借着Apple Watch 聊聊关于Watch你不知道的一切-国土报中文版

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当花朵绽放:智能可穿戴设备的第一年

一朵花要花多长时间才能开花？如果是昙花，而是一夜之间；遇见苏铁，十年不得见。

已经被云雾笼罩了几年的苹果手表终于在本周诞生了。不管你喜不喜欢，它已经成为苹果“后乔布斯时代”的第一款真正全新的产品。

新的现实

大多数人根据当前的实际情况来评估新硬件。新的硬件将打破现有的现实，带来“新的现实”。柏拉图的“洞穴寓言”特别适合描述当今快速发展的移动互联网，行业分析师预测趋势和说服人们越来越困难。想想几年前，很少有人能想象今天我们会完全放弃功能机，而每个人都使用基于触摸屏的智能手机；我不认为像ipad这样的平板电脑会成为除笔记本电脑和手机之外的另一个“必备屏幕”。因此，基于人们不明确的观望态度，认为可穿戴设备“没有未来”还为时过早。也许几年后，当人们习惯了各种各样的可穿戴智能设备，他们就会忘记2014年的混乱和噪音。

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我们相信，尽管市场上有许多智能可穿戴设备:手镯、手表、眼镜、头盔等。“智能可穿戴设备的第一年”只有在世界上最具标志性的数字消费品品牌苹果进入市场时才会真正到来。第一年将随着苹果手表的发布而结束(2015年初)，它将从概念引入期进入高速增长期。也就是说，到时候，你周围的人会带着各种奇怪的智能设备，而且不仅仅是手机会在吃饭时分散人们的注意力...提前一个季度宣布苹果手表不仅与iphone 6的上市没有冲突，还为疯狂的圣诞购物时间表让路，它还打算抛弃苹果对智能可穿戴设备的定义，测试市场反应。

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苹果的定义

从苹果手表中，我们可以看到苹果清楚地描述了他们对智能可穿戴设备的定义:更接近人体但必须与智能手机相连的扩展设备。三星最近宣布，第二代智能手表设备s可以插入到nanosim卡中，并独立连接到4g网络，进行通话和发送短信。一些评估甚至说“它缺少一个网络浏览器(它可以取代智能手机)。”苹果不同意这种激进的方法。根据我的观察，苹果的创新规则之一是:“不要让先进但不成熟的技术阻碍用户体验。”例如，苹果的产品在参数方面从来都不是最先进的，但体验却出奇的流畅。

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苹果手表相对于手机的从属地位一方面证实了智能手机是“个人移动计算中心”，另一方面缩小了可穿戴设备需要“智能”的范围。苹果手表的特点是:

？贴近人体，双手自由

？屏幕更小，更私密

？可以跟随人们去更多的地方，适应更多的场景(比如运动)

？在人体和手机之间即时记录、交换和推送数据，但你不需要一直关注

？新的互动方式:更直观的操作

就功能定位而言，苹果手表既不是智能手机的“替代品”，也不是“从大屏幕到小屏幕的过渡”。在新闻发布会上，苹果展示了iphone上的许多官方应用，如地图、短信等。，但没有需要输入文本的软键盘，也没有复制手机上常见的交互行为，如用两个手指放大和缩小。简而言之，由于屏幕缩小和处理能力有限，智能手表只是:做手机不能做的事情(监控运动量、心跳等)。)；与手机操作不同(数字表冠旋转操作、无双指操作、返回点击和点击等)。)。

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“撤退数字皇冠”

早在2013年2月，外国媒体就注意到苹果公司申请了名为spiral的itunes用户界面专利。根据该专利，人们模拟了以下“iwatch”操作界面:

本周发布的苹果手表选择了更保守的平板主界面+数字皇冠，而不是更酷的3d螺旋界面。即使主界面上满是圆形图标被称为“强化恐惧症患者的噩梦”。我们可以想象有多少未公开的新酷设计被乔尼·伊夫和其他人扼杀在苹果内部。这种“后移”策略表明，苹果充分意识到，作为传统手表的操作模式，旋钮表冠是最自然的，没有学习成本。然而，世界上大多数智能手表都没有采用传统表冠的设计，也没有赋予它们如此重要的功能。

