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图:田力(艾奇旅游频道主编) 11月22日，民航资源网主办的民航传达峰会在北京丽都皇冠假日酒店举行 这次峰会是“链接·； 以“无边界航空企业品牌全球化”为主题，与领域专家、公司领导、企业品牌学者、营销专家、媒体精英合作，在全球视野下航空企业品牌迅速发展新机遇、新挑战，航空 在现场，艾奇观光频道主编田力说:“越过边境·； 融合:视频与航空企业品牌合作”的演讲 以下是演讲的第一份复印件。 很多人认为艾奇是娱乐、消遣的方法，其实艾奇旅行频道作为复印框架垂直行业的重要一环，一直在跟着企业的愿景努力。 我们的企业愿景是创建推进科技创新的伟大娱乐企业 所以，三个关键词、科技、创新、娱乐也是我们今天与航空企业合作的方针，今天我们讨论的复印件将三个板块进行比较。 一、合作 2、客户 3、复印 合作可能是我们的基础。 伙伴可以发出更好的火花。 复印是我们的基本。 艾奇毕竟是制作视频文案的平台。 客户是我们服务的核心，也是我们所有合作和复印的立足点。 我们只有落在客户身上，才能产生最大的价值。 这也是我们想做的。 这是艾瑞数据制作的中国新中产备受关注的费用行业，其实当机票酒店在中游排名第一的时候，我很高兴。 在我们内部，旅行相对来说是其他领域，特别是对快递品来说，决定价格的特别大的领域，但出现在这里，证明它已经成为必要，城市生活的转让需要这方面的鼓励和鼓励。 所以，我们处理两个问题就行了 1、人群不一致 2、如何做娱乐营销 下一页有我们的频道和人群分解。 我不太清楚大家的分解，但我相信我们回到了很多共同点。 另外，在娱乐营销中，营销可能不是销售品。 营销可能是传播乐趣的信念。 我们的营销希望人们能考虑一点事件，减少他的决定价格，更快地转换为我们的费用。 我希望我们的市场营销是创造梦想的过程 首先，艾奇旅行频道是什么频道我们想做的是提供越来越多的旅行灵感，心理上定价，大家都想做这个事件。 我们的最终目标其实是通过旅行这个领域，通过目的地、景区、酒店、交通工具和理想的生活习惯，将其作为一条路线贯通。 这是我们组的分解。 我们有年轻人，家庭旅行者。 半年内旅行的人占80%。 我们有这样的人。 所以，我们得到这些客户喜欢的前提，他们想要什么，如何制作他们喜欢的复印件，创造和以前完全不同的眼睛和耳朵。 玩法可能是和伙伴玩，但最终会影响客户。 因此，基于以上考虑，我们在年提出了艾奇旅行频道的航空年。 我们把它称为精致追求的加分项。 那可能不是特别的刚需，如果你是精致的人，这一定是你生活的加分项。 我们有两种做法论。 1、创造性的航海。 一切必须以创造性为基础，我们可能做不出不同的东西 2、面向服务 我们最终的落脚点还是踏入服务。 只有服务才能找到复印平台和作为航空公司比较集中的交叉。 所以，创造性是领先的，所以需要使用越来越多的创造性想法来面对更挑剔的顾客。 复印件是基本的，这也是艾奇的立命之书。 我们一定要遵守这个平台，加上我们的创造性，使这两个想法最后作用于思想。 思考是比文案和创造性更形而上学或必须统一价值观的选择，可以让我们在价值上承认我们所做的事，在心理上满足 这是我们跨越边界领导想法的方法论的下三个实践想法，这个项目是今年我们在这里获得的传球奖项目，我们和新西兰航空一起做，新西兰航空艾奇给你一个新的身体 大背景是旅游频道是领域基础非常扎实的视频平台，新西兰航空是非常有娱乐精神的航空企业，我们双方有非常好的文案和商业合作，所以我们双方非常信任。 基于这一切，我们开展了这种跨界活动。 创意部分，新西兰航空ichi的频道，也就是新西兰所有航空企业的机舱中搭载ptv的机舱都有单独的ichi频道，ichi是其指向的输出版权非常清楚的复印件 当然，我们随着很多旅行的复印件，在线下我们做了三件事。 我们在上海永嘉庭开了一家定制的咖啡店。 