黯淡的客厅-国土报中文版

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阴冷的客厅

资料来源:全球企业家2014年9月作者:郑雷

内容指南:历史上最严格的禁令已经发布，电视盒将挂在线上

互联网电视盒(俗称奥特盒)的命运被彻底改写了。在过去的两年里，拥有强大视频资源和更好用户体验的ott box迅速扩张。据统计，2013年中国智能电视的销量约为2600万台，互联网电视机顶盒的销量超过1000万台。但两年前，中国只有300万互联网电视机顶盒用户，其发展速度可见一斑。

最近，奥特盒子用户发现盒子的操作系统甚至产品内容都发生了微妙的变化。直播和回放等原始功能在界面上没有痕迹，视频资源也在悄悄减少，甚至一些视频应用也在应用商店中消失了。

一切都始于禁令。今年6月，国家广播电影电视总局(广电总局)推出了一系列拳击运动，将蓬勃发展的网络电视产业一步步推向了死胡同。

变化

这是电视盒行业遭遇的最强监管，网络电视损失惨重。从7月中旬开始，乐视包厢以暂停预订状态显示在乐视商城的预订页面。当时有人猜测，乐视停止销售机顶盒的举措可能是为了向广播电视表示善意。然而，乐视暂停机顶盒销售的真正原因是，这违反了广电部的政策限制，即不允许在三网融合试点区域之外销售机顶盒。根据广播电视的要求，所有的包厢都不允许突破地域限制。

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事实上，国家广电总局早在2011年10月就发布了相关监管文件。当时发布的181号文件规定，互联网电视整合机构选择的互联网电视终端产品只能接入互联网电视整合平台，终端产品不得有其他接入互联网的渠道，不得接入网络运营商的相关管理系统和数据库。

然而，在今年7月之前，大多数持牌机构并没有严格遵守有关规定。本轮整改实质上是相关法律法规的进一步落实。

乐视的紧急公告显示，广电总局要求对乐视机顶盒进行整改，除中央电视台外，所有被许可方在满足相关规范前暂停与乐视的合作。只有整改完成并验收合格后，其他被许可人才能继续与乐视合作。乐视秘书长张特告诉《环球企业家》，乐视已经按要求提交了整改方案，但他没有透露乐视何时恢复销售。

业内传言也很猖獗，乐视在7月18日和8月25日发布了澄清公告，称没有收到监管部门关于该公司电视用户界面违法或不合法的任何通知。然而，于8月25日复牌的乐视仍然受挫，其股价在当天收盘时下跌了4.94%。

8月初，被广电总局点名批评的天猫魔盒(Tmall Magic Box)也删除了第三方软件，如迅雷侃侃、百度电视云、爱奇艺、搜狐视频和优酷等。

最新消息是，8月20日，广电总局再次采访了7家被许可方，重申电视用户界面必须由被许可方推出才算合法，并点名批评了小米盒子、小米电视的miui和乐视用户界面。有一段时间，所有视频网站都被吓坏了，腾讯视频紧急宣布将于8月27日关闭其电视应用服务。

比赛

尽管乐视被迫暂停了机顶盒销售，但乐视董事张特告诉《环球企业家》，这一政策的连续变化对乐视机顶盒的商业模式没有影响，乐视将继续以前的支付模式和广告模式。虽然在短期内，在政策整顿期间，它将对销售箱产生一定的影响。实际上，短期影响不长，最多两三个月，因为整改马上就要结束了，我们的整改报告已经提交了。

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张特还表示，从长远来看，这一轮整顿有利于行业的健康发展。从货架上移除无版权、盗版和色情相关的内容是可能的。这些是食物链中的流氓公司，他们没有贡献或价值。对于用户来说，他们应该享受安全和真实的优秀内容。对于乐视来说，它提供的内容应该获得相应的商业价值和回报。整改后，这些原本由山寨厂商占据的利益将会再次释放，从长远来看是有利的。

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在另一个被点名批评的小米眼里，他们似乎是无辜的。小米公共关系总监刘飞向全球企业家(Global)强调，从一开始到现在，电视和机顶盒的内容都是由被许可人完成的，公司只负责硬件、售后服务和客户服务，不负责内容。公司的所有内容均符合要求，并由被许可方提供。刘飞还表示，小米尚未收到被许可人发出的具体整改要求，一旦收到要求，将立即按照要求进行整改。

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未来产业研究所的资深产业分析师欧阳新洲对《环球企业家》表示，由于被许可方属于广电总局的管辖范围，控制难度较小，而互联网公司和电视制造商则更多地属于工业和信息化部的管辖范围。电视用户界面必须由被许可方发布的规定是合法的，这使得广电总局今后很难控制智能电视的广播内容。就整个行业而言，智能电视终端或互联网机顶盒终端将与被许可人密切合作，从而加强被许可人的话语权，增强广电总局的监管力度。

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目前，中国互联网电视主要有7家授权厂商，即未来电视、杨光银河、广东、bestv、芒果电视、中国数字和南方传媒。广电总局也明确表示，不会发放额外的许可证。

因此，在这轮整顿开始后，视频网站开始自救，寻求与被许可人的深度合作。其中，乐视于今年7月23日进入被许可方重庆有线；优酷土豆7月30日宣布将成为广东的股东；前年，爱奇艺与中国国家广播电台的子公司杨光新媒体公司和江苏电视台共同成立了银河网络电视有限公司，成为首家获得网络电视牌照的视频网站。

虽然整改已经持续了两个月，但市场认为没有促进行业的良性发展。中国投资咨询公司的行业研究员王宁远告诉《环球企业家》，网络电视仍未能建立一个健康的商业模式。网络电视授权厂商也需要继续加强内容建设。一方面，他们需要通过个人广播和版权采购等渠道丰富自己的内容；另一方面，他们也需要平台运营商和高质量内容提供商之间更深入的合作。

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