BAT争相加码文娱产业：娱乐有了文化在哪？-国土报中文版

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然而，虽然它是一个娱乐行业，娱乐是真实的，文化是虚拟的，电影，电视，动画，游戏，小说等。大多打着历史和文化的旗号娱乐大众，而真正与弘扬传统文化相关的项目却没有得到足够的发展机会。

目前，中国正处于经济主宰一切、文化信仰丧失的时期，这是发展中国家将会经历的文化阵痛时期。然而，随着中国经济的发展逐渐进入发达国家的序列，在居民的衣食住行得到充分满足后，对传统文化的追求和信仰自然会在民族精神中回归。

娱乐业的崛起:娱乐盛行，文化等待繁荣

先看几组数据，我们可以理解英美烟草为什么要增加文化和娱乐产业。

据艾瑞咨询数据，2013年中国网络游戏市场规模达到891.6亿元，同比增长32.9%；

据易观国际数据，2013年，中国网络文学市场收入达到46.3亿元，较2012年大幅增长66.7%；

根据《中国动漫产业发展报告》(2013年)，2012年中国动漫产业总产值达到759.94亿元，2013年产值比2012年增长34%；

根据文化部发布的《2013年中国网络音乐市场年报》，截至2013年底，网络音乐市场收入达到74.1亿元，比2012年增长63.2%，其中网络音乐市场达到43.6亿元(含网络演艺收入)，比2012年增长140%，无线音乐市场达到30.5亿元；

据伊恩咨询数据，2013年中国电视剧市场规模达到108亿元，市场增长率约为20%；

保利博纳(Poly Bona)总裁俞东曾表示，该片去年的票房为217亿英镑，今年有可能超过280亿英镑。

华丽的数据反映了娱乐业带来的巨大经济价值，但可悲的是，娱乐价值远远高于文化价值。在文化娱乐业中，娱乐应该继续，这不是不可接受的。毕竟，娱乐业更接近消费市场。在娱乐经济驱动的市场消费下，文化产业自然可以获得充分的发展机遇。然而，在当前人们和政府对传统文化还缺乏足够重视的时期，如何在获得更多关注的同时，复兴枯燥的传统文化，给文化守卫者带来足够的经济价值，是一个需要业界关注和解决的问题。

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在快节奏的生活环境中，人们需要的是轻松的娱乐感，而不是沉闷的文化沉重感，这就导致了娱乐至上、文化低人一等的尴尬局面。大多数受欢迎的电影、小说和网络游戏都基于我们的历史和文化，但大多数观众更喜欢相信电影、小说和游戏中的故事情节，而不是看历史材料中的真实事件。虽然娱乐的经济价值有利于市场，但传统文化的纯洁性正在逐渐丧失，这仍然会让一些人感到遗憾。

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马太子北伐:文人与企业能否共同弘扬传统文化？

有人认为文化对于经济来说是庸俗的，但是没有人可以否认，经济对于各行各业的促进价值是由娱乐业繁荣背后的消费市场所驱动的，而文化产业要想繁荣，也必须依靠市场的力量。我们需要关心的是，在娱乐经济主导的文化产业下，如何提高传统文化的原创性宣传。娱乐主导的文化并不可怕，但只关心娱乐的本质——吸血文化，就有点可悲了。

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事实上，关心传统文化的人，愿意为传统文化做出努力的文人，以及针对传统文化的文人与人之间的互动方式并不缺乏。前几天，20世纪80年代后著名文学作家马伯庸，又搞了一次“文化不游山玩水”的活动，又带诸葛亮北伐，受到了很好的关注。以北伐为名从成都到Xi的自驾游历时约7天，新浪微博上的话题讨论达到3.4万次，阅读量达到2亿次。

