阴影中的男人：库克谈苹果谈产业当然还有乔布斯-国土报中文版

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为什么大屏幕手机已经推出这么久了？

库克解释了为什么在三星和其他手机制造商推出大屏幕智能手机多年后，苹果等了这么久才推出类似产品。坦率地说，他说，我们很多年前就开始开发大屏幕手机了。我们只是从来没有做过大屏幕iphone。我们集中精力推出更好的手机。

库克表示，在销售大屏幕手机之前，苹果需要确保为大屏幕手机开发合适的显示器、电池和软件。例如，苹果公司为大屏幕手机开发了一种单手操作模式，即屏幕顶部的用户界面可以滑动到用户的拇指上进行单手操作。

强烈唾弃电视，但不给出明确的答案

库克指出，苹果做出的最艰难的决定是不进入任何领域。当被问及苹果电视是否属于这一类时，库克回答说:智能电视是我们继续有兴趣进入的领域之一。目前，电视产业仍停留在70年代的发展水平。虽然现在几乎一切都变了，但电视行业一直停滞不前，尤其是它的用户界面，这真的很糟糕。

然而，当被问及为什么苹果没有出面解决这些问题时，库克只是回答说:这是一个我们将继续关注的领域。

虽然库克这次没有透露任何关于苹果电视的实质性内容，但他强调目前苹果电视用户已经超过2000万，其内容将会越来越丰富。

在企业领域，与ibm建立良好的合作伙伴关系

在这次特别会议上，库克首先解释了为什么苹果公司长期以来没有强势进入企业领域。库克说:真正的答案是申请问题。我们一直缺乏足够的深度和垂直的应用程序，例如航空公司飞行员或银行出纳员的应用程序。库克认为，最好的方式是与在企业领域有类似丰富经验的合作伙伴合作。

库克声称，他们(ibm)在许多垂直服务方面拥有丰富的知识，而且他们也拥有强大的销售力量，因此ibm将能够为苹果提供足够的与企业领域相关的知识和经验。

库克声称，ibm目前正在为不同的垂直服务设计各种不同的应用程序，包括银行、医药、空航空等等。作为回报，苹果将继续向企业用户提供他们想要的产品。

库克说:我们有他们需要的，他们也有我们需要的。对我来说，这将是一个完美的组合。

无意进入社交网络

不久前，美国的一个科技博客称，苹果工程团队的内部人士透露，该公司将收购社交网络公司path。然而，库克在罗斯的采访中声称，苹果不会进入社交网络领域，并声称苹果应该避免与facebook和twitter直接竞争，并表示苹果仍在考虑与这两家公司成为合作伙伴，而不是竞争对手。库克在一次采访中说:我们没有涉足社交网络业务，我们都非常喜欢facebook和twitter。

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苹果曾经亲吻社交网络。2010年，苹果公司宣布推出基于itunes的社交网络ping。在推出这项社交网络服务时，苹果还推出了ipod和苹果电视等新产品。当ping发布时，它吸引了一些大牌明星，如lady gaga和chris martin。然而，当苹果公司推出两年后，它关闭了这个社交网络服务。

乔布斯仍然在我心中

在采访中，库克详细解释了苹果已故创始人史蒂夫·乔布斯对他和现在的苹果的影响。他说:乔布斯仍在我心中，他的精神将永远是公司的基石。库克说他每天都想念乔布斯。他说:乔布斯的办公室依然如故，甚至连他的名字都留在门上。显然，库克理解乔布斯的想法，不想偏离他既定的策略。库克说:乔布斯知道苹果应该进入只有我们的技术才能控制的领域。

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我彻夜未眠，试图赢得节奏

自苹果宣布将以30亿美元收购美国著名耳机制造商beats以来，已经过去了近四个月。库克在《被采访》中透露，苹果收购背后的原因之一是他非常喜欢beats电台订阅服务。库克说:Jimmy iovine(beats的总裁)曾经告诉我这项服务很棒。所以有一天晚上，我坐下来比较他们的服务和其他类似的产品。听了一会儿后，我感觉完全不同了。原因是他们相信在订阅服务中人的选择非常重要的信条。

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由于专家管理员的精心推荐，Beats提供了真正个性化的播放列表。库克说:你听到的歌曲会影响你的感受。这种感觉很难描述，但是当你感觉到的时候你就会明白。所以那天晚上，我彻夜未眠。我一直在想:我们需要它。

苹果和库克只是想摆脱乔布斯的阴影

9月10日清晨，苹果在弗林特艺术中心(Flint Art Center)召开了苹果会议，发布了iphone 6和iphone 6 plus、苹果手表和移动支付工具苹果支付。

30年前，在弗林特艺术中心，一个虚弱的女人在被一群军队追赶后，向象征着哥哥的大屏幕扔锤子，她的权威和统治遭到了反叛。这个以“1984”为基础的广告至今受到好评。当时，一个名叫史蒂夫·乔布斯的年轻人用它来描述他的苹果对传统巨头ibm的反叛和挑战。苹果发布了其历史性的麦金塔产品。

