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理查德·布兰森爵士是世界上最著名的企业家之一。但维珍集团的创始人实际上是一个两面派:一个是理查德爵士，一个敢于冒险、爱炫耀的冒险家；另一边是布兰森，一个头脑冷静的私营企业家。几天前，维珍银河号的火箭在加利福尼亚的沙漠中爆炸，这表明混淆双方是愚蠢的。
就冒险而言，理查德爵士的典型风格是试图通过在/发射火箭飞船将人送至亚轨道轨道。从乘热气球飞行到横渡大西洋，他总是致力于各种危险的探险活动。自从他年轻时第一次登上月球，他就一直梦想着旅行。如果理查德爵士出生在维多利亚时代，他可能是一个探索尼罗河源头的探险家。
在商业上，他的成功来自不同的领域，从维珍的记录，航空空到手机。这些成功不是像波音、劳斯莱斯和谷歌这样的基础技术研究的结果。维珍选择成熟的技术，专注于客户体验，并以全新的方式使用这些技术。
直到现在，理查德爵士一直避免错误地混淆他生活的两个方面。他没有为维珍的客户提供热气球环球旅行，也没有投资可能失败的技术。维珍只坚持商业创新，这与谷歌首席执行官拉里佩奇(larry page)不同，后者将无人驾驶汽车等创新项目称为登月计划。
这两方面相辅相成。理查德爵士的冒险活动增加了他的声望，使他成为许多潜在市场中受欢迎的著名人物。在某些情况下，这是非常有用的，例如在墨西哥推出维珍手机和挑战卡洛斯斯利姆的am rica m vil。
更重要的是，理查德爵士的前卫和时尚的个人风格构成了维珍集团的企业形象，这有助于公司招聘和激励员工。维珍集团提供与其他航空公司、火车运营商和移动运营商相同的服务，但维珍承诺为人们提供反统一、自由思考和兼收并蓄的风格。
维珍是一个服务品牌。它在寡头控制的成熟市场运作，并承诺成为一个令人兴奋和颠覆性的挑战者。维珍提供更便宜、更灵活的服务，如廉价航班和预付费手机，其员工对顾客更友好。
这与理查德爵士十年前的举动大相径庭，当时他让维珍与2004年安萨里x奖得主和伯特·鲁坦的公司规模复合材料公司结成合作联盟。当时，他表示希望在三年内提供旅游服务。然而，在试验发射项目中发生了两起致命爆炸，第一起发生在2007年，第二起发生在上周五。这一乐观预测似乎远未实现。
这项不成熟的技术可能需要10年或更长时间才能达到安全标准，这样维珍银河就可以获得美国联邦航空管理局的许可。只有到那时，维珍才能以每位乘客高达25万美元的价格开始泰空之旅。
在过去的几年里，这两个布兰森之间的差距已经暴露在世人的眼前。有时，他承诺旅游业可以立即实现，说这是一项安全可靠的服务，为那些有闲钱的人提供了终极刺激体验。在其他时候，他指出即使经过50年的发展，旅行仍然是不安全的:3%的美国宇航局宇航员死于事故。
97%的存活率对冒险家理查德爵士来说已经足够好了；但对于维珍品牌服务来说，这将是荒谬的，布兰森承认这一点。这就是为什么上周末当被问及是否计划坚持维珍银河的项目时，他犹豫了。虽然为时已晚，但他可能已经意识到安全标准的差距太大了。
维珍有一个可能的出路。专注于发射卫星和宇宙飞船的计划，并放弃旅游业务，维珍以及共同投资者阿布扎比的投资基金公司aabar可能会收回部分投资。这可以消除维珍银河客户在旅途中死亡的风险，而理查德爵士可以继续他自己的探索。(译者/许)
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