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仅仅因为摊位很大，并不意味着喜欢新东西而讨厌旧东西的消费者一定要买。在竞争日益激烈的手机游戏市场中，除非你能经常提出足够多的颠覆性想法，否则你将永远无法领先。
去年，rovio的收入仅增长3%，至1.56亿欧元，而利润同比下降52%，至2690万欧元。现任首席执行官米凯尔德(Mikaelhed)是董事会主席kaj hed的儿子。我不能在公司最重要的转折点保护我的儿子。
最近，公司宣布更换首席执行官。即将成为该公司首席商务官的佩卡·兰塔拉将于明年1月接任。兰塔拉是芬兰饮料公司hartwall的首席执行官，在此之前，他在诺基亚工作了14年。尽管诺基亚在中国以悲剧告终，但手机游戏在东亚的流行迫使他再次关注它。
9月4日，rovio将发布dlc《愤怒的小鸟:斯特拉》的最新一季。在中国，他们的合作伙伴是阿里。
为什么来中国？
在这次合作中，阿里游戏将在中国独家发行安卓版的《愤怒的小鸟:斯特拉》，并合作推广ios版的游戏。
游戏操作只是表象，没必要跟阿里玩游戏，他没什么资格。显然，rovio非常重视彼此在泛娱乐和电子商务方面的资源。
从2010年到2012年，rovio凭借《愤怒的小鸟》实现了公司收入的大幅增长，从900万美元增至2亿美元。去年，rovio加快了泛娱乐领域的货币化进程，推出了各种周边产品，包括卡通、连环漫画和洋娃娃。此外，rovio还积极地进行线上和线下布局，建造了几个主题公园，并计划在2016年推出第一部《愤怒的小鸟》电影。
目前，rovio近一半的收入来自《愤怒的小鸟》品牌的授权，但衍生产品收入的持续增长无法弥补游戏本身的下滑。经过深入调查，最重要的原因是下载量由于热度下降而直线下降，那么付费下载模式是不可持续的。
据统计，截至9月3日，在所有与《愤怒的小鸟》相关的游戏中，《恶作剧的猪》排在第45位，而《原创》仅排在第98位。在免费排名中，只有“愤怒的小鸟英雄”和“愤怒的小鸟”的排名在100以内。Rovio的其他游戏排名较低。
在这样一个总规模超过1000亿元人民币、同比增长率高达30%的市场中，收入不是增加而是减少，这本身就说明了一些问题。
《愤怒的小鸟》在推出后风靡全球的原因是，除了游戏本身卓越的质量和合理的价格外，它还赶上了应用商店的启动浪潮，其出色的表现使其成为造星运动的合理受益者。然而，由于游戏数量的快速增长和渠道的强大，这种预付费业务模式受到了极大的挑战。
与此同时，与rovio对游戏衍生品外围开发的重视相比，其他移动游戏巨头更注重游戏内收费，并将增加免费游戏内购买作为主要的收入增长策略。例如，《部落战争》的开发者supercell就愿意通过这种方式获取市场利润。
Rovio已经开始尝试从付费游戏转变为“免费下载+内部购买”的商业模式，但是最近推出的几款游戏并没有达到预期。因此，当愤怒的小鸟不能飞的时候，rovio需要在中国这个世界上最大的手机游戏市场重新定位自己。
为什么是阿里？
与阿里巴巴相比，阿里的游戏实在是对不起他父亲的头衔。然而，它还没有建立很长一段时间，只有一个版本的温暖世界可以产生，但他们有一些“邪恶”的操作经验。这是罗维欧重视阿里的另一个资源。
从游戏葡萄中截取一段，看看阿里的著名作品《温暖世界》是什么样的游戏。
从《欲望都市》中的“爱会消逝，但鞋子会永远存在”，到拥有20万套衣服的芭比衣柜，从以提供在线视频试衣而闻名的在线试衣间zugara，到时尚网站lookbook，用户在这里分享着装方式。对于女孩子来说，着装和搭配总是一个疯狂的话题。”
“在国内纸牌和arpg游戏的大潮中，苏州纸栈网出品的系列爱心女人暖装游戏与众不同。第一部《暖衣故事》在三天内登上了日本排行榜的榜首；续集《温暖世界:匹配学生》延续了它的辉煌。去年7月在日本首次上架时，它在付费排行榜上排名第一；最新作品《环球旅行:新篇章》上架后，很快就登上了中国付费排行榜的榜首
据观察，事实上，女孩们喜欢的游戏有几个共同的特点:
1.这出戏简单易用。2.游戏屏幕简单明了。3.游戏内分享方便，话题感和社会性强，外部操作出色。4.最好有完美的故事背景设置，以增加替代感。5.注意感觉和情感安慰。
然而，观察国内游戏市场的产品仍然是绝对男性化的。与电子商务的巨大女性市场相比，很少有高质量的作品愿意挖掘女性的兴趣点。
据调查，女性玩家的购买力比男性玩家高31%，女性玩家的游戏时间比男性玩家高35%，平均7天保留率比男性玩家高42%。
显然，罗维欧也看到了这个市场。在《愤怒的小鸟:斯特拉》中，主角变成了可爱的女孩。这一次，罗维欧希望介绍一组女性角色和她们有趣的故事。在这个全新的位置上，刘春宁相信阿里的运营经验可以帮助他们。
“女性玩家的比例正在逐渐增加，但为女性定制的游戏种类并不多。阿里游戏拥有运营女性手机游戏《温暖世界》的成功经验。希望通过与世界知名娱乐品牌rovio的合作，“愤怒的小鸟斯特拉”将成为中国更受欢迎的泛娱乐品牌
在中国，手机游戏的热潮已经逐渐消退。退潮后，不可避免地会出现疲劳。随着许多高质量手机游戏的兴起，随着运营时间的不断延长，收入必然会有所下降。在分销市场难以在短时间内被取代的情况下，挖掘和细分渠道以聚集长尾市场或提高arpu值已成为增加收入的重要手段。阿里专攻女子主题游戏是一种新的尝试。
运营很重要，但从宏观角度来看，这是对阿里泛娱乐战略的又一次考验，而rovio非常重视阿里的跨境连通性。愤怒的小鸟之父彼得·维斯特巴卡说。
“阿里巴巴对中国消费者的需求有着深刻的理解和把握，而阿里游戏‘游戏+电子商务’整合的成功尝试也让我们相信，《愤怒的小鸟:斯特拉》将会给更多的中国粉丝带来惊喜。”
在天猫的支持下，加上上半年在线和线下运营积累的经验。在斯特拉，一只迷路的鸟，我们期望有一个前所未有的化学反应。这篇文章是作者独立的观点，并不代表老虎嗅探网络的立场
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