互联网下的电影内容将会发生怎样的变化？-国土报中文版

本篇文章2590字，读完约6分钟

有了广告商的赞助和捆绑的票房推广补贴，中国电影的票房在三年内可以超过1000亿

我在之前的文章中说过，“如果你把网上电影票和广告玩好，中国电影的票房在三年内可以超过1000亿元”，电影票房增长的下一个推动力是靠广告，而电子电影票是最适合广告推广的产品。电影是受欢迎的，热门的，新鲜的。因此，品牌推广给顾客电影票，这不仅让顾客受益，也让顾客传播开来。一举两得！电子机票最适合品牌促销，它们被用作促销的奖品或礼物，无需物流或仓储。有了广告商的赞助和捆绑的促销补贴，中国电影的票房在三年内可以超过1000亿。

互联网下的电影内容将会发生怎样的变化？

电影票房增长的下一个引擎依赖于广告商的赞助，而广告商的深度参与将电影和电影票变成了广告和促销的载体。未来的趋势是，广告商赞助电影，补贴票价，甚至免费送票，这将扩大5至10倍的原始观众。目前，平均每天只有一两百万人去看电影，看电影的总人数约为几千万。如果由于广告商的赞助，电影票变得越来越便宜，甚至是免费的，电影观众可以一次扩大到数亿。

互联网下的电影内容将会发生怎样的变化？

电影成为广告载体，内容就是广告

随着像“34五线城市”这样的电影的流行，电影已经从最初的利基精英媒体转变为像电视这样受欢迎的大众媒体。电影广告将取代电视广告成为最高的广告平台，而电视将成为低端的广告平台。

对于商家来说，电视广告已经成为只有中老年人观看的媒体。电影观众的平均年龄只有21.4岁，这是一个充满活力的年轻媒体平台。传统是艰难而广泛的，在90后青年中，它已经成为和垃圾邮件一样的负面形象。因此，对于这一新的年轻人群体，品牌迫切需要能够自发传播的新的软广告形式。也就是说，品牌和电影需要相互勾结，成为一种新的形式，而广告商只需要简单地植入电影内容和营销的全面整合。

互联网下的电影内容将会发生怎样的变化？

正如小米所说，我们不做广告，我们只做内容。没人见过它。顾永强说，屏幕是渠道，内容是商店，广告是销售。也就是说，电子商务是视频化的，内容产品是广告化的。电影也是如此。在未来，电影和电影院就像杂志一样，仅靠卖票是无法生存的。广告赞助将是超越票房的重要盈利模式。

广告商赞助使得看电影变得免费

随着行业竞争的加剧，在线售票网站将会有版权战和像视频网站这样的自制剧战，甚至像出租车软件这样的补贴战。在线售票网站已经成为移动互联网的入口，这个补贴出租车软件的巨头很快就会出现在电影票市场，这对馅饼来说是件好事。

随着广告商的加入，网上电影票促销已经成为常态。未来将会有一个新的电影类别:广告电影。广告商赞助门票，用户免费观看电影。当然，在早期阶段，过渡将以广告商补贴票价的形式进行，9元将变成1元看电影。就像花一美元买一份报纸不足以印刷一样，报纸追求发行量和影响力，损失部分由广告补贴。这种为企业定制的电影已经成为一个主要类别。

互联网下的电影内容将会发生怎样的变化？

在未来，电影将逐渐成为一种附属消费品，而不是一种可以独立发展并屹立于世界之巅的艺术。随着电影制作门槛的降低，电影已经变得和网络音乐一样，供大于求，所以电影需要依附于其他业务来盈利。事实上，美国电影的票房收入现在只占30%，电影院并不依赖于票房作为他们的主要收入，但是他们中的大多数都依赖于爆米花。一线电影的大牌广告商可以为电影带来数亿的门票补贴。当广告赞助给电影带来巨额广告补贴时，这就变得很正常了。那些没有赞助的电影就像没有广告的杂志一样荒谬，它们仅仅依靠发行量来赚钱，而且必然会赔钱。例如，一些传统的服装电影和其他类别的电影很难靠自己的票房盈利，并逐渐成为利基电影。对于古装电影来说，最好的出路是与游戏知识产权相结合，开发游戏等衍生产品。

互联网下的电影内容将会发生怎样的变化？

电影将侵蚀电视广告市场

另一方面，英美烟草、视频网站和在线售票网站等互联网巨头将投资开发适合广告赞助和互联网分销的电影类型，就像视频网站大量投资自制剧一样。这是一部我反复说过的带有“网络基因”的电影。

有了广告商的赞助，电影对目标观众来说往往是免费的。电影票越来越低，这是互联网的想法:羊毛在猪身上，足够支付它。将来，你可以通过下载客户端来获得电影票，或者你可以通过推荐朋友安装它来获得电影票，或者你可以通过每次购买200元的游戏卡来获得电影票，等等。总之，电影票已经成为广告商的硬通货。

这也使得电影这个“媒体”进一步从高端攻击电视台。原来，电影和电视互不干扰，电影的盈利模式是b2c，即观众卖票观看。然而，有了媒体属性和客户赞助，电影将像电视一样成为b2b盈利模式，广告商为赞助付费，观众免费观看。那么电视台将在更远的空.每个人晚上都去看免费电影。谁呆在电视机前？电影业和电视业都在业余时间与观众竞争，他们在业余时间能做的所有娱乐方式都是电视台的竞争对手，包括打麻将和跳广场舞。

互联网下的电影内容将会发生怎样的变化？