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然而，这种功能定位是正确的，符合苹果自己的产品逻辑，这可能不会打动消费者。原因很简单:智能手表的关键在于它的外观，而不是功能。只有技术公司关心功能。当大多数人想到在自己身上戴一个装置时，首先要考虑的是它的外观是否美观、安全和舒适。如今，“美”是如此个性化的东西。从不断变化的传统手表形状中，我们可以窥见一二。也就是说，消费者对产品设计师有相反的优先权:

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？第一个是好看(个性化)，第二个是容易使用？第一个是手表，第二个是有多聪明

无论出于何种原因，数字皇冠的突出地位使苹果手表在外观上更接近传统手表，而且它的“技术味”也不那么重。尽管这让它远离了许多智能手表，但它也将自己推入了一个更大的舞台——以瑞士名表为最的“传统制表业”。苹果手表起价349美元也证实了这一点。这个价格比市场上销售的智能手表高50-100美元，甚至200美元。尽管苹果一直占据着某个细分类别的定价制高点，但这一次它的价格参考系统显然不仅仅是数字消费品的同行。超过2000元人民币的价格已经达到了以天梭为代表的入门级品牌手表的价格门槛。在品牌手表的世界里，有很多标签，如工匠的感受、精湛的工艺、设计师的跨界、品牌精神、百年传承等。，这完全是另一套价值体系和游戏方法。如何玩苹果手表？

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2.一项严肃的消遣:观看设计密码

一切都计划了很长时间。显然，苹果并不害怕这种定位，甚至渴望对瑞士手表产生“影响”。否则，无法解释的是，他们主动邀请Condé Nast国际集团董事长兼首席执行官乔纳森·纽豪斯(Jonathan Newhouse)、时尚与美丽杂志(Vogue Faship and AmeriCa magazine)编辑总监安吉莉卡·张(angelica cheung)、意大利《vogue》总编辑弗兰卡·索扎尼(franca sozzani)、法国《vogue》总编辑埃马纽埃尔·阿尔特(emmanuele alt)以及世界顶级时尚媒体的其他大人物出席此次科技产品发布会。

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苹果公司负责设计的高级副总裁Jonny ive在新闻发布会前夕向媒体吹嘘说，瑞士手表“遇到了大麻烦”。我们相信他的信心很大程度上来自马克·纽森，一位最近刚刚宣布加入苹果的著名设计师和他多年的朋友。让我们先给出一个结论:我们不知道马克·纽森参与了多少苹果手表的设计，但可以说他在这款手表的设计中起到了决定性的作用。他的参与也是苹果信心的来源之一。

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为什么？别担心，继续往下看。

“三个系列

苹果一次推出34款苹果手表，这是苹果历史上单款产品中颜色最多的一款。以多种颜色闻名的ipod家族远远落后了。综上所述，共有三个系列(基本、运动、豪华)，六种表壳材料，18条表带，两种表盘尺寸和11个时钟接口。据记者现场试用，数码皇冠也是可拆卸的。

所有这一切只是为了上面提到的三个字:“个性化”。

如上所述，因为可穿戴设备更接近人体，可以跟随人们去更多的场合，并且更“私密”，所以它们的设计的个性化要求比iphone和ipad等大屏幕设备强得多，尤其是对女性用户而言。让我们首先分析这三个系列的特点和设计得失。

有多达18种基本型号，全部由银或黑色冷锻不锈钢制成。此前，有人猜测，蓝宝石晶体平面“由于成本考虑，将不会被采用”已成为一个标准，这有力地支持其高端定价。

总的来说，表体的设计是相当令人满意的，但它并没有丢失。用苏西·门克斯的话说，“从时尚的角度来看，它的外观是中性的:既不特别时尚，也不令人讨厌。”我想数字爱好者应该比艺术家更喜欢这款手表。”这种说法表面上是中肯的，含有贬义。

