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消息来源于当当网首席执行官李国庆的微博:
“羊绒产品的价格一直很高，市场上的产品也是五花八门。为了打破线下渠道价格的坚冰，让羊绒回归净土，我在前期走访内蒙古后决定做几件事:1。与内蒙古羊绒协会合作，携手优质羊绒企业搭建平台。2.圈地养羊，深入产业链上游，为自有品牌“当当羊绒”的推广做准备。今天当当网举办了行业内第一届羊绒节，秋冬即将来临。欢迎每个人来感受它。
如何打造当当羊绒？
当当服装事业部总经理邓亦菲向新浪科技透露，当当网与内蒙古呼和浩特羊绒协会达成战略合作，将投资2亿元建立网上羊绒开放平台，并斥资1亿元在内蒙古建立养羊基地。
当当网将在羊绒类别中引入多种服务，如c2b个性化定制、季节性产品闪购、终身免费维护、以旧换新等。此外，它还计划推出免费品牌“当当羊绒”。
在羊绒产品质量方面，当当网设定了更高的准入门槛，只招募了50-70家国内一线羊绒品牌或奢侈品代工企业。与国家权威检测机构北京毛皮检测中心合作，对进入当当网的羊绒品牌进行严格检测。
当当网选择生产羊绒
与书籍相比，服装的毛利更客观，消费群体更广，购买频率也比书籍高。
因此，从2012年下半年开始，当当网将服装作为新的业务重点，连续几个季度增速超过100%。销量从2012年的5亿元飙升至2013年的27亿元，成为仅次于图书的第二大类别。随着手机用户在当当网的比例不断上升，今年9月，当当网宣布其服装领域已全面转向手机，并通过“导购+社区”模式推广服装销售。与此同时，时尚应该被纳入，时尚编辑团队和买家团队应该扩大。
当服装业务的效果和经营方向明确后，当当网可以通过深入服装产业链的上游，打造自己的品牌，获得更丰厚的利润，这是这家老牌电子商务公司零售基因的体现。就个人因素而言，的保守务实风格并不像刘那样大胆。零售业不能赚钱，但将来会在金融服务业赚钱。
当当羊绒被选为自己的服装开发品牌。考虑到时间因素，即将进入冬季，天气转凉时对羊绒服装的需求更加明显。季节性考虑使得自有品牌减少了主要需求。当当羊绒合作伙伴选择讲述原产国和环保的故事，这表明李国庆理解消费者对质量的看法。
其自有品牌“当当羊绒”汲取了过去的经验
早在2012年5月，当当就推出了自己的品牌“当当溢价”。当它第一次上线时，它声称自己是“一款拥有超过1000个单品的产品，涵盖了六大类:男装、女装、内衣、婴儿服装、家纺和个人护理。”在设计和生产过程中有400-500个，到年底将达到2000个SKU。”
结果，它在一年后被停止，这是由于“发射时间太早。”根据李国庆的反映，根据零售业的规律，只有当销售额达到100亿元的时候，服装类才适合成为一个私人品牌，因为在那个时候，有足够的用户支持它，这样私人品牌的高毛利就可以产生价值。
“当当溢价”被叫停后，第三方卖家被引入，以促进服装业务。
除了服装，当当还推出了自己的阅读器，类似于亚马逊的kindle，名为“当当手表”。从2012年年中的第一次发布到去年年中的第二次升级。就时间而言，它现在应该是第三代了，但它已经很久没有出现了。在电子阅读市场，当当网的声音很少。
当当羊绒还会有同样的经历吗？“当当杨阳洋”的声音会响多久？答案取决于时间。添加语料库
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