美国的年轻人都在逃离Facebook 中国的QQ呢-国土报中文版

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Facebook今年刚满10岁，仍然是一家年轻的公司。但是关于年轻人逃离facebook的新闻已经不止一次出现了。

根据彭博社的最新报道，根据弗兰克·马奇德联合公司(frank n. magid associates inc .)的报告(我找不到这份报告)，在美国13-17岁使用社交媒体的年轻人中，facebook的使用率在过去三年里逐年下降，分别为95%、94%和88%。facebook拒绝置评，但扎克伯格早些时候表示，没有迹象表明年轻人从内部数据中逃离Facebook。

有趣的是，与中国市场相比，腾讯的qq已有15年多的历史，但我们很少看到年轻人逃离qq的消息。这是为什么？

造成这种情况的原因有很多，一方面是中美两国互联网发展的差异(互联网普及率)，另一方面是竞争对手的差异。从总体环境来看，空增加了中国网民数量，这也是qq的优势所在；就竞争对手而言，qq受益于腾讯的整体实力，而其竞争对手相对较弱。

但我认为核心原因是facebook和qq虽然都属于社交领域，但却是两种完全不同的产品。

人们常说，谷歌不会被另一个搜索引擎打败，facebook也不会被另一个社交网络打败。现在，facebook面临的主要挑战来自snapchat(谢天谢地，他已经收购了instagram和whatsapp)。

诞生于个人电脑互联网时代的脸书是一个网站和社交网络，其核心是更新朋友的状态。诞生于移动互联网的Snapchat是一个应用程序和通信工具，其核心是朋友之间的对等信息传输。

两者之间最大的区别是snapchat更具交互性——状态更新可以由一个人完成，但是聊天可以由两个人开始。也就是说，当一个用户离开facebook时，你只需放弃检查朋友的状态更新，但离开snapchat会使朋友无法联系到你，这通常需要两个人同时迁移到另一个通信应用程序。

这也是facebook和qq、微信和whatsapp的最大区别。沟通工具更难替代，并且具有更强的用户粘性和网络效应，所以用户不易流失。

从另一个角度来看，互联网通讯工具的诞生远远早于社交网络，但主流通讯工具并没有发生太大变化，如邮件、qq、skype等。(微软废除的windwos live messenger暂时不予提及)。另一方面，社交网络经历了从friendster到myspace再到facebook的三波起伏。这也表明，一旦沟通工具确立了用户规模优势，就更难被击败。

如果我们看看社交网络和通信工具的不同特征，就不难理解为什么facebook应该让messenger单独成为一个应用程序:虽然facebook仍有大量用户，但我们应该引导他们使用以点对点通信为中心的应用程序，并更好地留住他们。

然而，用户粘性并不是判断产品好坏的唯一标准，通信工具的局限性在于扩展性差，难以找到盈利模式。例如，qq几乎被马卖了。虽然腾讯帝国的建立是基于qq，但它不是腾讯的主要收入来源。

回到snapchat，它目前正在探索的盈利模式不是点对点交流，而是在类似微信朋友圈的功能故事中添加广告。微信朋友圈和故事实际上是基于通信应用开发的社交网络。

最后，我们谈到了微信。在朋友圈里，它和微信一起，成为了一种交流工具和社交网络。离开facebook后，美国年轻人可能会选择instagram和snapchat，后一半人会担心facebook。如果中国年轻人开始逃离qq，90%的人可能会选择微信，所以腾讯不用担心。

这就是为什么中国的年轻人很少逃离qq。也许只有当豆瓣、yy、微博、莫莫、尼斯等都足够强大的时候，我们才需要讨论中国年轻人逃离qq的话题。

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