事关腾讯营收全盘：腾讯游戏的盛世危机-国土报中文版

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据财务报告显示，腾讯第三季度网络游戏收入达到113.24亿元，同比仅增长2.2%，手机游戏收入达到26亿元，同比下降4亿元。显然，手机游戏收入的下降已经成为腾讯收入增长放缓的罪魁祸首。根据财务报告，手机游戏收入下降的主要原因是苹果改变了推出新游戏的要求。

腾讯高级副总裁马孝义在接受《Be》采访时表示，苹果从今年暑假开始要求所有游戏都要有访客模式(guest mode)，也就是用苹果账号登录，不用第三方账号就可以玩游戏的所有内容。腾讯ios上发布的手机游戏都是用qq号或微信登录的，所以很多游戏都是从暑假开始修改的，这是一个很大的调整，所以修改要到十月份才完成，导致一些原本在暑假发布的产品推迟到十月份。

事关腾讯营收全盘：腾讯游戏的盛世危机

游戏媒体Gamelook认为，“游客登陆对大多数产品来说并不是很致命，但对于一直以社交关系链为荣的微信和Qq来说，苹果在社交账户上砍了一刀，这在一定程度上会产生影响。”腾讯独特产品在appstore的表现。”

事实上，这种政策调整确实对腾讯游戏产生了一定的影响，但实际上也反映出腾讯在通过不断推出新游戏来清洗用户的模式上存在很大的弊端。游戏的生命周期通常很短，有必要不断推出新的游戏来保持增长。

触摸科技曾航认为，腾讯现在的手机游戏策略非常明确，那就是把市场上最主流、最成功的游戏类型“提升”。

我们可以看到微信上有三款最成功的国际游戏:coc，candy crush saga，智龙失落的城市，还有几款最成功的国内游戏:mt，Time 空 Hunter。同时，介绍了卡奥上一些成功的游戏类型。这相当于腾讯带着大量用户去“清洗”市场上一些最成功游戏的用户，其成功概率相当高。腾讯已经在主流游戏类型mt上玩了三款游戏。然而，微信游戏的生命周期一般都很短，所以腾讯需要继续寻找主流游戏来堆砌和发送，以确保手机游戏的性能。

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从最近的产品趋势来看，韩国微信卡奥对谷歌游戏市场的控制已经开始下降，那么微信和汉德Q将来会重蹈覆辙吗？

三大渠道缺了一个环节，应用宝藏成了最大的缺点

早在腾讯第二季度财务报告发布时，腾讯财务报告并未提及App Bao的市场份额及其带来的收入增长，但App Bao对腾讯游戏分销战略布局的重要性仍不容忽视。在第三季度的财务报告中，腾讯董事长兼首席执行官马强调了App Bao的战略地位。“在过去的一个季度中，我们还保持了在移动游戏和个人电脑游戏领域的领先地位，大大提高了App Bao的市场份额。并通过提高手机优惠来重振订购产品的增长。”

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一方面，微信和Q的流量和推荐位都相对有限，而App Bao的发布对腾讯来说至关重要。苹果商店不是腾讯的唯一市场，这意味着它能否在安卓渠道占据一席之地。

根据成都移动游戏媒体游戏茶馆的调查，“从微信这个老游戏来看，从仍然生活在最畅销榜单上的前五名游戏开发商那里得知，微信平台引进了用户，安卓用户的引进数量是苹果用户的2-3倍。在自来水总量中，安卓用户贡献的自来水远远高于ios用户。”

另一方面，Appbao是第三方游戏登陆微信和手q手机游戏平台的一个试点。现在腾讯的新游戏有一个明显的趋势，那就是第三方游戏的数量开始明显增加。新推出的《扫荡西游》、《三国演义》、《长生不老》、《斗天》和《七杰争霸》，将在整个平台上发布，均由三方游戏厂商开发。

腾讯在最近举行的2014年腾讯全球合作伙伴大会上披露了合作消息。无论产品质量如何，都需要在应用软件上进行测试。只有当结果达到标准时，才能在微信上发布。应用宝藏是腾讯不断探索新游戏和新合作伙伴的源动力。

App Bao的具体市场份额是多少？大多数可以搜索到的材料都涉嫌公共关系。在这里，我们主要引用百度2014年移动分销趋势报告中的应用分销市场模式的图片，并引用百度数据。App Bao份额的可信度相对较高。

从图中我们可以看出，App Bao的市场份额已经被360和百度严重挤压，其市场份额也与腾讯的市场地位不符。一个非常有趣的现象是，不久前，当搜狐畅游的手机游戏“田巴龙不3d”上线时，活水突破了1000万，每个家庭都写文章表示自己的收入是自己渠道的第一。就连加州大学九友分校也加入了进来，但只有应用程序的宝藏不见了。

