:
首先，奢侈品可以提供比普通商品更高的质量。在无视价格的情况下，没有理由不选择更好的价格，事实也证明了这一点:一便士得到货物，然后是两美分和三美分。产品质量的提高往往与其销售价格成正比。
其次，它是奢侈品饰品能给消费者带来的暗示功能，也是奢侈品品牌努力打造和传播的重点。
什么是奢侈？它是一个标签，一本护照，是解决人们对身份焦虑的灵丹妙药。严格来说，奢侈品不再被视为商品，而是挂在你胸前的一个无形的狗牌。这是一本高级社会阶层的鉴定书，给你安全感。
因此，打倒这些土豪很简单。
首先是价格，这首先导致对冯的尊重。12年前的一部电影中有一句台词很早就彻底地看到了土豪:
“你说这样的公寓，你一平方米要卖多少钱？我想反正是2000美元。两千美元？这是从4000美元开始的。不要太贵，也不要打折。你必须研究店主的购物心理。愿意花2000美元买房子的房主不在乎再花2000美元。什么是成功的人？
成功的人买最贵的东西，而不是最好的。
因此，我们房地产企业的口号不是追求最好，而是追求最贵。"
那就记得假装是被迫的。一个细节是，飞机上的奢侈品和一般品牌最大的区别是什么？只是没有一个奢侈的模特笑，男人和女人都严肃而凶狠地看着你，从大衣到内衣，好像你欠了他80万元。这样的品牌每包只能卖20000元，但是如果你笑的话，对不起，最多2000元。
不可能，距离产生美。当然，负面影响是奢侈品柜台的店员也患有面瘫，这意味着过度劳累。幸运的是，现在这种情况正在慢慢改善，中国没有办法容纳太多的富人。
最后，如果你能稍微摆脱对身份的焦虑，那就太好了。这里最好的例子是百达翡丽。
你从来没有真正拥有过百达翡丽。你只是为下一代照顾它。
“你不可能真正拥有百达翡丽，因为你只是把它留给下一代。”
那种不屑一顾的粉丝想在没有人间烟火味的情况下谈论它，这绝对是完美的。
最后，这是一种态度。什么是经典？时间是经典。奢侈品的核心价值是什么？时间积累并沉淀价值。如果规模增长的路径常常要求企业家在“空房间”中竞争，追求实效，并发挥“短、平、快”的战术，那么价值增长的路径就需要耐心、坚持和对细节的不懈追求。如果你真的这样做了，那么你的品牌自然会从里到外展现出巨大的光环。土豪通常自我感觉良好，那么他们什么时候才会被说服呢？
这是唯一一次见到一个更大的土皇帝。
可爱的伪土豪
我为如何定义“伪土皇帝”挣扎了很久。
因为这是一群奇怪的物种。他们骄傲吗？事实上，游艇和飞机不是问题，而其他人不是，甚至中产阶级也不是。他们和你我一样都是普通人。它们是泥土吗？有些真的很美，有些则不是。甚至他们的关键词经常是小资产阶级文学豆瓣菜。
他们没有什么共同之处，但有时他们以“土豪”的名义联合起来。原因是什么？
如果真正的土豪最大的困惑是对身份的焦虑，他们通过购买极其昂贵的物品获得安全感，那么这些伪土豪也会通过类似的行为来缓解压力，增强自信心。不同的是，前者是一种更自觉的行为，而拥有或购买某物的过程已经意识到了这种购买的意义。对于后者来说，这次购买的意义在于有多少人知道他买了它，有多少人看到他花了钱。
他们需要的是旁观者和他们震惊时的反馈。
这种情况的出现与人们财富认知观的变化密切相关。过去，人们对土豪(当时我们也称他们为暴发户)的态度大多是蔑视炫耀他们的财富和轻视他们。我们听到最多的话通常是，“几个臭钱有什么了不起的！”时代变了，现在人们对挥霍财富的态度逐渐变成了一个带有嘲笑的无恶意的玩笑，甚至抓住了土豪的大腿。一方面，它宽容他人的财富积累，另一方面，它又是自嘲。从这个角度来看，事实上，土豪现象与以前的吊祀文化是一脉相承的。