很多人会将苹果手表与安卓智能手表阵营的领袖华丹摩托360相提并论。最显著的区别在于，moto 360采用了圆形表盘，这在智能手表中很少见，但更接近传统手表，而苹果手表则保守地选择了矩形表盘。机身上的按钮不像moto 360那么简单，它们是用双按钮设计的。

apple watch数字表冠的形状是典型的复古风格，表冠边缘有一圈精心打磨的凹槽，这不仅增加了拨号时指尖的阻尼，也可以说是向瑞士手表致敬的“魔鬼细节”。让我们来看看劳力士标志性皇冠的侧面细节:

和我一样，你认为苹果手表表冠右侧的按钮有“画蛇添足”的嫌疑吗？就我个人而言，我认为整款手表最关键的地方在于双按钮的设计，而不是单表冠。特别是，这个按钮被设计成长方形，这是协调的身体风格，但与复古皇冠不兼容。这就像一个听嘻哈音乐感觉很酷的数字宅男，和一个只听西方歌剧的衣冠楚楚的老绅士。选择一个，把它放在边的中间，它可能比现在更悦目。根据苹果官方的描述，这个按钮的唯一功能是直接进入联系人界面——这个功能非常重要，需要硬件按钮作为入口？这只能由用户在实际使用后来判断。

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至于表带，没什么好说的，几乎所有的材料和款式都可以想到。

这个系列着重于轻便和舒适。外壳材料选用较轻的铝合金，离子x玻璃不如蓝宝石玻璃坚固，硬度仅次于DIA。这五种型号的区别仅在于表带的颜色。所谓的“氟橡胶”材料是一种含氟弹性橡胶，对皮肤舒适。苹果公司官员没有说这个系列是否应该防水，但我们认为苹果手表应该不难达到ip67的行业标准防水等级(在1米深的水中浸泡30分钟仍能正常工作，这是三星和摩托罗拉的智能手表的等级)。考虑到材料成本，我们认为运动系列应该是苹果手表中最便宜的，也就是349美元。

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“运动和健康”是苹果新闻发布会上强调的一项功能，也是所有智能可穿戴设备不可避免的功能。得益于多年的智能运动手镯教育，这一细分市场是智能可穿戴设备最成熟的领域。作为后来者，苹果手表的优势并不体现在硬件上，而是体现在软件和强大的生态环境上。

运动健康对智能可穿戴设备至关重要，但这能成为用户购买它们的理由吗？答案仍然和我之前对79米源乐队的评价一样:它不取决于智能硬件，它只取决于运动健康本身对你有多重要。很多人在健身上花费超过2000元人民币，但我认为不会有更多的用户仅仅为了健康监测功能而选择苹果手表。对于大量第三方智能设备制造商和应用开发商来说，苹果手表提供了一个新的舞台和可能性，同时也对他们控制用户体验的能力提出了更高的要求。

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这里唯一的悬念是困扰智能硬件的老问题:电池寿命、池寿命、电池寿命、导航...

根据苹果官方网站，这个系列有六个型号，但是我们只看到五个型号的图片。这个系列延续了iphone 5开创的“本地黄金”风格。只是这一次，18k黄金和玫瑰金代替了绘画，被实际使用。从定位角度来看，我们认为这个系列永远不可能镀金，而只能是纯金外壳。这意味着苹果手表版系列的价格将与相同材质的瑞士手表保持一致。以中端基准品牌浪琴为例。浪琴大师系列18k玫瑰金女表的市场价格为人民币2万元(约合3000美元)。

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值得一提的是，我们目前看到的五条豪华背带都是皮革或含氟橡胶的运动背带，没有金属材料。与其豪华的定位相比，这在价格上有所下降。

