８月中国品牌大事记出炉品牌节贵阳开幕-国土报中文版

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十大精选活动

1.国家发展改革委工商局参照垄断政策指引对汽车品牌进行监管

2、央视从美国出发，向美国炫耀财富。红十字会品牌重塑任忠的未来

3.贵阳举办了第八届品牌节，成千上万的企业讨论了整合的兴起

4.房祖名·柯震东因吸毒丑闻被捕，并毁掉了他的个人品牌

5.科技巨头参与基于现实的冰桶挑战慈善品牌传播

6.三部委首次支持中小微型品牌发行支持文化企业的文件

7.Inspur与主机品牌巨头携手对抗合作，有利于双赢

8.《广告法》修正案已提交审议。明星们不会试图通过品牌来禁止代言

9.万达腾讯百度阿里不可避免地面临一敌三牌

10.中央企业高管薪酬改革加快了中央企业品牌转型的步伐

1.国家发展改革委工商局参照垄断政策指引对汽车品牌进行监管

活动性质:品牌政策

8月1日，国家工商行政管理局发布了《国家工商行政管理局关于停止通用汽车经销商和授权汽车品牌经销商备案的公告》，要求停止通用汽车经销商和授权汽车品牌经销商备案，这成为全国汽车行业反垄断的阶段性进展。8月20日，国家发改委对涉嫌价格垄断的日本汽车零部件制造商处以高达12亿元的罚款。国家发展和改革委员会和国家工商行政管理局发布的政策预示着中国汽车行业的垄断局面即将揭开。去年以来，许多行业，如奶粉、黄金、白酒、液晶面板等。，遭遇了反垄断风暴。针对汽车产业的垄断行为是释放市场活力、促进公平竞争、优化市场资源配置的重要手段，无疑促进了整个上下游汽车产业链的健康发展。

８月中国品牌大事记出炉品牌节贵阳开幕

2、央视从美国出发，向美国炫耀财富。红十字会品牌重塑任忠的未来

活动性质:个人品牌

8月4日，央视获悉郭美美事件，引起社会广泛关注。2011年，郭美美通过中国红十字会商业总经理微博认证，在网上炫耀财富，严重影响了中国红十字会的品牌形象。上个月，郭美美因参与世界杯赌博被北京警方逮捕。后来，她查出了长期非法参与赌博活动、开赌牟取暴利、骗取钱财、虚报赌债2.6亿元、以商演名义从事性交易等事件。到目前为止，郭美美炫耀财富的事件已经圆满结束。一个简单的炫耀财富的事件，几乎给有百年历史的红十字会带来了不可挽回的影响，也为红十字会敲响了警钟。事件发生后，我们希望红十字会能够从惨痛的经验中吸取教训，进一步规范管理，尽快扭转品牌形象。

８月中国品牌大事记出炉品牌节贵阳开幕

3.贵阳举办了第八届品牌节，成千上万的企业讨论了整合的兴起

事件性质:品牌活动

8月7日至9日，由品牌中国产业联盟、贵州省工商联和贵阳市人民政府联合主办的第八届中国品牌节在贵阳举行。来自34个省、市、自治区的品牌代表团在中国自主品牌之旅中精彩亮相。中国银行、华夏保险、泰康人寿、鸿华新天地、文怡、汉能、JD.com、小米等1000多位品牌领袖齐聚一堂，畅谈整合与崛起，旨在整合时代智力资本资源，实现贵州品牌的集体崛起。在为期三天的活动中，1000多名领导、知名品牌专家、企业家和媒体参加了第18届中国品牌高峰论坛、对话、生态晚宴、私人董事会、荣耀之夜、闭幕式等环节，为贵州品牌的集体崛起奏响了一场绚丽多彩的乐章，为中国品牌的跨越式发展和崛起献计献策。

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4.房祖名·柯震东因吸毒丑闻被捕，并毁掉了他的个人品牌

活动性质:个人品牌

8月14日，演员房祖名和柯震东因涉嫌毒品被捕。最近，娱乐明星如蔡沈宁、、张默、、李、、满文军、、罗绮、等去年一系列涉毒丑闻使人麻木。尤其是柯震东曾经在台湾代言禁毒广告，但他却因吸毒被捕，这无疑是一个自毁形象。越来越多的明星涉嫌吸毒，这绝不是一个解释，而是一个让整个娱乐业蒙羞的丑闻。同时，由于娱乐明星在社会上有一定的影响力，有大量的粉丝，他们需要加强自律，树立正确的人生观和价值观，保持良好的个人品牌形象。此外，他们还需要改善整个表演艺术行业的禁毒措施。企业在选择品牌代言时要谨慎，避免演员对企业品牌的不当影响。

