传媒政策变革红利已至视频网站社群化将是大势所趋-国土报中文版

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中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推进传统媒体与新兴媒体融合发展的指导意见》。习近平强调，要努力打造一批形式多样、手段先进、具有竞争力的新主流媒体，打造几个实力、传播力、公信力和影响力都很强的新媒体群体。

有些人可能会惊讶，春风突然来到这个晚上，但梨花与数千棵树已经等待开放。面对政策机遇，文化传媒企业除了兴奋之外，更应该思考如何抓住机遇，成为达讲话中的“强势新传媒集团”。让我们从视频行业开始。在疫情爆发前夕，未来的路值得思考。

说到视频，我不得不谈谈《星星上的你》。《星游》有多辣？中国的母亲彭丽媛在7月份访问韩国时表示，习主席与她年轻时的都敏俊·Xi非常相似。网民们拿出这个比较，津津有味地谈论起来。有一段时间，“明星你”的现象上升到了一个高不可攀的高度。所有人都疯了，但“软外交”是相当典型的。一部只在网上播出的韩剧产生了这样的效果，以至于传统电视台的学生都出了一身冷汗。回顾过去十年互联网视频产业的发展历程，“网上看电视剧”的迫切需求催生了巨大的市场。用不恰当的话来说，互联网视频行业已经从当年盗版猖獗的各种“温柔模特”演变成一个前途光明的电影明星，走红地毯自然不一样。

传媒政策变革红利已至视频网站社群化将是大势所趋

你看到的就是你得到的:视频互联网化进入了互联网视频化时代

互联网视频产业自2004年前后经历了十年的发展。细算起来，过去十年的“英雄之战”、“太阳的升起和落下”、“时断时续”等事件足以产生这本书，但网络视频产业只是完成了它的原始积累，才进入了一个真正的爆炸性发展阶段。

在原始积累阶段，完成了将各种传统视频移动到互联网的简单动作，即视频互联网化的过程。在此期间，人们的视听需求逐渐从传统电视台、视听设备等终端转移到以电脑为核心的互联网上，youtube、hulu、网飞以及优酷、乐视等国内视频网站模式应运而生。从期望电视台播放他们想看的节目，到用电脑找到并观看他们想看的节目，用户基于互联网的使用习惯已经得到了培养。个人电脑对视频产业的改造是互联网颠覆传统产业的典型现象之一。互联网具有极其开放的交互性和自主性，它介入视频行业，使人们不再盲目和被动，用户体验大大提高。接受网络视频培训的用户很难回到传统电视台获取视频内容，除非传统电视台或其他视听媒体有更好的内容。这直接导致传统电视台的运营率急剧下降。据说一线城市传统电视台的开工率只有不到30%。

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随着传统属性的完全网络化，视频产业将步入快速发展的第二阶段，即互联网的视频化。在这一阶段，各种互联网信息和应用形式将呈现出多媒体属性更浓的视频。这种趋势现在非常明显。一大批著名的网络小说和漫画迅速被改编成网络戏剧、电影和各种影视文化作品，如《吹灯鬼》、《墓志铭》、《十万个冷笑话》；线下非常受欢迎的表演艺术和体育赛事已经改变了原来的点播模式，变成了现场直播或线上到线下；广告是传统纸质媒体和电视台的最大收入来源，它也以更加多样化和互动的方式出现在互联网上。更不用说韩寒和郭敬明在大银幕上的较量谁赢谁输了，为什么《奶茶》的妹妹没有拍苏有朋的《左耳》，根据小说改编的网络电视剧又是哪个视频网站好看。他、她和这一切都是网络视频的证据。

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刷手机不是一种疾病:网络社交颠覆了社交方式

微信通讯录中的人完全陌生，但他也可以通过朋友圈了解、回复和表扬。即使我们将来第一次见面，也不陌生。对你来说，就是把互联网的一个符号和一个真实的人联系起来，实现社会活动的“o2o”，这就是互联网的社区时代。“社区”是一种人与人之间的联系，因为互联网连接，它可以大到一个团体或一个圈，或小到两个人。早在三年前，就有人提出互联网应该迎来社区时代。随着移动互联网的出现，网络和用户已经高度集成和统一，人在网络中，人在网络中，人与人之间的联系更加紧密。

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互联网上已经形成了大大小小的社区。在这种趋势下，网络社会化时代已经宣告到来。人们、社区和社群每天都要花大量时间使用社交工具和其他网络工具与网络朋友互动，这使得facebook、微博、微信等工具广受欢迎。然而，这种以社会化为代表的社会化趋势才刚刚开始。就像上面提到的视频，社会化只是完成了互联网化的第一步，并把它放到了互联网上。当然，这一过程也经历了长期的积累和延伸。事实上，从bbs和论坛开始，它已经有了一种以一定的内容属性为划分维度的早期社会形态，而移动互联网带来了一种以人类身份为核心的社会形态的诞生，“刷手机”已经成为一种像饮用水一样的日常需求。许多社会学家对这一现象感到担忧，但是如果你有不同的想法，也许移动设备会进化成人类的外部器官？

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网络时代的心理学只需要:“我并不孤单。”

接下来，互联网的社会化即将进入第二个阶段，即跟随人们的内心，依靠内容来产生社区形式。视频作为最直观的信息形式，已经成为这个阶段的核心，所以视频社区的趋势将非常明显。我对社区化的理解是在一个特定的群体中形成一种共同的存在感和认同感，它的意义不外乎证实:“我并不孤独。”

近日，乐视在王峰举办了一场基于o2o思维的非常新颖的在线演唱会，有7.5万在线付费观众，即销售了7.5万张在线电子门票，为视频社区开了一个先例。在社区时代，人们在互联网的连接下形成了一些共同的心理需求，于是他们聚在一起完成和参与一项活动。王峰的网上演唱会就是一个典型的例子。粉丝们通过网络连接举行了一个节日和话题意识很强的聚会，其他人可能不明白他们为什么这么兴奋。距离和差异并不重要。参加这场在线音乐会的每个人都喜欢王峰和他的歌曲。共同的心理诉求是社区具有粘性的基点。

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90后、二代、深腐女性、直男癌症、任何年龄组、任何人群都可以被社区的概念所覆盖，互联网的开放性在这里得到了充分的体现。以乐视影业制作的《小时代3》为例。有些人无法理解，但也有许多看过这部小说的观众，像郭敬明和爱柯震东。他们去电影院欣赏这部电影及其独特的文化氛围。《小时代3》还举办了具有拦河坝功能的观影活动。电影院的所有观众都通过互动的方式参与电影评论，并把它们发送到屏幕上。这不仅仅是一部电影，就像一个盛大的聚会，充分发挥了互动性。观众变成了用户，电影变成了产品，用户通过产品有了很强的联系，一小部分人形成了一个有一定心理需求的群体。人们不仅在看产品，还通过产品表达对产品的评论和期望，即“我说的是电影，不是电影。”

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视频互联网化已经演变成互联网视频，它使大量的互联网文化可视化。互联网的社区化使文化有了支持者，互联网的开放性最大限度地扩大了支持者的范围和数量。随着两种力量的融合，如果《还珠格格》在这个时候上映，这个小丫头成为“国际模特”的时间可能会缩短一半。政策机遇不可避免。对于媒体人来说，幸福来得太突然了。对于具有互联网属性的视频产品，最好的时代开始了；对于用户来说，是时候聚一聚了。

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