我们认为，如果价格低于这个价格，苹果邀请世界顶级时尚杂志媒体观看会议将毫无意义。对于不熟悉时尚媒体的读者，我想说的是，这些顶级国际时尚杂志的编辑不是随便被邀请的。康德纳斯特集团(Condé Nast Group)首席执行官乔纳森纽豪斯(Jonathan Newhouse)在接受采访时特别表示:“新款苹果手表开启了‘技术奢侈品’的潮流，将科技与时尚结合起来，将科技引入奢侈品。”低于这个价格，你认为它还能被称为“技术奢侈品”吗？在这个价格之下，jonny ive形容“瑞士表”的情况比“麻烦”更糟糕，这是毫无意义的。也许这足以讽刺斯沃琪和卡西欧电子表；低于这个价格，马克·纽森、前巴宝莉首席执行官安吉拉·阿伦茨和其他顶尖时尚人才加入苹果是毫无意义的。

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Marc newson和ikepod

让我们远离突破性的定价。

最近，许多媒体都注意到马克·纽森强烈加入苹果设计团队的消息。当我们看到一些关于iphone 6的自我媒体报道，标题是“太丑了，爱马仕的设计师们来拯救它了”，我们深感忧虑的是，有必要做一个“独特的知识。”

马克·纽森的设计风格

马克·纽森是澳大利亚人。众所周知，澳大利亚以生产袋鼠和树袋熊而闻名，而不是设计师。澳大利亚在全球设计圈的位置大致是“城乡结合部”，比一个“山寨天堂”的国家高一点。1986年，他只有23岁。当他在悉尼艺术学院学习珠宝设计和雕塑时，他用一把光滑的曲线躺椅获得了澳大利亚工艺协会的设计奖，但它在世界上没有太大的影响力。第一个欣赏和重用他的人是日本设计界著名的“黑老板”黑泽明。黑崎一夫在1982年创立了idee，一个前卫的家居品牌。他聘请马克搬到东京，为idee设计各种作品，主要基于椅子。Kurosaki also还发现了法国设计师philippe starck，他经常被比作著名的跨界设计师marc。真正让马克在欧洲和美国(国际设计的心脏)出名的是在黑泽明(Kurosaki)将他介绍给意大利设计教父朱利奥·卡佩里尼(giulio cappellini)之后，他为自己的高端家居设计品牌卡佩里尼设计了很多家具。最后，马克定居伦敦，作为一名工业设计师，他与各种著名品牌合作设计了200多件各种各样的作品。

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马克·纽森从小就痴迷于泰·空、宇宙和火箭的概念，并痴迷于充满曲线的流线型风格。他称自己为“复古未来主义者”，他的灵感来自“人们对过去未来的想象”。这反映在他的著名作品中，这也是他一生的杰作。洛克希德以飞机制造公司洛克希德·马丁公司的名字命名。椅子的材料来自老式飞机的航空空金属材料，铆钉连接在流线型椅子上呈现出“复古与未来”的奇妙趣味。他充满了流线型的设计语言，也深受“生物形态”的影响。

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随着marc进入国际高端设计圈，他的名气越来越大，作品的影响力和价格也在不断上升。洛克希德·马丁公司的躺椅首次出现在麦当娜的mv《雨》中，随后他制作的原始椅子在2009年伦敦拍卖会上以160万美元售出，创下了当代设计作品的最高拍卖纪录。就在今年(2014年)，他和乔尼·伊夫为慈善拍卖设计的徕卡m(红色)相机以180万美元的价格破了纪录。除了拍卖作品，马克设计的量产产品的价格也相当惊人。例如，2008年，他与顶级手表品牌Jaeger-LeCoultre合作，推出了两款限量版手表:きだよ 0/gas clocks atoms 561和566，售价分别为75万元人民币和85万元人民币，很难买到一款。在加入jonny ive的设计团队并成为苹果员工之前，马克已经设计了一款极具个人风格的瑞士手表，即ikepod。