了解土豪现象的背景，实际上也就了解了伪土豪的需要。可以说，没有观众，就没有伪土豪。伪本土巨头消费时，往往表现出一种随意性，对“酷”的追求也是在观众的刺激下产生的。
请尽量安排一块肥沃的土地，让伪土豪们享受他们的小千千。
如何温暖这些伪土豪脆弱的心，请允许我讲三个小故事。
l天猫第一花店
这家商店被称为玫瑰专卖店。天猫上每盒花的平均价格有点高，大约1000元。
一朵玫瑰只卖399英镑。想要添加一个花枝吗？699 .以上只是999年至3999年的入门价格，包括一切。
你怎么听这个东西？这些花没有镶嵌黄金，也没有藏在人民币里。它们只是普通的玫瑰。有些人会爱上这种不可靠的东西。
2013年1月4日，“一生只送一个人”的网上高端花店项目正式启动。三天后，它收到了乐百氏创始人何伯权、企业家杂志总裁牛、时尚媒体集团总裁刘江、淡马锡和清华同方高管的天使投资。订单量开始持续攀升，已经上线6个月了，一直处于爆炸性增长状态，在天猫排名第一。
看看roseonly的官方微博，一切似乎都很清楚。玫瑰的核心价值不仅在于鲜花本身，还在于送花时的仪式感。花一点都不重要，甚至纸花也不重要，但是请拍照并把它们发到微博上，记住只爱@roseonly的花店。如果你买了别人看不见的花，你能买什么花？没有水，花会慢慢枯萎，但是没有评论和转发，它们会立刻枯萎。
当然，有时候邀请一些大人物来支持这个游戏是很好的。例如，11月28日，狄云发了一条微博:
“我父亲送给我母亲的花，据说这@roseonly花店里的玫瑰只能送给你的哥哥一辈子，我很欣赏他们携手共进，互相帮助，白头偕老。”下一个情人节你能不能用这辈子唯一的配额？”
这条微博转发了5万条，评论了3万条。高端人士为这场大火做出了贡献，并取得了优异的成绩。虽然我们更关心他的花是给谁的，哈。
L 9158和yy的锚
杭州最大的互联网公司无疑是淘宝。第二个呢？
亚军的头衔被一家视频网站夺走，该网站2012年的销售额为10亿英镑。这个网站不是爱奇艺、优酷土豆、六间房、酷六和激动人心，而是一个你可能不熟悉的网站——9158。
9158提供了一个在线平台，然后向“房间所有者”提供房间(视频窗口)。房间的主人去找主持人，提供电脑、相机和麦克风。在成千上万的房间里，自然会有成千上万的主持人唱歌、跳舞、扮可爱、扮搞笑、聊天，也许还会和这个房间里的酒吧朋友调情。这种服务是完全免费的。当然，9158不是慈善机构，10亿也不是免费的。作为回报，付费用户可以向主播发送各种虚拟礼物，每份礼物的价值从5美分到600元不等。
看到这个你会大叫作弊吗？这不是视频聊天室吗？这是老东西了，好吗？
《21世纪商业评论》曾经描述过这样一个疯狂的案例:在一个ktv视频聊天室里，为了争夺一个女主播的芳心，9158名vip用户雷速和安南拼死拼活，竞相给女主播送去各种奢华的虚拟礼物。账户中的虚拟货币用完之后，给9158的老板傅打了电话。因为女主播的生日是11月28日，所以他打算送她1128架虚拟飞机，价值33.84万元人民币。顺便说一下，女性主播可以分为75%。
不要怀疑，一部现代戏剧，王锴在石冲为财富而战，正在你我面前上演。
四线城市的这些伪土豪很富有，但他们无处可花。他们大浪潮背后的驱动力是什么？没有他，这是一个热闹的剧院，你的观众正等着为你欢呼。为了得到他们的崇拜，你怎么能拒绝赢得主播的青睐，并拿钱来压垮你的竞争对手呢？
这可能看起来很荒谬，但它确实发生了。
不仅9158做到了，而且今年的快乐男声选秀，天宇把第一个在线复活游戏和24小时直播交给了yy平台。Yy已经安排了数百名著名的飞行员为今年需要复活的快男拉票。有数百名知名的yy飞行员。yy还设置了复杂的挑战，攻守之战，每周pk比赛，总pk比赛，并发誓要吸引金牌到底。