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在腾讯的手机游戏平台上，游戏越多，收入就越高。事实上，新游戏的出现只是旧游戏的一次洗牌。整个平台的流量实际上是有限的，腾讯平台的arpu值趋于稳定。如果平台不能生产出像每日酷跑这样的高收入游戏，游戏收入要保持高速增长实际上是非常困难的。

一方面，Appbao有着重要的战略地位，但另一方面，它在市场份额上略显尴尬。Appbao已经成为在一定程度上拖累腾讯手机游戏战略布局的最大缺陷。

沉重的未来，腾讯游戏的繁荣危机

腾讯高管在不同场合表示，腾讯手机游戏的未来战略是开发高质量的游戏平台，但腾讯正在做高质量的产品，其他游戏公司也在做高质量的产品，这些都高于腾讯游戏。腾讯游戏的R&D实力在中国是数一数二的，但由于运营中的游戏太多，它不会把一个重的当成精品。畅游、网易这些公司，推一个重手机游戏，基本上集中整个公司的力量来做这个，当然，突破的可能性很大。

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事实上，真诚地说，腾讯在重手机游戏方面并没有失败，腾讯手机游戏平台的重手机游戏每月可能轻松超过2000万。对于许多小公司来说，这是一个巨大的成功，但因为这是腾讯的游戏，市场预计每月的流量将超过1亿，这反映在畅销书排行榜的前十名中。

回到腾讯高级副总裁马孝义的采访记录，

事实上，腾讯最擅长的不是温和，而是我们所说的温和游戏。不管是cf、dnf还是传奇联盟，都是中间的一点点产品。每个人都可能有这样的印象，腾讯玩了很多轻松的游戏。事实上，我们一直最擅长玩适度的游戏。许多用户或行业可能觉得腾讯游戏很温和，主要是温和用户。事实上，如果你倒着想，这个逻辑有问题。腾讯的移动qq和微信平台实际上覆盖了中国几乎所有的互联网用户。每个人对此都没有异议。如果所有的互联网用户都在这个平台上，轻游戏可以在这个平台上玩，但是重游戏不能在这个平台上玩，因为重游戏用户也在这个平台上。

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这篇文章有两个重要的信息点。首先，腾讯平台覆盖了中国几乎所有的互联网用户，大量的游戏用户都在这个平台上。第二，腾讯一向擅长中档游戏，而重型游戏仍有一些缺点。

就appstore目前的畅销榜单而言，腾讯并没有从大型游戏中获得太多优势。在十大畅销榜单中，腾讯现在只有5款游戏。除了伪重型版本的《三国演义》之外，其他四款游戏都是飞机和跑酷的休闲轻型游戏。除了莉莉斯的“刀塔传奇”，排名前十的基本上都是传统终端游戏制造商的老势力。巨人、金山和盛大的老用户将迁移到移动终端。在此之前，我有一个判断，腾讯未来可能只有三款游戏进入十大畅销榜单。

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除了莉莉斯的“刀塔传奇”，排名前十的基本上都是传统终端游戏制造商的老势力。巨人、金山和盛大的老用户将迁移到移动终端。在此之前，我有一个判断，腾讯未来可能只有三款游戏进入十大畅销榜单。

重型手机游戏成为一种趋势，但事实上，重型手机游戏是另一种形式的终端旅游，它只结合了移动终端的碎片化因素。本质上，它们之间没有什么区别。调查未来手机游戏市场的走向，学习网吧游戏排名具有重要意义。那么，我为什么要说腾讯游戏现在相当被动呢？

Dnf、lol和cf是最成功的终端游，它们都属于腾讯。与目前的畅销书排行榜相对应的是《三国演义》、《西游记》和不久前的全国枪战。Dnf现在占据了《三国演义》畅销书排行榜的第一名，但lol属于网易游戏《西游》。Cf的“全国枪战”还没有被市场证明。看看后面的魔兽世界，王剑，梦幻西游，传奇，剑灵，这些都是传统的高端旅游。这些始终不是腾讯的强项，剑魂的成绩也不是特别理想，也不是腾讯自己开发的。不擅长重型手机游戏，这将是未来手机游戏战略布局的一大损失。

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昨晚睡觉前，我专门看了ipad游戏畅销榜上的游戏，你可以很容易地发现这款游戏和iphone有两种完全不同的游戏生态。腾讯的游戏再也不能灰飞烟灭，十大畅销游戏中只有一款是腾讯的。如果我们去掉最畅销的iphone列表中的轻量级游戏，你会发现这两个列表开始高度重叠。随着手机屏幕越来越大，这两个列表迟早会重叠，在这里我看到了腾讯游戏的惨淡未来。

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