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池袋的生与死

说到池袋，即使是“贫车富表”的富二代土豪也很少有人认识。ikepod(发音为“break”)的起源并不复杂，它来自品牌创始人奥利弗·艾克(oliver ike)的姓氏，而马克·纽森(marc newson)早在1986年就设计了第一款腕表“pod”，而“pod”(豌豆荚)的形状也非常适合描述马克的设计风格。

照片的左边是奥利弗·艾克，品牌的创始人，右边是马克·纽森，他戴着一只ikepod horizon手表

奥利弗·艾克是瑞士人，他第一次见到马克是在德国当记者。1994年，他创立了自己的高端手表设计品牌ikepod，并请马克成为唯一的设计师。Ikepod的品牌个性是为了扫除人们对瑞士高端机械表固有的“古老”印象，并将世界级的新鲜工业设计语言引入传统瑞士制表行业。由于其利基定位，ikepod起初产量很少，随着其名气的增长，其业务开始扩展到美国和日本。随着马克·纽森作品的价格不断上涨，ikepod手表的最初定价约为1000美元，现在每只售价超过13000美元，而铂金和黄金等高级材料或限量版的价格，二手交易中被推测为7万美元或8万美元。不幸的是，2003年，由于财务问题，ikepod被瑞士投资公司lac收购，由perficio集团管理。奥利弗和马克都离开了公司。从一个独立的前卫设计品牌，该品牌已被重新定位为“奢侈手表珠宝”品牌，失去了其原有的艺术内涵和独特风格。可以说，ikepod自2003年以来已经“死亡”。

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“破译苹果手表设计密码

本周发布的苹果手表在整体工业设计语言上受到了ikepod的极大影响。乔尼·伊夫不仅和马克·纽森是多年的好朋友，而且他还经常戴一只ikepod horizon手表。

Ikepod的设计风格继承了马克·纽森一贯的“圆形”风格，材料没有过度抛光，因此保留了强烈的工业感。马克本人喜欢“大型腕表潮流”的风格，这种风格在1990年至2000年间的腕表行业非常流行。尺寸增大的腕表显示出华丽的装饰感。男表的表盘宽度过去不到38毫米，而ikepod的圆形表盘一般在44毫米左右。这种尺寸也成为现代“大胆”运动手表的主流尺寸。苹果手表表盘有两种尺寸，高38毫米和42毫米，宽32毫米，尺寸控制得很好。moto 360圆形表盘为46毫米，基本上没有超出44毫米的“标准”

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马克不仅追求流线和对称，而且注重人体工程学，强调穿着舒适。因此，他率先用“氟橡胶”材料定位高端品牌手表，这与苹果手表运动表带的材料相同，甚至佩戴方法也完全相同。

从品牌背后的设计理念来看，高端品牌手表可以分为“三个代表”:

？经典腕表:最传统的“瑞士名表”，秉承瑞士名表百年专利技术和装饰风格，强调“家族传承”和“永恒价值”。代表性品牌:百达翡丽、江诗丹顿、万等？时尚手表:高端时尚或珠宝品牌推出的手表是其时尚品牌的延伸，表达了品牌对整体搭配风格的理解，强调时尚背后的“艺术灵感”和“文化深度”。代表性品牌:香奈儿、迪奥、爱马仕等。(该类别还包括更细分的“珠宝腕表”，如宝格丽、梵克雅宝等。)？设计表:由新兴产业、建筑、家居、平面设计师或艺术家设计的高端手表经常颠覆传统，具有强烈的视觉冲击和令人耳目一新的效果。强调“前沿”和“个性”。代表性品牌:ikepod、三宅一生、hyt等

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图为四种不同风格的18k玫瑰金手表:(从左至右)百达翡丽、香奈儿、池袋和苹果手表