有很多人在yy平台上一个月能赚20万。如果你真的想达到10，000人的崇拜，你每个月会少得到500，000。yy的一线主播每月甚至能挣六位数。
如何满足这些“不合理”的土豪？记得给他们找一个足够大的地方，吸引足够多的酱油人。毕竟，9158名用户中超过95%是免费用户。理解9158的模式非常简单。因为如果商家为你提供免费服务，那么你就不是他们的顾客，而是他们的产品。商家做的最好的广告就是把这些产品提供给那些真正消费它们的伪土豪。没有这些欢呼的观众和一个被人们包围的环境，伪土豪自然会失去消费的意愿。
我梦见上帝和林老板
事实上，我们总是要在最荒谬的部分找到不那么荒谬的部分来说服自己。或许，虽然主持人不是陈圆圆，但当地老板对皇冠生气是情有可原的。网络文学界的大神是一个标准的宅男，而它所受到的疯狂追求更是不可思议。
他的一位狂热读者《大星河》为了让他的新书在月票榜上独占鳌头，抛出了100万元作为奖励(付费读者可以用网站充值的钱直接奖励作者，作者将在网站上拥有一定份额)。读者姓林，24岁，福建人，食品行业的商人，喜欢阅读在线文本。他说，他没有炫耀自己的财富，而是松了一口气，“只是想玩得开心。”
听到了吗？只想玩得开心！
再看看作者本人，这个1984年湖南常德的宅男，他的真名是王钟，说了些什么:
“靠！靠。靠。我正在打盹，突然一个电话把我吵醒，说我的角色很贱，给了我一个疯狂的奖励。当我站起来的时候，我实际上奖励了整整一亿个纵横币，也就是几百万元人民币！我真他妈的震惊！这是第一位亿万富翁领袖诞生的历史性时刻！老子兴奋了，先更新一章，给他打电话！让我们一起来听听吧！星河帝是网圈第一部1亿元的作品！”
从另一个角度来看，我们可以把梦想想象成一个奢侈品牌，而谦逊的角色是一个疯狂的粉丝，一次扔出数百万。不同的是，你花了数百万美元去买装满橱柜的名牌包，但你只能享受自己玩的乐趣，而你花了数百万美元去奖励一个你可能从未见过的陌生人，但你可以在整个网络上引起轰动，你的传奇将永远留在江湖上。
也许很难评估哪种消费者行为能带来更多的成就感和满足感。
所以我们似乎能够总结出如何打动这些伪土豪:
1.伪土豪需要更直接的刺激，甚至是虚幻的精神刺激。
2.伪土豪不追求产品所象征的阶级和地位，而是追求消费带来的巨大满足。他们追求的是提神。
3.伪土豪没有自信，支持他们的不是少数高端精英圈子，而是无数中低端人士的直接赞赏和掌声，以及击败竞争对手的喜悦。
通过了解伪土豪的需要，我们可以知道如何投票给他们。为什么土豪经常出现在各种网络游戏中？因为这个游戏是一个系统，可以在支付后获得即时、清晰和明确的回报，所以它对追求直接金钱的土豪来说更有吸引力。
伟大的土皇帝
土豪不是中国的特产。100年前，美国到处都是土豪。美国制度经济学的创始人范布伦在1899年出版了《论休闲阶层》一书，书中对土豪进行了尖锐的分析:“在任何高度组织化的工业社会中，荣誉的最终基础总是金钱权力；表达金钱获得或维持荣誉的力量的手段是休闲和明显的财产消费。”那么拥有财产的最终目的不是剥削他人，而是满足虚荣和自尊。
真正的土豪或伪土豪，我们会逐渐习惯他们。在土豪这个世界上最怪诞的范畴里，总是有意想不到的事情发生。你可以是王力可·思聪，他平时和屌丝没什么不同，但你通常会用一条低调的微博来嘲讽王健林，称他是新科的首富。你也可以向前推，开着船逆流而上，来回行驶。
没人知道。
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