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5.科技巨头参与基于现实的冰桶挑战慈善品牌传播

活动性质:企业品牌

8月18日，“冰桶挑战赛”在中国的互联网界展开，马云、雷军、李彦宏、周鸿伟等多位科技领军人物被提名参加此次活动。随着越来越多的挑战者，冰桶挑战受到质疑。尤其是在河南大旱的季节，这种浪费大量水资源的游戏更是备受诟病。更重要的是，冰桶挑战赛偏离了关爱冰冻人群的初衷，被过度娱乐了。面对质疑，在展示的过程中推进慈善事业，引起公众对特殊群体的关注，间接传递积极的能量，是不无道理的。然而，慈善品牌传播应更加注重实效，并尽可能使其付诸行动，而不是娱乐。万科董事王石因为河南严重干旱拒绝了冰桶挑战，但这更令人钦佩。

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6.三部委首次支持中小微型品牌发行支持文化企业的文件

活动性质:品牌政策

8月19日，文化部、工业和信息化部、财政部联合发布了支持小微文化企业发展的一揽子政策。《实施意见》从增强创新发展能力、完善金融服务体系、完善财税支持政策、提高公共服务水平等方面提出了支持小微文化企业发展的政策措施。这是国家部委一级首次发布支持小型和微型文化企业发展的文件。近年来，小微文化企业发展迅速，但贷款难、管理落后、人才匮乏等问题也困扰着成长型小微文化企业。此次推出的五项措施环环相扣，门槛低、覆盖面广、针对性强，不仅为文化企业的发展创造了良好的融资环境，也促进了小微企业品牌的发展，进一步解放了文化生产力。

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7.Inspur与主机品牌巨头携手对抗合作，有利于双赢

活动性质:企业品牌

8月25日，Inspur集团和ibm宣布将合作为客户提供服务，并在Inspur Tissot k1系统上运行国外服务器软件。长期处于激烈竞争状态的双方突然宣布合作，这让业内人士大吃一惊。经过仔细分析，我们会发现这种合作也是双方经过长期较量后的双赢选择。在我国信息安全建设日益加强的形势下，硬件领域掀起了走向国外品牌的热潮。然而，目前在高端服务器领域，中国品牌仍无法完全接管外国品牌。对于外国品牌来说，中国市场有很大的发展潜力。特别是在中国本土企业加速替代外国品牌的背景下，选择合作也有利于中国市场的布局。对于Inspur而言，这一合作也成为Inspur大型机融入全球大型机行业生态的重要一步。

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8.《广告法》修正案已提交审议。明星们不会试图通过品牌来禁止代言

活动性质:品牌政策

8月25日，《广告法》修订草案提交全国人民代表大会常务委员会审议。此次《广告法》的修订，沿袭了去年《消费者权益保护法》的修订思路，对进一步规范广告业具有重要意义。草案规定名人代言产品必须基于其自身用途。如果他们参与虚假广告，他们将面临没收非法收入和承担一定的法律责任。与此同时，从法律角度来看，它对烟草广告和限制烟草促销做出了更严格的限制。此外，我们还加强了对保健食品、医疗、教育、培训和房地产广告的管理，并制定了细则。《广告法》修正案重点打击各种虚假广告，规范市场秩序，通过法律手段维护消费者权益，为企业公平竞争创造良好的市场环境。

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9.万达腾讯百度阿里不可避免地面临一敌三牌

活动性质:企业品牌

8月29日，万达集团与百度、腾讯举行战略合作签约仪式，宣布成立电子商务公司。万达持有70%，百度和腾讯各持有15%。三大将联合建设线上线下一体化账户和会员系统，探索创新互联网金融产品，实现优势资源和大数据的整合。万达的广泛而密集的线下入口优势，百度的强大搜索技术优势，以及微信作为最大的移动电子商务入口，在互联网行业纵横整合的战国时代，三方因为利益走到了一起。腾讯和百度联手，这无疑增加了万达o2o战略的成功概率。然而，我们能否成功对抗阿里，成为最终的赢家，并作为全球领导者打造o2o电子商务品牌模式，取决于我们在合作后选择什么样的商业理念，以及整合线上和线下资源的能力。

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10.中央企业高管薪酬改革加快了中央企业品牌转型的步伐

活动性质:品牌政策

8月29日，中央政治局召开会议，审议通过了《中央管理企业负责人工资制度改革方案》，该方案于8月18日提交审议，最终获得通过。周期只有11天，时间很短，效率惊人。长期以来，中央企业高级管理人员的年薪不仅是普通员工的十倍甚至数百倍，而且与其他企业形成了鲜明的对比。目前，不合理的薪酬制度不仅容易滋生腐败，而且不利于公平竞争的市场环境的形成。特别是当一些企业面临亏损时，高管的收入根本不受影响，这使得薪酬与福利完全脱节。中央政府从中央企业最高层调整薪酬，有利于维护社会公平，形成有效的激励机制，对提升中央企业品牌形象、促进品牌转型具有重要意义。