三十年后，在弗林特艺术中心，挑战者苹果公司本身已经成为一个巨人，而这位前少年已经带着无数人的钦佩和怀念离开了人世。30年后，他的继任者选择站在同一个地方，希望重塑另一段历史，开始一个新的故事。因此，在会议的邀请函中，写下了"希望我们能说得更多"这句话。

我知道这是苹果和库克的想法。

自从史蒂夫·乔布斯去世后，苹果的每一次新闻发布会都会被视为对史蒂夫·乔布斯丑陋设计的侮辱。没有史蒂夫·乔布斯，我做不到。这些话会出现在你的眼睛里，也会传到库克的耳朵里。与此同时，苹果和库克渴望找到另一个历史性的产品，因为智能手机的故事已经被苹果自己演绎到了顶峰，再也不能取得颠覆性的进展。

对大屏幕的背叛

每个人都知道乔布斯有多讨厌大屏幕。老乔曾经主张智能手机的最佳尺寸应该是3.5英寸。虽然大屏幕手机被认为是当前的趋势，但iphone一代比上一代更大，iphone5s的屏幕是4英寸，而iphone6直接扩展到4.7英寸，甚至5.5英寸的iphone6 plus迷你ipad也已经推出。或许苹果在其历史上从未如此执着。也许，只是库克的团队认为这是一种不恰当的坚持，3.5英寸屏幕的法则只是一种误解。但我们记得我们对iphone4非常着迷。

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当然，新的iphone在很多方面更新了设备，芯片、电池寿命和相机都升级到了一个新的水平。iphone6也变得更大更薄。然而，我相信许多水果粉挥之不去的印象是大屏幕，大屏幕。

Iphone6肯定会是地球上最好的手机，但在乔布斯看来，它可能不是完美的手机。库克和苹果正在走一条颠覆传统的道路。

苹果支付

事实上，苹果近年推出的每一款iphone都有一种关于支付系统的语言，但最终都无法实现，苹果支付现在终于出现了。作为此次会议的三大发布内容之一(iphone6和ipone6 plus、苹果支付、苹果手表)，苹果支付传达了苹果的雄心和构建新生态的需求。

苹果有8亿个与信用卡相关的itunes账户。现在苹果已经引入了支付方式，这可以被视为一种趋势。随着nfc的安装，未来许多用户将会在商店购买新的iphone。

库克说，根据调查数据，每年信用卡消费为120亿美元，每天信用卡转账高达2亿美元。但是信用卡支付过程非常繁琐。基于nfc的苹果支付只需点击终端阅读器，整个支付过程非常简单。与此同时，库克表示，苹果支付存储的所有支付信息都是加密的。

目前，苹果的合作伙伴包括美国运通、万事达和维萨，22，000家零售商将支持苹果支付功能，主要零售商包括梅西百货、布鲁明戴尔、沃尔格林、杜安里德、赛百味和麦当劳。同时，苹果支付也支持在线支付，只需要一个按钮就可以完成，不需要输入信用卡信息和地址。

从现场演示来看，苹果支付真的很方便，只需要一秒钟就可以完成整个过程。如果说nfc、touchid、存折和苹果所调用的安全元素能够保护整个支付过程的安全，考虑到苹果强大的终端功能和便捷的支付方式，square和paypal在移动支付领域确实会遇到前所未有的挑战。

值得一提的是，新发布的苹果手表还增加了苹果支付功能。

苹果现有的生态系统(包括iphone、mac、ios、应用商店等。，它构成了软件和硬件生态)是乔布斯生前建立和想象的生态圈。加入支付领域后，苹果正试图走出原来的小屋，创建一个更大的商业帝国。库克的团队正在不断拓宽苹果的边界。

没有手表，只有苹果手表

没有手表，只有苹果手表。也许你认为这只是个名字，没什么。但是这个产品被苹果自己定义为一个里程碑，不可能没有区别。

自从乔布斯从无数的名字中挑选出imac这个名字后，它就成了苹果风格的产品名称，以字母I开头，包括ipod、iphone和iphone。正因为如此，每个人都在新闻发布会前猜到了我。

然而，库克团队给了苹果手表。可以看出，库克正在尽最大努力让苹果品牌取代史蒂夫·乔布斯。库克希望通过苹果手表在一个历史性的地方发布这样一个里程碑式的产品，打开一个全新的世界。

在新闻发布会之前，苹果首席设计师乔纳森·伊夫通过《纽约时报》向外界表示，瑞士手表陷入了困境，苹果将改革手表行业。这家公司曾经用iphone重新定义了手机的概念，希望重新定义手表。因此，在新闻发布会上，库克不断强调苹果手表是一个里程碑。

苹果手表采用全新的系统，所有图标分散排列，应用界面更简单，动画效果调整更全面。从现场演示来看，苹果手表的动画效果非常流畅。与手机相比，苹果手表的操作更简单。像许多以前的智能手表产品一样，苹果手表可以显示通知和时间表、简单导航的通话地图、控制音乐播放、在iphone上打电话、接收短信和快速回复，还支持健康监测和siri。

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