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众筹真的很热门。从智能硬件到房地产，从几个玩众筹的人到中国第一个众筹真人秀的亮相，众筹已经成为互联网时代的一个新的梦想基地。
但是众筹和手机的结合会产生什么样的创意呢？
“众筹，免费终身！”12月3日，可口可乐3手机创始人丁展示了一个“毒计”:他宣布可口可乐3将成为世界上第一台众筹旗舰机，12月9日，将允许参与众筹的1万个梦想合作伙伴每年免费更换一次新机器，参与可口可乐未来每一款旗舰产品的创作。
可口可乐3的价格是1499元。事实上，性价比已经很好了，想换手机的消费者可以承受这个价格。然而，可口可乐3仍然出人意料地采用众筹，而且是“免费的生活”，这真的是有毒的:毒药在于手机营销的创新。
手机“免费”来了
今年以来，手机市场的竞争更加激烈，新手机层出不穷，更重要的是，随着硬件的改进，手机本身的升级也在加快。
对于消费者来说，使用最新的手机无疑是一个很大的梦想。尤其是对于90后来说，随时拿着最新的手机是一件很棒的事情。
事实上，可口可乐3推出的“终身自由贸易”确实触及了许多消费者的痛点。
在谈到可口可乐3“终身免费更换”理念的由来时，丁表示，在互联网领域，“免费”的商业模式已经得到了不断的印证，而在以智能手机为代表的硬件领域，“免费”的呼声一直很高，但由于传统利益或资本压力，行业内最激进的提法是“硬件零利润”。
手机“免费”是未来。丁表示，可口可乐只是顺应了互联网手机的发展趋势。“如果运营商定制是智能手机行业的第一次革命，那么以小米为代表的互联网手机就是智能手机行业。第二个变化，“免费”将是智能手机行业的第三次革命。”
丁表示，随着移动互联网的普及程度不断加深，可口可乐团队决定挑战一度，使可口可乐成为首家实行“免费”的互联网手机品牌，没有任何门槛或捆绑消费。在众筹的方式下，1万人将“被众筹取代一生一次”，明年可能是10万人，明年可能是100万人。可口可乐似乎想长期发展这种模式。
手机营销创新
国内手机的激烈竞争，从硬件竞争到粉丝竞争，一直是“相亲相爱，互相残杀”。尤其是今年以来，手机已经堆积了硬件，疯狂地争夺处理器、摄像头和屏幕像素配置，其中大部分以高价和低价吸引用户。
硬件推广结束后，从xx范节到xx嘉年华，连五花大绑也在同一天进行了大推广。在所有这些手段都被使用之后，手机公司将如何竞争？事实上，旧的手机竞争模式早就需要打破了。
这一次，可口可乐与JD.com联手进行众筹，这确实是手机营销的一次创新尝试。此外，“终身免费众筹”的承诺将给手机行业带来颠覆性的创新。
作为世界上第一台众筹旗舰机器，可口可乐制定了一个非常真诚的众筹规则:参与众筹的“梦想伙伴”将获得每年免费更换一次可口可乐新手机的特权；可口可乐官方网站社区开通了“梦想合作伙伴”专区，可口可乐团队将耐心听取建议和意见，提供专属服务；“梦想伙伴”的所有手机都是官方量产产品，严格遵循国家三包服务政策；众筹完成后，可口可乐将委托上海浦东发展银行(报价、咨询)天津分行开立专项众筹账户，确保资金专款专用。
除了每年免费更换之外，“所有梦想合作伙伴还将参与我们每一款旗舰产品的创作。”丁说，作为一群理想主义者，可口可乐团队希望与梦想的合作伙伴共同努力，“打造一款好的中国手机，让每个人都放不下。”
挑战苹果+致敬？
从产品层面来看，这次发布的可口可乐3也成为了一个重大争议，因为这款带有蓝宝石屏幕和旗舰配置的可口可乐3看起来和之前流出的间谍照片一模一样，而且看起来像iphone6。对此，丁表示，这是“既是挑战，又是敬意”。
可口可乐3使用联发科技的顶级64位八核处理器，辅以3gb内存，5英寸屏幕，分辨率为1920*1080。据说，用户可以体验到数字电视级别的高清和精致画质。可以看出，作为今年的旗舰新产品，可口可乐3的配置趋于“极端”。
虽然可口可乐3与iphone6相似，但它的摄像头是扁平的，甚至超过了iphone6。说到神似，还调侃了四大网络手机品牌“小魅力大锤子”，说这些大品牌，包括可口可乐本身，都像苹果。
事实上，除了“小魅力锤”手机之外，联想的最新产品s90也是有争议的，因为这款名为“竹笋尖”的新产品被指控与iphone6相碰撞。联想集团(Lenovo Group)中国手机业务公开市场业务总经理曾张果在回答“撞脸”的问题时表示:“s90看起来和苹果很像，这只是巧合，因为我们基本上是同时上市的。”
一部手机从R&D设计到生产和交付的周期至少是半年。因此，没有理由说它是假的。更重要的是，不仅竹笋s90，而且今年上市的另一款百佳手机的外观也与苹果6相似。这款手机成立于去年5月，今年4月上市，比苹果更早。？
从根本上说，事实上，由于智能手机的发展，空在外观上的创新并不大。无论是苹果、联想、可口可乐还是小米，新手机都不可避免地相似。
到目前为止，手机竞争的突破是软件和服务，以及营销方法。这一次，可口可乐的“众筹终身自由交易”是手机营销的一次创造性尝试。
