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手机影响生活，也将改变音乐产业
移动互联网的浪潮改变了我们的日常生活，也把我们的信息终端从个人电脑转移到了手机和平板电脑上。音乐也是如此。在未来，我们可能会花更少的时间在电脑前，但无论我们在哪里，手机将永远在我们身边。从这个角度来看，手机音乐服务的出现不仅顺应了网络发展的趋势，也解决了空音乐播放的局限性。
数据显示，2013年移动流媒体音乐的收入将增长40%以上，达到17亿美元。作为下一个潜在的发展领域，许多前瞻性的公司已经开始布局。除了潘多拉、spotify、rdio和deezer等初创公司开发的产品之外，谷歌、苹果、亚马逊和微软等互联网巨头也不甘示弱，谷歌推出了谷歌播放音乐全接入。其视频平台Youtube也推出了移动音乐流媒体订阅服务music key。苹果收购了beats Music，亚马逊创造了prime music，微软开发了xbox music。
这些服务大多采取按月付费的形式。付款后，您可以随时在网页和移动终端上享受流媒体服务提供的海量正版音乐库，而不用花钱单独购买数码专辑或单曲。可以说，流媒体音乐服务已经将原来的一对一购买变成了一次购买多种享受的模式，这对于现在的音乐行业来说是一种颠覆。
Itunes音乐是从实体销售向流媒体音乐过渡的中间产品
索尼在1984年开始了cd播放器的普及革命，用了20年时间才把黑胶唱片和盒式磁带挤进历史博物馆。Cd从无到有经历了同样的历史轨迹，而这条轨迹的结尾也非常相似。21世纪以来，itunes模式“水平空”诞生了，颠覆性的第一单付费下载，音乐家们分成了模式，这改变了唱片行业的“打包”销售模式和策略。在接下来的几年里，itunes上单曲的销量占据了绝对优势，数字音乐击败了实体音乐，成为了主流。
然而，网络发展的速度及其带来的变化总是让我们意想不到。随着网络速度的提高和移动网络的普及，下载步骤变得多余。统计数据显示，自2005年以来，数字音乐下载的增长率开始逐年放缓，2013年，数字单曲下载首次出现负增长。从数字音乐收入的角度来看，2008年至2013年，数字音乐下载量增长了54%，而流媒体服务激增，付费订阅流媒体收入增长了367%，免费广告流媒体收入增长了293%。数字音乐销售的领导者itunes无法避免这种下滑。廉价的流媒体音乐服务正在消耗itunes的下载市场，这极大地影响了苹果的业务。
根据另一项数据，2014年itunes下载量的表现在2013年继续下滑，降幅约为13%至14%。这也让苹果不得不面对事实。在收购beats时，它还收购了旗下流媒体服务beats music，这有效弥补了流媒体音乐服务的不足，并宣布将在未来几年专注于流媒体音乐。
实际上，itunes的出现是一个突破，但是回顾历史，不难发现它只是一个时期的必然产物。在互联网逐渐崛起、实体音乐不断衰落、数字音乐蓬勃发展的过程中，必然会有这样一个平台充当数字音乐销售的桥头堡，而itunes就是这样一个角色。它对数字音乐的贡献不在于销售本身，而在于建立了一套销售平台，唱片公司和歌手之间的分工模式，这对推动数字音乐的发展具有革命性的作用。当网络变得更加普及，设备变得更加便携时，改变的不再是音乐媒体。甚至传统的音乐销售模式也面临颠覆。购买和下载的付费正在转变为按月付费，并且不需要将音乐下载到终端设备来欣赏音乐。多终端同步的在线监听模式更符合当前用户的需求。就连代表数字音乐下载繁荣时代的ipod，也面临着无人感兴趣和无人制作的尴尬。可以看出，这种代表未来的趋势似乎正在变得不可逆转。
Itunes仍然是数字音乐交易的最大平台，黑胶唱片也没有消亡。相反，它已经成为人们怀念音乐收藏的情感支柱。时代在进步，人们的需求在变化。保持不变的是对音乐本身的追求。无论是形式还是媒介，持续数千年的音乐可能只是匆匆而过。
