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一般来说，一部高票房的电影主要由三个方面决定，一是电影的高植入率，二是电影本身的质量，三是电影的强大宣传力。除了影响票房的常识之外，我们不妨从另一个角度来看待它。像《星际穿越》这样的高质量电影是如何通过社交媒体的口碑传播和移动互联网的推广获得高票房的？
社交口碑已经成为电影票房的晴雨表
首先，社交媒体的爆发和流行使得口碑对票房的影响比以往任何时候都要直接。在过去，当我们得到新上映电影的信息时，无非是一些户外广告或电视宣传。这些交流生硬而冷淡，通常不会直接促使我们进入电影院。如今，社交媒体的影响是默默地、简单地润物细无声。
回顾四五年前，在社交媒体不发达的时代，由网络门户媒体、论坛社区甚至传统报刊杂志传播的用户口碑，从发酵到爆发，需要很长时间。许多优秀的电影口碑刚刚形成，电影可能已经下线。
与吴宗宪的“人在哪里？我们一眼就能看出三部曲《路》的票房情况。主演阵容几乎是一样的，同样的路演电影，同样的好名声，最后的票房结果却大不相同。在2010年，“人在哪里？《路》虽然名声不错，但最终的票房还不到4000万元。在2013年，“泰国人？”《心花怒放》和《心花怒放》于2014年国庆节上映，在电影制片人的大力宣传下，尤其是在社交媒体上的口碑推广，两部电影最终都获得了超过10亿的票房。从2011年到2014年，这四年是社交媒体快速发展的时期。
让我们恢复一个社交媒体重度用户观看《星际穿越》的过程。首先，当他在刷微博或微信朋友圈的时候，他看到一些朋友强烈支持星际，并且对看电影有了初步的想法。然后他去豆瓣或时代看电影的介绍和评级，然后形成了看电影的强烈愿望。然后，通过美团等应用在线选择座位。通过微信或支付宝支付成功。最后，通过在电影院的收票终端机上输入数字密码，成功地收票。看完之后，把电影票存根放在微博或微信朋友圈上，然后去豆瓣和时代周刊进行评分或发布影评。
我们可以看到，这种由社会口碑转化而来的消费者行为可能只需要几分钟。社交媒体的普及大大提高了网上口碑的转换率。这是因为越来越多的电影发行商更加关注社交媒体的宣传。另一方面，我们认为口碑的起源可能是电影制作人有预谋的宣传。毕竟，在社交媒体猖獗的时代，雇佣科尔(意见领袖)来传播和宣传口碑早已司空见惯。
移动互联网促进了受众的增长
同时，我们也应该看到，一部高票房电影的诞生仅仅依靠社交媒体的口碑是远远不够的。我们需要看到的是国内电影产业链的改善和进步，而我们不能忽视的是移动互联网浪潮对票房的推动。比如，在网上销售电影票的过程中，可以形成网上购票的消费习惯，更多的是依靠技术的进步，尤其是在线选座和离线终端的实现，大大提高了网上口碑对票房贡献的转化率。
客观地说，电影产业已经成为传统产业o2o落地和网络化最成功的案例。电影业的o2o过程最早可以追溯到热团购时代。当时，电影票作为标准化程度最高的产品，成为各种团购网站推广的产品之一。过去，数百张电影票是通过团购网站以二三十元的价格购买的。一方面，许多经济能力有限的年轻人进入了电影院；另一方面，在线预订已经成为年轻人的消费习惯。
随着移动互联网的不断进步，随时随地在线选座的实现，以及离线检票终端的改进，进一步增强了消费者的观看体验，同时，更多的人进入了电影院。近年来，我们可以看到，无论是低成本的国内制作还是国际好莱坞大片，只要稍加宣传，票房基本上可以轻松突破1亿元，而这种深层次的原因实际上是由整个国内观众的增长造成的。
因此，无论是像《星际迷航》这样的好莱坞国际大片，还是由黄波主演的国产电影，它都一次又一次地向我们证明了社交媒体上的口碑是如何明显和直接地提升票房的。我还可以断言，随着今天移动互联网和社交媒体的全面渗透，不仅是电影的消费，而且消费者的每一个购买行为都可能与社交媒体和移动互联网有关，无论是在购买之前还是之后。
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