盛博：2014年以失败告终的5个营销趋势-国土报中文版

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2014年是营销创新的一年，但我们也应该看到现实:许多营销趋势并不成功。为了在2015年取得更好的发展，现在是我们回顾失败的战略和工具的时候了，这些战略和工具很快就会变得无关紧要。

今年，移动应用的使用达到了历史新高。时间如此宝贵，竞争如此激烈，以至于一些营销策略不起作用。以下是我们总结并在2014年以失败告终的五大趋势，它们不会在短时间内卷土重来。

1.二维条形码

二维码在2015年将成为一种毫无意义的时间浪费，因为大多数移动用户没有扫描二维码的能力。2013年，只有19.1%的客户扫描过二维码，这个数字并没有显著增加。问题是，如果移动用户想扫描二维码，他们必须下载一个特殊的应用程序。这是一个不必要的障碍，阻止你向你的听众呼吁采取行动。

解决这个问题的唯一可行办法是在智能手机上预装2D条形码解释技术。苹果和谷歌的安卓智能手机占据了智能手机平台市场的93%。除非这两家公司能够做出决定，否则二维码注定会失败。

2.自动出版

我们都应该为此感到内疚。当我们感到时间紧迫时，自动发布使我们在所有社交网络中发布相同的信息变得又快又简单。然而，每个社交网站都有自己独特的位置，吸引着独特的受众。一条信息在四五个社交网站上是行不通的。

为了保持内容的相关性，我们必须根据发布内容的社交网站的特征来构建我们的内容。为了跟上最新趋势，满足不同网站的不同受众，我们应该付费使用社交媒体，缓冲社交和其他博客，以了解当前的趋势。你也可以看看不同社交媒体平台上的一些研究，以便给你更好的内容发布计划和定位帮助。

3.病毒电影

几个月前，你可能第一次看到陌生人接吻的视频。它可能会扰乱你所有的社交媒体订阅。然而，你可能不知道这是一个别有用心的病毒视频。你知道这部电影中所有的“陌生人”实际上都是雷恩工作室雇佣的演员吗？

原始视频仅在三天内就有超过4100万的点击量，这是成功的病毒视频的缩影。然而，雷恩工作室发布的CEO梅丽莎·科克的后续视频显示，该视频是2014年系列的一个广告，只有10万人观看。雷恩工作室发送的推特只转发了450次。

如果你随便问一个人是否看过这个关于陌生人接吻的视频，很多人可能看过，但只有少数人会把它和雷恩工作室联系起来。这个故事的寓意是，除非你的病毒视频非常出色，并且与你的品牌紧密相关，否则在2015年推广你的品牌不值得你花费时间和金钱。

4.过度优化

搜索优化在2015年仍将很重要，但博客帖子或网站中的大量搜索关键词和短语将不再让你在每个搜索引擎中名列前茅。

谷歌正在不断调整其算法，传统的基于关键词的搜索将逐渐退出舞台。将近90%的搜索会受到谷歌新算法的影响，该算法被昵称为“蜂鸟”算法，未来的变化可能会产生同样巨大的影响。

新算法将关注对话式查询:消费者希望得到回答的问题。想想客户可能会问你的问题，在网络发布中关注这些具体问题的答案，而不是试图用关键词填充你的搜索。

5.反应灵敏的网页设计

响应性网页设计(rwd)意味着网站可以根据用户的访问设备调整网页的布局。一般来说，rwd既耗时又昂贵。除非你没有反应的网页设计让观众无法阅读，否则你在rwd上的投资回报将无限接近于零。严重依赖图片的网站，如谷歌地图(Google Maps)，是一个例外，可能非常需要rwd，因为桌面设备的界面不能在移动设备中正常显示。

使用rwd引起的另一个讨论是，它可以显著减少移动设备上的加载时间，但事实并非如此。大多数设计者只隐藏一些页面元素以减少响应平台上的加载时间，但是元素隐藏并不能阻止加载和消耗资源。

rwd的一个很好的替代方法是延迟加载，这是一种最后加载所有资源密集型元素的无响应方式。另一种方法是为移动用户创建本地移动应用程序，这将提供比rwd更好的移动体验。

是时候放弃2014年的失败趋势，拥抱2015年的新趋势了。实验、错误和时间会告诉我们什么有效，什么无效。告别这些趋势，为值得追随的创新腾出时间和预算。(来源:作者博客)

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