企业微信的“疲软”和“纵欲过度”-国土报中文版

本篇文章2331字，读完约6分钟

关于服务号和订购号的定义，企业主很难选择。我想那时他们都是蝎子。幸运的是，在第三方微信市场和微信官方的不断培育下，商家跟随微信的变化，选择了服务号码。对于一些中小企业主来说，他们不仅选择了微信公众账户，他们还选择了互联网的未来。他们需要在移动终端上有一个信息出口，而微信公众账户承载着这个伟大的梦想。

企业微信的“疲软”和“纵欲过度”

定制菜单、定制回复、微信商店、微信支付，包括许多由微信第三方服务公司提供的基于微信的相关功能，在首次推出时就让企业主直接“高潮”，但实际上它们正在使用。在这个过程中，会发现所谓的“酷和酷”功能不会被用户主动使用。应该说他们很被动，有些人会在后台问。

让微信公众账户的功能“更充分”，这几乎是目前企业微信最喜欢的东西，至少感觉“更高”。然而，企业主似乎忽略了一个最大的问题——内容。微信公众账户首先是一个内容平台，然后为用户提供点餐、地址查询等功能。没有强大的内容作为基础，用户很难主动使用这些“高级”功能。

据我观察，现在企业微信在内容上面临两个问题，一个是“软肋”，另一个是“性太多”。

“弱势”企业微信

从2013年8月开始，至今已有一年了，按每月4篇文章计算，至少要发表20篇文章，如果按订阅数计算，还要更多。一次创建这么多内容并不难。然而，任何营销活动都不是一次性的成功。微信公众账户是一个长期的、持续的成功，它不是一蹴而就的。如果一次生产成功，一切都会好的。

根据我的观察，目前很多企业的微信公众账户在面对长期持续的内容生产时都是“弱”的。具体表现是每月可以发表的内容被压缩成一个，甚至每几个月就发表一个内容，内容质量完全不如原来的质量。订阅数量的情况略好于服务数量，但内容数量也严重下降。

基于企业微信公众账户的用户相关活动需要受到内容的刺激，用户很难通过企业微信积极使用企业主提供的服务。内容不仅是企业主在移动端传播信息的工具，也是吸引用户积极传播信息的唯一媒介。

最大的问题是企业本身。长期持续地创造高质量的微信内容，对于连一个专职微信专家都没有的中小企业来说，是伤精伤肺的。微信与之前的网络营销情况非常相似，很难快速实现直接转化，订单也无法直接生成。此时，企业主必须改变他们的思维，微信≠订单。说白了，你可能无法通过微信赚钱。

“太多性”的企业微信

由于早期受到市场上流传的各种微信培训和微信专家的“迫害”，企业对微信寄予厚望，认为有了微信，就有了未来，有了o2o，就能发财、致富、致富、登上人生的巅峰！他们已经吸收了微信“大师”的技能，现在他们至少是微信的中级专家，无论如何他们也是实用的。

企业微信的另一个现象是“性太多”。早期的服务号码每天只能发布一条信息，这显然难以满足企业的“野心”。因此，订阅号码已经成为企业的首选。订阅号的优点是没有发布限制，每天可以发送一篇文章。有了“大医疗”，企业开始做实事。专门招聘一名微信专家负责发布微信内容。如果你有员工，你需要进行评估，对吗？如何评估？是否每天都有内容发布，转换率，粉量上升，开工率等都成了他们的关键绩效指标。

企业微信的“疲软”和“纵欲过度”

因此，作为微信专员，我厌倦了每天发布微信内容。为了满足企业主的“膨胀欲望”，我每天都会发布相关和不相关的微信内容。这是广泛的，完全不顾用户的感受，纯粹向用户推荐内容。首先，我们必须满足每天出版的条件，然后我们才能谈论内容的质量。一种病态的情况是，为了满足每天发布一条内容的关键绩效指标，企业会选择发布各种鸡汤、笑话、地方新闻等。，这使企业主自己“高潮”,但让用户唾弃他们，使自己的品牌失去他们的份额。“方上大医疗保健”就这样被他们毁了。拥有它是好的，但拥有它是强大的。至于质量与否，那是另一回事。

企业微信的“疲软”和“纵欲过度”