本篇文章4867字，读完约12分钟
然而，大多数优秀的营销人员一年到头都生活在屌丝世界里，对互联网有敏锐的感觉，善于捕捉台湾的舆论和歌唱，并且总是愿意在一个主题上加上“去哪里”，在一个对象上加上“马上拥有”。他们甚至迫不及待地想让冯小刚的新作品上映，他们迫不及待地想把四个字的短语“私人裁缝”刻在他们姑姑的脑海里。
他们是每一波网络趋势的引领者。为了区分公共和私人，他们决心在浩瀚的网络海洋中为不了解真相的网民指明方向。就像微信表达中的神经蛙和快乐马一样，一浪高过一浪。
对于这种营销人员，我们当然可以称之为“优秀”。不幸的是，卓越仍然不是“最重要的”。
找一本稍微有点名气的武侠小说，你会发现武侠大师无处不在，但除了主角之外，只有一两个老板能让读者感叹“吊天”到底。你如何成为一个或两个老板级的营销人员，他们可以压制主角的气短，强迫好人去爱，强迫成千上万的话，最后凭借光环走后门？这篇文章不会告诉你答案。
因为这种事情没有固定的答案。显然，如果你想成为一个努力成为营销者的营销者，你不仅需要微信上的资质、现状、运气和朋友圈，还需要根据你的心路历程总结出一些独家秘闻。这些秘密因人而异。虽然有迹可循，但它们往往是虚幻的，除非你做梦、洗澡或去厕所，否则你无法顿悟。
我们今天讨论的话题不敢假装是一个秘密，但这也是一个值得探索的营销举措:制造谈话。
什么:什么是谈话资本？
谈论资本，人们饭后谈论的信息，隐藏在父母和时代潮流中。
两天前我的一个同事问我:嘿，阿里巴巴的余额在宝安不安全。现在我想放20万进去。我一天能挣多少钱？
让我猜猜:35元。
他喜气洋洋地说:还不错，这顿饭可以吃一天！
我笑了:是的，但是我投入的钱少了，只能挣一张彩票。
他点点头，沉默，快乐，然后在接下来的一天里兴奋地摇着腿。
我还有一个同事开了微信财富管理，存了一笔钱。我很难过。午餐时，我突然问我:你认为我把钱放在这个平衡的宝藏里不安全吗？你投入了多少？拿出来不方便吗？
所以我知道她把所有的货币基金都叫做“宝月”，就像我学生时代把所有的电子词典都叫做“文曲星”一样。
接下来，我开始为她扫除文盲，解释市场上各种货币基金的优缺点和回报率。听了她的话后，她称赞了我的知识。随着时间的流逝，她的双颊绯红，仿佛石搅了春水，花蕾在寒冷的冬天绽放。直到她在我的无名指上找到结婚戒指，她才知道她不能成为我的贵妃。
这就是谈话。制造业谈话不是炒作，它需要比炒作更多的事实依据；制造业谈话不是口碑营销，它比口碑营销更有基础。虽然不乏像朱橙这样的正面能量，但更多的是iphone 5s引发的对“本土黄金”的戏谑。
为什么:你为什么想交谈？
推出六个月后，余额宝终于成为我和同事之间的谈资。说实话，我觉得来得太晚了。如果不是田弘基金(余额宝的真面目)受到其他电子商务公司的压力，宣布其资产超过2500亿美元，引起轰动，我的同事们可能还在银行柜台上打酱油。
让我们回顾一下余额宝在过去六个月里向用户强调的内容。诱人的回报率，钱生钱，活期存款快速兑现，t+0...在一些经典营销学者看来，这真的很棒——余额宝没有强调“我是什么”，而是强调“我能给用户带来什么。”看，这叫需求，多好的案例，你学一点！
因此，余额宝的资产规模一直在稳步上升，基金一举挤出了华夏基金在中国的第一名，并称“谁赢了丝绸，谁就赢了世界。”。
但就我而言，我对余额宝的营销有点失望。在过去的半年里，我没有看到“一个官员挪用公款到余额宝投资”或“一个有钱的第二代勤俭靠余额宝生活”的消息。余额宝稳健稳健，依靠自身的产品实力走上了通向不断壮大的资产规模的宽广之路。在这样的成功下，营销人员打破常规，采取一些场外行动来增加公众舆论的引爆点，确实需要勇气。我认为这些现成的动作是“优秀”和“顶尖”之间的差距。
有人不得不说，余额宝发展得很好，而且继续增加临界点。最后，它会适得其反。怎么会坏呢？
我想说，你误解了手段和目的之间的关系。这个把戏的目的就是在屌丝之间制造对话！虽然效果无法监控，但当你的产品成为人们的谈资时，营销价值肯定会存在，这种价值不仅会让我的同事们兴奋得直摇头。
菜鸟会有这样的网上购物体验。当他们看到某个促销爆炸时，他们会感到发痒和不平静。这个设计，哇！这个折扣，哇！这个页面的界面，哇！这个客服的名字，哇！总之，产品太悬了！用户体验非常棒！
然而，由于各种原因，斩波器党犹豫了一会儿。在那之后——这是关键点——假装和亲戚朋友谈论这个产品的吸引力。获得批准后，从您的收藏夹中快速翻出您刚才犹豫的网站，然后单击“加入购物车”旁边的“立即购买”按钮。
......