双方都邀请了媒体和客户，一起在咖啡店办了卡片。 我们布置了很多网红牌的小角落。 在哪里打卡可以免费得到新西兰航空和艾奇的咖啡？ 在第一次飞行班，每个位置都放了我们准备的小礼物，艾奇准备的会员卡，另一个放了我们准备的新西兰美食攻略。 我们在新西兰航空的协调下，在浦东机场的一半地方作了首次飞行航班的证词。 只要你当天来我们这里，就可以抽出免费的礼物。 那天我们准备了大约50多件礼物，一个小时就抽完了。 大家还是希望有这样的交流。 在以前的传承方面，我重点说，我们最好的合作打破了我们和航空企业的壁垒，我想双方共同做了这件事。 我们在做这个活动的时候，双方都拿出预算做这个事件，然后把一切都放在一起，我们和新西兰今年的slogan分享新西兰，艾奇的slogan一直在享受质量。 因为我很享受艾奇，共享新西兰。 如果你在前面玩得开心，共享新西兰，享受艾奇，就从新西兰的航空路线出发。 这些复印件在新西兰的所有航班上都可以看到。 我们的q2发送新的q2视频。 有大家熟悉的复印件。 例如，在“延禧攻略”的周边。 《延禧攻略》涉及很多文案的版权问题。 我可能有点问题。 所以，我们可以寻找非常清楚的复印件，跨越边境进行这样的运营。 其次是面向服务。 我们把服务分成了2c和2b的两端。 2c其实很简单。 我们旨在传达越来越多的关于航空的信息，让更多的人知道关于航空的消息。 我认为不管那是正好需要还是有趣，都能让他有视频的来源是很重要的。 现在在视频商业制作这方面复印件的机构可能也不多。 我们也很幸运。 我一直坚持在这里传达越来越多的航空消息。 那是丰富娱乐体验。 我经常问你是否在看新西兰航空公司的艾奇频道。 他们直觉的心情很亲切，可以看到中文的复印件。 一个叫艾奇的中国企业品牌在哪里很暖和。 其实我们也创造了这样的气氛，在完全不知道的环境中很温暖，出现了像家人一样陪伴的企业品牌，让新西兰的航空企业整体也觉得是中国的航空企业。 即使是大家最实用的网上，网下的一点福利，我们也可以和大家交流打折的机票。 此外，你还可以分享免费的体验。 其实，是c端客户自己能感受到的效果。 2b方都是，除了艾奇基，还有新西兰航空公司。 我们两个都可以合作得到我们想要的东西。 定位。 其实我们两个企业品牌的调性，最初通过几次合作，有比较明确的见解，但其实在这个项目上不太明显。 但是，像其他航空公司一样，如果我们是新的合作，你可能会和艾奇定位新的市场。 资源的整合 正如我刚才所说，在落地活动中，我们真的打破了两个壁垒，像一个企业的两个部门一样准备着落地活动 价值链的传播。 我们的客户有机会成为新西兰航空公司的客户。 新西兰航空公司的客户有机会成为艾奇的粘性客户，特别是艾奇旅行频道的粘性客户。 所以，在面向服务方面，我们不仅提供服务2c，还提供服务2b。 我们正在和机场一点一点地合作。 今年是狗年，所以在首都机场拍了关于缉毒防爆犬的视频。 所以我希望明年也有更多的合作。 今年艾奇伊开始有特别的爆款节目“偶像练习生”，广播结束后正好赶上我们企业爆款年度的大活动，被称为“粉丝狂欢节”。 当时怎么能做完全不同的活动呢？ 他们突然想举行飞机迷见面会 我们知道北京和上海之间的航线很紧张，我也厚颜无耻地直接问海航，但海航非常支持我们，给我们开了机舱，粉丝见面会，给了很低的折扣。 最不可思议的是，他们还在空中小姐的陪同下，播放了整个机舱的广播。 但是，考虑到我们为不是粉丝的普通旅客从北京飞往上海，我们也做了一点补偿，我们在全飞机上赠送了艾奇的会员卡。 所以，还是大欢喜的合作。 今年我们做了年航空年，所以明年我们做年航空年的plus，加深复印、复印经验，扩大类别。 我们不会把和一家航空企业的合作例子复制到完全不同的航空企业。 这对我们来说很简单，但对航空企业和不同的客源来说不公平，所以只复制我们的经验，根据这个航空企业不同的诉求和目的地的不同选择，我们现在能做的事，想做的事，航空企业想传达的事，一起 谢谢你！