８月中国品牌大事记出炉品牌节贵阳开幕

前十名决赛选手

1.建立企业信息公开黑名单。政府禁止限制，并加强品牌监管

2.中国民生投资高调亮相，打造民营企业品牌生产和融资平台

3.许多地方取消了限购政策。房地产品牌的复苏仍然困难重重

4.百度和联合国首次携手品牌跨境合作引领潮流

5.自贸区八大交易平台的建立有利于品牌国际化进程

6.漏门发酵小米受到影响。安全问题危及品牌声誉

7.许家印全面参与大型农业的多元化品牌布局，并进行升级

8.改性牛奶中牛奶的变化引起了争议。乳制品品牌标志需要规定

9.石油销售商再次与一号店联手引入民间资本，加速品牌转型

10.NVC照明的内讧系统不断升级，导致品牌受损

每月观察:品牌传播也应该采取三个章节

品牌联盟发展研究中心副主任李国平

从传统的酒香不怕巷子深到现在的酒香也不怕巷子深。基于时代的不断变化，人们越来越重视品牌传播方式。如果没有规则，就不会是方圆，而品牌的传播自然会走三章，否则就会产生相反的效果。

诚信为本，杜绝欺诈。目前，新技术的出现和应用正在不断颠覆企业的营销理念，各种势不可挡的信息正在不断转移消费者的注意力。对于企业来说，如何在海量的信息中选择有效的营销手段来刺激消费者已经麻木的神经，最终将品牌植入消费者的大脑，直接关系到企业品牌传播效果的好坏。长期以来，企业因利用名人代言、夸大产品功效、做出承诺、用赞赏等言语诱惑消费者而受到批评，这也使中国成为各种虚假广告的重灾区。8月25日，《广告法》修订草案提交全国人大审议，进一步规范法律形式的广告传播。其中，名人代言产品必须以自己的使用为基础，否则，他们不仅会没收非法所得，还会面临承担法律责任的后果。品牌建设是以诚信为基础的。随着社会的日益开放，消费者变得越来越聪明。如果企业试图用各种虚假的承诺来欺骗消费者的信任，他们将不可避免地搬起石头砸自己的脚。

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与其真诚道歉，不如保持清白。近年来，娱乐圈的吸毒丑闻一个接一个地被曝光，以至于这些涉毒明星足以拍摄一个阵容强大的监狱的消息广为流传。8月14日，柯震东，一种受欢迎的小鲜肉，也因吸毒被捕。妇女和儿童都知道滥用毒品的危害，更不用说柯震东还拍摄了拒绝毒品的公益广告。在8月30日的新闻发布会上，用鼻涕和眼泪来宽恕社会的做法看起来像是一场表演。它的背后只是试图用眼泪换取同情，以恢复之前的个人品牌形象。近年来，无论是个人还是企业，道歉已经成为危机公关的一种有用手段。当然，我们需要他们有一个真诚的态度。然而，如果他们是不正确的，并希望通过真诚的道歉蒙混过关，这是涉嫌愚弄人民。对个人来说，道歉是必要的，但人们是否原谅与个人道歉的力度无关。当然，如果我们真的完全干净，为什么我们要通过道歉来祈求人们的原谅呢？

８月中国品牌大事记出炉品牌节贵阳开幕

拒绝做公关秀，实践企业社会责任。诚然，高超的公关传播效果远胜于自吹自擂的广告，但广告和公关活动的根本目的都是为了传播品牌。如果他们辜负了这个名字，那么他们被怀疑是虚假宣传，但公关活动比广告更令人困惑。8月18日，起源于美国、旨在呼吁社会关注冰冻人群的冰桶挑战赛在中国也引起了强烈反响，许多知名企业领导参加了挑战赛活动。然而，与国外不同的是，现场有更多的媒体记者，公益活动已经演变成公共关系节目。当越来越多的企业家被提名参加挑战时，王石对此有了更清晰的认识，并拒绝参与。事实上，从一开始就泼一桶冰水只是开始，下一步是企业履行社会责任，为被冻人提供更多实质性帮助的时候了。如果企业能成立一个公益基金来帮助被冻的人，效果远胜于一桶冰水。

８月中国品牌大事记出炉品牌节贵阳开幕

酒也怕巷子深，但我们怎么能在巷子深的地方卖好酒呢？品牌传播是不可或缺的一步。如果你不能制定三条法律，那么即使是好酒也很难在市中心受到追捧。因此，诚实是沟通的基础。用事实说话，不要弄虚作假，在此基础上，加强我们自己的品牌建设，做到完全干净，以免被对手落下。最后，在一个善于沟通和创造动力的时代，以务实的精神做好工作，拒绝出风头是品牌境界提升的重要体现。

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