随后，被买家光顾的商场运营同学对产品经理说:“我看了最近的流量，发现我们的用户体验很好，给了你32个表扬！”
因此，人际交往的价值被忽视了。
努力工作的互联网运营商总是努力追赶各种潮流，模仿各种姿态。然而，我们常常忘记，人际交往历来是一切交往内容和载体的基础，而那些感动人的不应该先感受到爱，而不应该从言语开始，不应该从声音切入，不应该深究仁义。无论用户在他们面前的高清屏幕上获得多么准确的信息和流畅的体验，都不如在亲戚朋友之间大喊大叫有效。如果你让我下载你的应用，你认为你可以免费买一张彩票吗？我担心的是，在智商明显不如我的老王头上赢了3000元的双色球三等奖，还在我面前晃来晃去！劳资双方下次会给你3万元！
那个实习生告诉我的。
让我们再看看余额宝。它告诉用户，百分位数的数字对许多文科学生来说充满了艰辛，这个话题根本无法展开。此外，作为一种财富管理产品，它与生俱来，人们往往避免谈论它。特点——这东西看起来真的很好，值得推荐，也就是说，它不赚别人投入多少钱，但我不能告诉别人我赚了多少，所以我的家庭暴露了，唉，这是真的。
上述心态在平台开放、两者关系不密切的圈子里很常见，比如高中班级的qq群和能容纳数百人的大型办公室。这种隔阂阻碍了谭子的诞生，无形中影响了余额宝的资产上限。
即使我们回到“需求”的层面，余额宝的待遇仍然是有争议的。你确实告诉用户，你的年化回报率比活期存款高十倍以上，但这不是用户的最终需求！用户只想知道这种回报率在兑现后带来的直观好处。劳动力和资本能挣一顿饭或彩票钱吗？这是惠天富基金(另一家国内基金公司的前十名)最近推出的一组现金宝贝广告捕捉到的“七寸”。有人帮你算过了:现金宝每天存2万，每天免费吃清丰包子；现金宝贝平均每天持有4万英镑，每周免费乘坐地铁；现金宝的平均日收入为10万，而且每年都能看到当地的黄金...
听着，这是屌丝想知道的，也是屌丝想说的。
无论如何，当你的产品很优秀，你有权利说话，并且觉得你的操作可以进一步改进时，试着说一些话，保持对人际交流价值的应有尊重。
有人又要问了，但你还没回答我。如果这种伎俩没有被很好地发挥，并有相反的效果呢？我们已经非常成功了，我们是否承担了风险和成本价值？
我想说，在《骚年》里，你确实练得很好，但是今天我们要讲的是《向日葵书》。虽然没有你自己的宫殿那么严重，但是自我攻击和突然袭击的可能性总是伴随着你。否则，你以为我是在说独孤九剑吗？
如何:如何创造谈话资本？
在进行谈话之前，我认为营销人员应该首先放弃具有“偷窥隐私”特征的互联网思维，包括使用大数据进行效果分析和准确地推动目标市场...