从上图可以看出，同一款“18k玫瑰金腕表”在不同的设计理念下展示了不同风格的产品。以ikepod horizon为例，它不仅表盘巨大，造型奇特，而且摒弃了传统的装饰风格。表带仅使用皮革或贵金属传统(香奈儿j12使用特殊陶瓷)，并使用“便宜”的含氟橡胶材料。就连手表模型也不再区分男款和女款，这意味着“都市性感”。

这样，不难发现苹果手表的设计风格并不是从天上掉下来的，而是有其外部来源的。苹果本身当然有很强的工业设计传统和文化。在苹果自己的产品设计中，最接近“iwatch”形状的无疑是流行的ipod nano 6一代。第六代ipod nano是唯一一款方形设计的ipod，它还首次提供了多种时钟接口，这是当今苹果手表的精神先驱。

ipod nano 6一代有多受欢迎？斯蒂芬·沃兹尼亚克是已经离开苹果的创始人之一，几年前记者问他，“你理想中的iwatch是什么？”没有肯定的答案。然而，记者发现他的手提箱里有三只手表，其中两只是带带子的ipod nano 6。

如果你必须给出一个粗略的公式，它可能就是上面的图片。jonny ive领导的设计团队选择了“设计桌”的风格作为设计基调，特别是借用了marc newson设计的ikepod品牌的设计语言，结合第六代iPod nano所蕴含的苹果自身基因进行了调和和“微创新”。这是苹果手表的设计密码。开玩笑，如果马克·纽森不是乔尼·伊夫的密友，甚至没有亲自参与苹果手表的设计，他可能会指责苹果剽窃他的作品。

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天使的缺点:眉毛皱了，头有点小

自1997年史蒂夫·乔布斯回归以来，苹果逐渐成为科技公司中最时尚的品牌之一。在时尚界，设计师主宰着品牌风格和文化，他们的地位非常重要。最近的一个例子是亚历山大·麦昆，一位伦敦的天才设计师，他在2010年突然自杀，享年40岁。从此，同名品牌有形而无灵魂，当年的先锋品牌精神和优秀时尚作品一去不复返。

史蒂夫·乔布斯的去世也让苹果每次发布新产品都面临着类似的公众舆论压力。随着“首席设计师”的离开，苹果的光环似乎都消失了。虽然理智告诉我们他不是上帝，但支撑苹果品牌的基础并没有动摇。近两年来，苹果有意提升乔尼·伊夫的个人形象和地位，试图让他成为新一代的“苹果男神”。马克·纽森，一个耀眼的设计巨星，加入了苹果，这进一步强调了苹果的“设计师文化”。

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哪里有光环，哪里就有尘埃。设计师的个人品味越强，风格越鲜明，公众对他的爱与恨就越清晰。不管你喜不喜欢，我们已经在苹果手表和iphone 6上看到了马克·纽森个人风格的线索:边缘和角落被尽可能地抹去，边缘被弄圆，人体工程学手柄更舒适...

Iphone 6和苹果手表，不管多贵，仍然是全球出货量数千万台的富士康装配线产品，而不是手工制作的独特奢侈品。从时尚的角度来看，功能性太强的配饰总是处于时尚和丑陋的边缘，而苹果手表的外观极其适中，最多也就是没有冒犯的意思，永远不会被人喜欢。即使你尽力改变表壳和表带上的图案，你也能真正理解苹果手表只是一种风格和一种规格。三星最近邀请了前巴黎《vogue》总编辑、现美国《Bazaar》总编辑卡琳·罗菲尔德(carine roitfeld)观看新产品发布会。看完《齿轮》后，她坦率地说:我欣赏它的先进技术，但出于审美原因，我不会戴这只手表。在这方面，苹果一直在吸收时尚产业的精华，并在数字消费品领域取得了几乎最高的品牌溢价。苹果手表版豪华系列的定价可能是前所未有的奢华，但它仍远非任中所说的“技术奢华”。格致始终坚持时尚不在于它的高价格，而在于品牌的价值。年仅36岁的苹果可能太急于通过第一代智能手表分享其数百年的文化遗产。

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