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高端白色电力市场的崛起
房地产市场的复苏带动了终端的消费需求，这使得整个白色电力市场呈现上升趋势。其中，冰箱市场呈现缓慢复苏趋势。据国家信息中心的数据显示，随着产品结构调整的深化和市场消费水平的不断提高，2013年高端冰箱的比重占到了全国的近一半，大批量产品的升温成为高端冰箱市场的主要趋势。
根据中意康的零售监测数据，2013年1-10月，301-400升大容量冰箱的零售量同比增长106.6%，在不同容量的冰箱产品中增长速度最快。401-500升冰箱的零售量同比增长75.3%，500升以上冰箱的零售量同比增长32.8%，远远高于整体冰箱市场的7.6%
家电行业分析师梁表示，在低端产品同质化严重的今天，企业打造高端品牌的策略是为了打好差异化之战，以保持企业市场的利润点，进而形成市场的良性发展，高端产品注定会成为竞争的热点。
高端家电市场的崛起推动了高端产品的不断涌现，尤其是国内企业美菱，积极布局高端，进一步细化终端市场，挖掘更多消费潜力。经过几年的精耕细作，已在国内高端家电市场占据领先地位。
美菱成为高端冰箱的主力军
作为领先的冰箱企业，美菱紧跟行业形势，关注消费者需求，以雅典娜高端子品牌建设为突破口，掀起行业高端升级潮流，引领市场高端消费热潮。
据悉，美菱早在2006年就开始研发子品牌雅典娜系列高端冰箱。凭借其先进的核心技术和产品设计理念，它创造了吸引所有人目光的雅典娜现象。同时，它也带动了行业内其他品牌的跟进，开始建立高端子品牌。
在功能技术方面，美菱吸收了无霜、变频、节能等核心技术。通过在高端产品中应用和推广优秀的工艺设计和核心技术，美菱展示了其强大的科技实力和创新能力，同时给消费者带来了全新的产品体验。
值得一提的是，美菱的高端战略不仅限于产品核心技术的创新，还体现在服务理念的创新上。2012年，美菱首次提出雅典娜冰箱压缩机十年优质服务政策，不仅提升了雅典娜高端品牌的影响力，赢得了消费者的信任，也引起了业界的广泛关注和影响。
据美菱相关负责人介绍，随着高端转型步伐的加快，美菱高端品牌雅典娜产品销量大幅提升，产品结构和市场结构不断优化，美菱高端冰箱市场份额不断提升。
对此，相关专家表示，满足日益增长的个性化需求和注重消费体验是衡量高端家电创新的重要因素。作为国内冰箱行业的先锋，美菱始终坚持在消费经验的基础上不断创新工艺设计和核心技术，将在高端产业发展趋势中，对高端家电消费起到重要的引导作用，推动产业转型升级。
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