听起来好笑吗？这不仅仅是反科学和反人类？这是反科学、反人类的！
但我说的是“暂时”。既然你想创造谈话资本，固有的互联网思维只会成为你选择沟通方式的桎梏，迫使你在塑造用户体验时推广它。
早在21世纪初(时间过得真快，我居然加了“早在”)，基思·桑斯坦(Keith Sunstein)就生动地描述了《互联网共和国》中网民之间的“每日新闻”现象:随着网络技术的发展和网络信息的迅速增加，我们可以从海量的信息中随意选择自己关心的话题，我们可以根据自己的喜好定制报纸和杂志，每个人都会这样做。
毫无疑问，这种“个人日常”的信息选择行为会很容易地为传播学中的每一个宅男或宅女创造出一个“信息茧室”——当一个人长期被囚禁在自己建造的信息茧室中时，随着时间的推移，他的个人生活会被定型和程序化，沉浸在自我知识的满足中，失去理解不同事物的能力和接触的机会。不知不觉中，他会为自己创造一个新的。
营销人员，来反思一下，你在目标市场为那些用户建了多少个茧房？你对电子产品的详细描述，以及对服装、鞋子和包包的大幅打折，难道不是一步一步把它们封闭在茧房里吗？难道这不仅仅是因为他们不能在一个更广阔的外部人际圈子里交谈吗？
因此，如果你想取得更大的进步，你应该快速浏览可用的门户网站和户外媒体的列表，并把它们放在一个模糊的地方。
为了避免被形容为余额宝或现金宝贝的软文，让我们在这里再举一个例子，2013年智能手机:htc one。我没有封杀这款“年度智能手机”，htc one在美国it信息网站techradar和英国it信息网站pocket-link的名单中脱颖而出。
这是一款非常酷的智能手机，但在国内市场却处于不利地位。除了渠道配送的问题，还有一个值得思考的地方:你们的发言人王力宏在这里做什么？
王力宏弹着电吉他，以一种很酷的风格出现，告诉每个人:发现和改变。随后，这款手机的图像及其“丰富多彩的聚合界面”等产品功能突然与王力宏一起出现，如此完美，向所有人解释了什么叫做不服从。
显然，htc one有两个目标市场:爱力宏、爱时尚、爱默默无闻的才女；我喜欢机器人、刷机和喜欢跑步的技术人员。结果，当双方在广告中看到了另一半时，他们都说:虽然很艰难。
多好的杯子啊！这么高质量的代言人，这么高质量的产品，他们都不合适！当漂亮的女孩遇到想谈论htc one的技术人员时，她们根本不能谈论频道！这真的是世界上最完美的法律，但不是佛陀。
在我看来，与其对双方都忘恩负义，htc还不如撒开一张大网，卖个破绽给大家，让大家找到产品的引爆点，让它成为饭后可以摆上台面的话题，为人们的精神生活做出贡献，去发现和改变。
那么在哪里可以找到引爆点呢？我想了想，突然意识到，大哥，你的手机叫htc一号！
一个人，一个也。
我听说htc今年将推出一款旗舰产品，名为htc one+。我不这么认为。去签下狄云作为发言人。签订合同后，该产品的名称将是htc zero。
HTC 1，HTC 0 .
力宏，温迪。
htc没有必要大喊大叫，机智的坏女人挥舞着小鞭子，会以一种反射性的方式，凭借敏锐的洞察力来演绎一个笑话，这肯定会被大众津津乐道，并掩盖他们的优点和名声。
即使过了很多年，当谈到这段话的时候，我相信每个人都会清楚地记得两款手机的产品型号，这是很长时间都无法抹去的。
任何战斗的人都会赢得和平和惊喜。
三链:吃昆虫、吃厕所和油炸？？3.模纸锻造，模具模具模具模具模具模具模具模具模具模具模具？？. 95镣铐和镣铐？？0.07%锝58.....
当前流行度:0
[娇娇]http://itougu.jrj/view/189514.j.....
当前流行度:0
1.1 .涓涓细流？？邦邦、邦邦、邦邦、交邦和廖廖？？要坚强，要坚强。.....
当前流行度:0
你知道，你知道，你知道，你知道，你知道，你知道，你知道，你知道，你知道，你知道，你知道，你知道，你知道，你知道........
当前流行度:0
缇落入三条锁链？？3镝？？6铥？？0(乌桕脂含有3条链吗？？4镝？？4铥？？0)死，死，死，死又死，4.72？？......
当前流行度:0
那墙，墙，墙和墙呢？？钳子里有丰富的镰刀、叉子、叉子、nan和链条，这些都是銮棒的来源.....
当前流行度:1
你想挑起镝，破坏哮喘吗？？缇，汤，汤，3汤和柊镶嵌？？链条？？4."敌鲁，缇，汤，汤，汤."？？.....
当前流行度:0
咸丰、大树、细垴、十二寸、相互涓涓？？环秀细链，涓涓细流，砸铙钹，甩铙钹，砸铙钹，砸铙钹，砸响，砸得咝咝作响？？葛格·岳格·柊.....
当前流行度:0