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此次活动之所以吸引如此多的关注，主要是因为学者和民众对诸葛亮个人的敬仰，而最重要的是赞助商愿意提供资金支持马王爷个人对历史的追求。据主办方鼓山文化介绍，这一系列活动的品牌商业价值估计高达数百万。否则，即使有精神追求的文人也无法抗拒现实的残酷。没有外部资金的支持，一个学者要实现这样的文化交流活动需要多少财力？而且，仅仅依靠个人的力量，活动的影响范围可能会大大缩小，毕竟在交流的过程中需要一定的资金来促进他们。

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自媒体时代以来，个人品牌受到重视，但即使是有影响力的个人品牌也需要资金支持来做事。马博勇文化之旅的尝试，为枯燥的传统文化传播事业开了一个好头，至少有一些企业愿意赞助这样的文化活动。其次，可能会有更多的学者愿意为传统文化的传播发挥自己的余热作用，同时也需要更多的企业参与。

英美烟草积极布局娱乐产业，但不能专注于娱乐和光文化

让我们从百度开始。2013年底，百度以1.915亿元完成对纵横中文网的收购后，百度自有酷文学+纵横中文网+91熊猫阅读的文学布局完成；此外，在视频领域，百度掌握了爱奇艺和pps两大王牌，掌握了大量视频内容，还与华彩影视建立了合资企业；另一方面，百度音乐一直占据着大部分在线音乐市场；虽然百度没有整合文化娱乐产业，但随着这个市场竞争的加剧，内部统一只是时间问题。

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看看腾讯。今年4月，腾讯游戏更名为腾讯互动娱乐(Tencent Mutual Entertainment)，其业务范围以游戏为基础，增加了动画、文学、影视等文化娱乐项目，其中从起点离职的吴文辉成为腾讯文学首席执行官。腾讯游戏一直占据着国内大部分游戏的市场份额，给腾讯带来了巨大的利润。腾讯游戏更名为腾讯互动娱乐，这表明腾讯已经瞄准了整个文化娱乐行业。别忘了，除了游戏，腾讯qq音乐也表现不错。另一方面，腾讯视频今年也受到了很大的关注，与搜狐视频的关系一直不明朗。

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最后，阿里。自去年年底成立数字娱乐事业部以来，阿里今年在文化产品布局上更加积极。在去年收购虾米音乐后，它宣布将在今年年初全面进入游戏行业。不久前，它斥资62亿港元持有文化中国(现更名为阿里影业)，然后投资优酷土豆。不时有报道称，盛大文学有意出售给阿里。此外，哆哆前副总裁兼小米小说部主管胡晓东也加入了阿里的行列，负责文学阅读业务。此外，阿里的娱乐宝藏也引发了一波争论。

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在福布斯中国网站发布的2014年中国富豪榜上，马云的195亿美元、的147亿美元和马的144亿美元位列前三。三大富豪愿意增加娱乐产业是好事，但在关注娱乐产业的经济价值时，最好是促进传统文化的传播。虽然这件事对英美烟草来说没有足够的经济利益，但在互联网时代，谁能指望对金钱不坏的英美烟草为中国传统文化做出自我牺牲的贡献呢？

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文化权力:历史强大，现在失落

中国一直认为自己是一个文化强国。然而，我们的文化历史悠久。网络时代的文化主要是幽默、本能和谩骂，缺乏过去的内涵。在影视作品中，电视剧和雷剧相继出现，而网络小说主要是yy。网络游戏依赖暴力的视觉效果，真正好的作品很少依赖文化的精髓。

春秋战国百家争鸣，唐宋诗词歌赋，明清小说，这些都是中国文化鼎盛时期的精华。如果网民们能够每天为这些问题争吵，而不是一味地批评它们，中国可能会被称为一个真正的文化强国。经过10年的文化动荡，我们意外地失去了传承文化的能力。现在，我们都在吃我们祖先留下的东西，中国的文化强国称号也在我们祖先的旗帜下。现在有必要让更多的个人和企业站出来，为传统文化做些实事。

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