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名酒“隐形”央视广告招标会
资料来源:第一财经日报作者:卢
内容指南:一旦成为央视的主要广告客户，他也应该是“隐形的”。一方面，该行业正处于低谷；另一方面，他担心边缘太暴露。
一旦成为央视的主要广告客户，它就应该是隐形的。一方面，该行业正处于低谷；另一方面，它担心边缘太尖锐。
与往年相比，我们今年的投资成本有所下降，但幅度不大，不如去年大。我相信整个行业都在衰退。一家国内葡萄酒公司的负责人昨天告诉《中国商报》记者，但央视广告的地位仍然很重要，这可以增强经销商的信心，所以我们坚持投票。
然而，在央视2015年黄金资源广告招标大会上，一些大型广告客户选择了隐身。上述负责人向记者承认，这是因为前几年的优势太暴露了。
青岛啤酒以1.86亿元在葡萄酒行业排名第一
据本报记者昨天获得的央视招标通讯报道，今年的预售模式主要是以签约认购为主，现场招标为辅。11月18日，现场招标总净额为49.63亿元，最高中标率为家电行业15.76亿元，葡萄酒行业8.5166亿元。
根据记者获得的排名名单，在昨天的招标会上，青稞酒中标7900万元，宁夏红中标5030万元，衡水老白干酒中标1709万元。从公布的中标名单来看，老白干酒出现频率最高，是2015年中央电视台金剧院合作企业、优秀华人公益支持项目a三个项目的广告客户
除了黑马企业宁夏宜丰，啤酒企业这次也损失惨重。在葡萄酒行业分类中，青岛啤酒以1.8568亿元的价格中标，位居第一，雪啤和燕京啤酒分别以1.7725亿元和1.7334亿元的价格中标，百威以5100万元的价格排名第37位。根据公开信息，燕京啤酒在焦点访谈后订阅了联合广告，雪啤签署了央视新闻地图独家展示合同。然而，一家啤酒企业的相关负责人告诉记者，由于行业已经进入饱和阶段，加大广告投入很难看到明显的效果。
以上信息未经央视及相关企业确认。
茅台老板暂时不在
尽管葡萄酒行业在现场竞价中仍能保持第二的位置，但葡萄酒公司变得隐形是正常的。上述葡萄酒公司负责人向记者承认，央视和葡萄酒公司都更愿意保持低调，参与内部认购，因此价格较低，不需要关注。在他看来，前几年的优势太明显了，现在的行业环境也不好，所以我相信整个行业的业务量都在下降。茅台和五粮液分秒必争的时代已经一去不复返了。
据公开信息显示，2012年，茅台和剑南春这两个白酒品牌为了每小时的广告投入展开了激烈的竞争，最终以1.8亿元的高价胜出。剑南春以6.08亿元成为冠军，剑南春、五粮液、茅台和汾酒四家白酒公司花费了17.22亿元。
在隐形名酒企业中，泸州老窖获得新闻联播提示观看广告，汾酒获得晚间新闻时间组合广告。此外，已宣布成为央视广告客户的白酒企业包括洋河、郎酒、五粮液和红星。
值得注意的是，这份名单的领头人是贵州茅台，茅台的相关负责人昨天向记者证实，他没有参加央视的招标会议。该负责人表示，目前这仍是公司机密，不能透露。央视广告管理中心主任安海明表示，茅台的广告正在签约中。同时，据透露，今年葡萄酒行业的广告与去年基本相同，但具体数据没有统计。
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