中外电商巨头之战贝索斯马云对决“黑色星期五”-国土报中文版

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如果双十一是国内购物狂欢节，那么即将到来的“黑色星期五”就是传统的美国购物日。这一次，梅西百货、内曼斯百货、布鲁姆百货和萨克斯百货是四家传统的美国商店；这场竞争的主角是阿里巴巴和亚马逊，中国电子商务巨头和世界电子商务巨头即将上演王者之战。

店主们都知道“黑五”(11月28日至29日，中国)是美国零售市场最大促销打折季的代表性日子，相当于美国的“双十一”。在此期间，商品折扣非常有吸引力，一般低至30%至50%，平时很少打折的名牌奢侈品也将获得70%至80%的折扣。

数据显示，仅在2013年，中国消费者就在海外网站上花费了330亿美元。在今年的双十一结束时，阿里巴巴的掌门人马云宣布，阿里将成为未来的主要国际品牌。随后的数据显示，217个国家和地区参与了阿里的疯狂购物，包括美国、日本和韩国在内的6个国家成为中国买家的最爱。在阿里的国际布局中，“淘宝海外”、“天猫国际”和“速卖通”是三把锋利的刀片，现在还有另一把武器——支付宝。

中外电商巨头之战贝索斯马云对决“黑色星期五”

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11月20日，支付宝宣布推出海外直购服务，将海涛的操作流程从10多个步骤简化为3个步骤，让海涛像淘宝购物一样简单。随后，支付宝与美国四大百货公司联手，在“黑五”前夕，向用户发放了40万个海涛购物红包，总金额达6000万元。11月24日至12月1日期间，如果您在四大百货商店购物，您可以使用红包享受折扣，每份订单最多可减少人民币500元。转换后，购物相当于平时海涛的30%左右。这是历史上围绕“黑五”中国用户的最大红包活动。

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针对针。支付宝的声音刚刚落下。昨天，亚马逊中国宣布首届黑色星期五“亚马逊海外购物节”将于11月28日正式举行，11月11日开始试营业的“亚马逊海外购物”商店将于11月28日正式开业。

亚马逊中国总裁葛道元表示，中国消费者将与全球消费者同时享受亚马逊美国“黑色星期五”的独家假日折扣，购买亚马逊中国精选的3万多种独家精品和近80万种落户亚马逊中国的国际品牌产品。此外，亚马逊中国与招商银行信用卡携手合作，消费者将在“亚马逊海外采购”店享受到单笔订单免费国际运费的优惠活动。

这也是亚马逊中国今年的第二个罕见举措。今年的双十一，亚马逊第一次拿出了它的国际卡。这张王牌在亚马逊手中已经沉默了很多年，以至于很长一段时间，肥猫们都忘记了亚马逊是一家国际公司，也是国际电子商务的领导者。亚马逊正在觉醒吗？还是成长中的阿里刺激了它？

同一天，在今年10月天猫提出自己的“国际化”战略后，亚马逊突然发现天猫高调攻击的市场一直是它的强项。因此，“我的地方就是我的主人”，于是亚马逊第一次主动出击，立即推出海外直采、进口直邮和海外直销店，直接向天猫进军。

虽然亚马逊在双十一之后没有发布具体的海外销售数据，但葛道元在接受《肥猫》采访时表示，他对整个双十一期间的海外采购非常满意，随着双十一的成功，亚马逊的国际化进程也将加快。

从阿里巴巴和亚马逊目前的对抗来看，双方都有自己的杀手。阿里巴巴是美国的传统百货公司。亚马逊是一家与美国亚马逊同步的自主经营的35，000种国际产品，包括克拉耶丝、九西、诺第卡、北脸、哥伦比亚、芒果、巴塔哥尼亚等。；就优惠力度而言，亚马逊是美国最低的价格，而阿里巴巴则送出6000万个红包，最低折扣为3-4倍。

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在物流方面，亚马逊遍布全球的96个主要运营中心和物流系统提供全球分销，形成了连接亚洲、美国和欧洲的物流大陆桥。中国消费者在“亚马逊海外采购”店下订单后，亚马逊美国的运营中心将同步处理订单，直接从亚马逊美国的运营中心发货，不需要转运。阿里再次拿出了海外新秀和美国四大商店开设的直邮。双方势均力敌，基本打成平手。亚马逊在物流方面略胜一筹，而阿里在品类方面更具吸引力。

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一个是中国的电子商务巨头，另一个是在国际市场上工作多年的电子商务老板。早在今年的双11之前，肥猫就预测阿里巴巴和亚马逊将在中国电子商务的国际化进程中展开一场战斗。坦率地说，亚马逊进入中国多年，一直不温不火、固执低调地坚持美国市场的基调，本地化和品牌化进程缓慢，整个物流布局有序。在国内所有电子商务主页布局都接近淘宝的大格局下，亚马逊始终保持着简单的美国风格，几乎不可能看到更多的产品介绍。不管国内电子商务市场有多热，亚马逊总是打得很慢。即使在2012年著名的电子商务战争如火如荼的时候，亚马逊仍然是一个“高度冷的风格”。亚马逊是少数几家在国内电子商务市场的混战中挣扎多年后仍能生存下来的跨国公司之一，所以eaby忍辱负重地退出了。

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实际上，就实力而言，亚马逊中国已经把许多脸肿、身体肥胖的国内电子商务公司赶出了几条街，至少他们的父亲是国际电子商务的第一号人物。亚马逊以前不明白。要在美国做电子商务，你只需要做最好的类别和服务，这样你就可以得到好的。你哪里会在乎低价？然而，经过几年在国内市场的教育，我意识到价格确实是决定购买的第一因素。幸运的是，亚马逊终于在今年开始了双十一的价格战，在亚马逊看来，前几年的“不作为”可能只是为了给自己充电。在这次双十一中，亚马逊是一个小小的考验，“黑五”的到来应该是它展示实力的又一个舞台。无论如何，只有一家电子商务公司敢向阿里挑战“黑五”，肥猫对此很期待。

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“双11之后，世界变得更平了。”这是中国商业新闻杂志今年给出的双十一的准确定义。全球化、移动终端和大型物流逐渐分流了混合电子商务的河流和湖泊。个性化、品牌化和服务化也将把一直“低如尘埃”的中国电子商务拉出价格战的怪圈。我相信，在未来的电子商务市场，阿里巴巴的主导地位将很难长期撼动，但亚马逊将取代京东成为后双11时代阿里巴巴最强大的挑战者。

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