新浪微博：社交“备胎” 媒体“走偏”-国土报中文版

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7月28日，国内微博的“二胎”腾讯微博部门被取消，现在只有新浪微博在玩曾经热闹的微博产品。这是好事还是坏事？

安迪沃霍尔是流行艺术的倡导者，他预言每个人都可以在15分钟内成名。这句话在新浪微博时代得到了广泛的赞扬，但人们经常忘记他的另一句话:每个人都可以出名15分钟。

现在，新浪微博的“15分钟”就要结束了，它的社交和媒体属性不能给它带来足够的发展潜力。

社会“备胎”

曾经，新浪微博“远离尘嚣”，紧随其后的是腾讯微博和搜狐微博。新浪微博推出一年后，注册用户超过5000万，而推特在三年内达到这个数字。2011年2月，新浪微博注册用户超过1亿。

2010年，腾讯微博、网易微博和搜狐微博都不遗余力地开发这个项目。搜狐ceo张朝阳甚至宣布“搜狐微博的投资没有上限。”然而，腾讯的qq、qq空屋等产品给腾讯微博带来了很多分流。

然而，自2011年以来，另一个产品刷新了微博的发展速度，那就是微信。微信上线已有433天，用户超过1亿。从那以后，用户数量在大约半年的时间里增加了1亿。根据腾讯第二季度的财务报告，微信有超过4.38亿活跃用户，他们每天上网超过2小时。

可以说，在移动终端的社交领域，微信已经获得了非常安全的“船票”，并与用户形成了稳定的“联盟”。相比之下，一度备受关注的新浪微博却成了“备胎”。

然而，在新浪微博上市之前，原本忙碌的微博产品已经变成了“鸟兽散”，甚至腾讯微博部门也宣布解散，团队成员将投资腾讯新产品“微视频”的运营。

为什么新浪微博成为社交活动的“备胎”？因为社会产品的黄金法则是“社会关系在哪里，用户在哪里。”

虽然微博恒空曾经吸引了大量用户，但超越曲线的微信直接从qq号码和地址簿开始，很快占据了更多用户。

从日常应用的角度来看，微信已经满足了社交和个人信息流显示的基本功能。超过4亿活跃用户的数量证明，微信已经储存了足够的社交关系。用户只会在有差距和个人的时候才会想到新浪微博。

我认识的一位经纬创业投资的投资经理，曾经把新浪微博视为一个巨大的通讯录。他能很快找到他想联系的人，并通过私人信息直接交流。然而，到目前为止，这个巨大的地址簿中的用户不再活跃。虽然注册和认证的名字仍然存在，但发出的私人信息将不会得到回应。

国外有一个关于社会群体的有趣的“蒸发冷却”理论:一个群体拥有的人越多，花费的时间越长，“蒸发冷却”就会出现。这意味着有些人喜欢发出声音，但不是所有人都喜欢他们的言论。有些人喜欢不断地给团队带来新成员，而有些人不喜欢新成员加入。因此，随着小组人数的增加，活动逐渐降温。

新浪微博显然正在经历这个过程。所谓的大V、企业和机构用户不断在微博上发出声音，但他们的粉丝们已经厌倦了，开始转向微信等相对封闭的环境，以完成社交功能。

从社会维度来看，新浪微博已经从“主角”沦落为“备胎”。新浪微博在媒体维度的表现如何？

媒体有“偏见”

“今天的媒体已经变成了一个长着绿色牙齿的怪物。每个人都在给它灌输轶事，而不是真正的新闻。”美国媒体推广人瑞安·霍利迪(Ryan Holiday)就是这样理解网络媒体的。

新浪微博的媒体属性往往在特定的时间点爆发。你可以简单回顾一下你在新浪微博上看到的新闻。

一是突发事件。作为一个开放平台，新浪微博可以快速了解最新消息，比如云南地震。另一方面，企业将利用新浪微博作为平台发出非正式的声音。例如，阿里巴巴的公关总监颜乔最近选择在新浪微博上发布与it时报和自媒体人士的事件，甚至腾讯也选择在新浪微博上注册其账户。

可以说，新浪微博已经成为企事业单位选择发表意见的场所。许多公司和政府机构选择使用微博作为发布新闻和了解民意的平台。这是新浪微博功能不可替代的一部分。

但是为什么我们说微博的媒体属性是有偏见的呢？因为新浪微博只适合发布新闻，用户对新闻的追求不仅仅局限于对新闻和文章的解读，当他们想要更权威甚至更深入的解读时，他们会转向其他的立场。这种体验与百度的“中间页面”策略非常相似。用户的需求反馈越快，用户运行的速度就越快，因此需要中间页面让用户停留的时间更长。

新浪微博：社交“备胎” 媒体“走偏”