口碑失意市场得意如何打造一部“成功的烂片”？-国土报中文版

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似乎这是糟糕电影的黄金时代。像陈凯歌的《无极》这样的滑铁卢不再出现，电影的商业属性也越来越明显。与此同时，逐渐熟悉的“粉丝营销”也颠覆了许多业内专家的常识:电影观众的身份已经从“粉丝”顺利转变为“用户”，他们消费的不是所谓的影视艺术，而是自身利益范围内的产品。

按照传统方式，中国现代电影的交易者是产品经理。

产品经理的职责是判断用户的需求，并提出满足需求的功能和内容。如果足够优秀，还应该考虑投入产出比的计算。中国的电影业以前没有注意到这一点。制片人成立了一个由导演、编剧和演员组成的团队，并遵循集中供应的理念。我给你什么，你就看什么。这种模式创造了中国电影的“大师现象”，观众对“大师必定是精品”有着自然的期待。然而，在主人脚下堆积的台阶越高，损失将是不可逆转的，重建品牌将非常困难。然而，随着经济发展带来的人均可支配收入的增长，电影票在生活费用中的比重也相应下降。电影消费的大众化稀释了电影观众的专业构成，电影观看也从精神升华的体验降级为普通的娱乐项目，一种新的聚焦效应出现了:传统的聚焦效应集中在阳春白雪和夏利巴人的双重法则中，而今天的聚焦效应在于观众类型的垂直细分，从而分离出一个高度个性化的市场。最后，

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简而言之，与其在大众中寻求一种妥协和平衡的方式，不如画出不同的领域，并试图满足具有某些共同需求的用户。这是当前电影产品的生产逻辑，也是贯穿整个过程的营销法则。

在韩寒导演的电影《没有未来》上映前夕，韩寒和朴树联合制作的主题曲《平凡的路》吸引了年轻艺术家们“落泪”。然而，圈外的专家和媒体对此感到困惑，甚至认为这是一种无病呻吟，意为“唤醒你的病人”。然而，这是焦点时代的审美疏离。所有不可理解的对象都是超出营销目标的受众，迎合他们没有任何价值。只要漏斗稳定，筛选出有足够回报的用户规模，电影产品就能提前到达设定的乐土。

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好莱坞和其他地方面临着同样的情况。当电影的艺术进步几乎停滞不前时，整个电影市场仍在繁荣，首都很热，大学很寂寞。当马丁·斯科塞斯的《华尔街之狼》在奥斯卡·戈德温剧院上演时，一位评委忍不住冲向马丁·斯科塞斯大喊:“你应该感到羞耻！”迈克尔·贝的《变形金刚4:灭绝与重生》几乎引起了全世界影评人的蔑视，但它的电影编排和销售一度瘫痪了许多电影系统。

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