流媒体音乐服务时代歌手该如何面对
谈到泰勒斯威夫特和spotify之间的矛盾，事实上，这不是第一个挑战spotify的歌手。radiohead、thom yorke、jason aldean，这些大牌歌手也从spotify上删除了他们的音乐作品。至于原因，他们都是相似的。这无非是感觉歌手在流媒体平台上得不到份额，或者份额很小。让我们以目前最受欢迎的泰勒为例。她的唱片公司只能从spotify获得49.6万美元，这与itunes的销售份额相差甚远。然而，在这个数字音乐销售下滑、流媒体音乐服务大幅增加的时代，歌手的奋斗已经过时，即使是人气很高的歌手泰勒·斯威夫特也注定不会掀起什么大浪。
从音乐人的角度来看，大多数音乐人都是音乐付费的坚定支持者，他们中的许多人认为音乐的价值被远远低估了——即使是通过在互联网上下载来付费。每个歌手都想被重视，想让音乐和每首歌都成为艺术作品，实现其艺术价值，而不是作为娱乐产品用于娱乐。其次，这类产品，如spotify，对艺术家不够重视，尤其是当有大量真正的音乐媒体库时，spotify和其他服务对艺术家的佣金很少，甚至低于itunes。如果这种情况持续下去，流媒体很可能彻底击败下载和实体，进入一个完整的流媒体时代。这个时代对观众来说是好是坏还有待讨论，但对艺术家的打击绝对是毁灭性的。因此，少数歌手的过度反应实际上是对自己音乐作品的一种保护，也是一种无奈的挣扎。
然而，许多歌手都在积极寻找合适的合作模式。世界著名dj avicii通过流媒体从瑞典赚的钱已经超过了数字音乐下载和实体唱片销售的数量。取得这一成就的原因是，他的国家一直处于spotify时代，盗版在法律的限制下基本上已经绝迹，廉价的流媒体音乐服务正在逐渐取代itunes。就spotify而言，合作已经成为唯一的选择，也成为他变得更富有的选择。
此外，在国外有许多独立的网站与歌手合作提供音乐订阅服务。例如，一个名为bandcamp的音乐网站，最初为空的独立音乐家提供销售和试听室，现在已经推出了他们的音乐订阅服务，允许每个音乐家独立销售自己的音乐订阅，并自由定价。购买后，歌迷可以在乐队营网页和移动应用程序上收听所有音乐家的歌曲。这些方法目前可能还不成熟，但至少我们可以看到，许多歌手和音乐网站都在不断努力探索新的商业模式。
国内市场会跟进吗？我们要等多久
目前，音乐流媒体服务在西方已经发展到一定规模，但在亚洲，音乐流媒体服务仍然是一个有待发展的新领域。一些在西方受欢迎的音乐流媒体服务提供商也开始将触角伸向亚洲。2012年8月，迪泽开始进入亚洲市场。2013年4月，spotify在香港、马来西亚和新加坡正式发布，宣布其首次登陆亚洲大陆；同年6月，rdio还选择香港和马来西亚作为其探索亚洲领域的第一站。
就内地音乐市场而言，这种变化似乎尚未到来。由于仍然存在大量的盗版音乐问题和缺乏支付习惯和传统，国内音乐市场仍然处于较低的发展水平。目前，国内几大音乐平台刚刚度过了打击盗版的时代。目前，当务之急是提高音乐质量，购买大量正版版权。然而，暂时的落后并不意味着它不会跟进。不久前，qq音乐刚刚与华纳音乐签署了合作协议。我相信一定有一些关于发展流媒体音乐服务的事情，或者腾讯一定已经意识到了这个市场的发展潜力，并且正在专注于它的布局。
在未来几年的国内音乐市场中，音乐服务提供商和大型唱片公司之间的合作肯定会越来越密切。也许用不了多久，国内歌迷就会像其他国家的歌迷一样，进入一个全新的流媒体音乐时代。
这篇文章是作者独立的观点，并不代表老虎嗅探网络的立场
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