中移动输掉了3G 你还要再输掉品牌吗？-国土报中文版

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自去年年底以来，中国移动宣布将放弃这三个品牌。为了迎接4g时代，中国移动推出了全新的服务品牌“和”，全面“接管”旧品牌，用新品牌统一产品和服务。

最近，一些标有“和”的广告牌开始出现在一些城市的街道上。看着作为中国移动主导品牌的“动感地带”和“神州行”的消失，笔者觉得在失去3g的机会后，中国移动在4g时代可能不得不再次在品牌中迷失。

在3g时代，“g3”和中国移动一起迷失

一些富有的黄金所有者经常认为品牌是用钱创造的，销售是用广告堆积起来的。是的，金钱可以击倒品牌，广告可以增加销售额。然而，如果你打掉坏品牌，堆积虚假销售，旁观者肯定会很高兴。

关心通信行业发展的朋友们，请记住中国移动的g3品牌。与今天的“与”和“品牌”类似，“g3”是中国移动在3g时代推出的服务品牌。在这个时代，中国联通推出了“沃”品牌，中国电信推出了“天一”品牌。

不幸的是，当时中国移动没有意识到或者不想承认这一点。在品牌竞争的背后，实际上是产品和服务的竞争。在3g时代，当人们对网络流量有了新的需求，当中国联通和中国电信把以前的卑微变成了网络建设的力量时，中国移动仍然沉浸在2g时代的辉煌中:收入仍在增长，用户不断增加，生活仍在改善。3g，去玩吧。

自那以后，中国联通率先在3g时代推出苹果手机，并利用产品争夺高端通信用户；当中国电信不断弥补基站建设的不足，在3g时代提供更稳定的网络流量和服务时，中国移动做了一件相当懒惰的事情:它声称使用2g网络提供3g服务。其中一件被业界呕吐的事情是，为了证明他们的服务是3g，他们直接把3g搞乱，标榜自己是“g3”。

市场给了懒惰的中国移动一记响亮的耳光:中国联通和中国电信的个人用户日益增多，市场份额不断增加；用户使用中国联通和中国电信3g的体验有所改善，同时他们抱怨中国移动的伪3g网络。中国移动在3g时代带来了g3品牌，基本上输掉了竞争。

在4g时代，中国移动的新品牌战略举步维艰

失败并不可怕。随着2g时代的到来，中国移动有实力和信心再来。尤其是新4g时代的到来，为中国移动的回归提供了新的机遇。大力建设的td-lte网络为其提供了硬件基础；2g时代现有的庞大用户群使得获得客户变得不那么麻烦；3g时代不均衡的氛围有助于激发内部团队的士气。然而，中国移动现有的品牌决策让许多人担心他们的品牌战略。

中移动输掉了3G 你还要再输掉品牌吗？

在过去的10年里，中国移动依靠“动感地带”、“神州行”和“全球联通”三驾马车，取得了更好的消费者意识和品牌维护。当另外两个3g业务如火如荼的时候，虽然神秘的“g3”品牌并不成功，“动感地带”是年轻人的世界，“神州行”是普通人的最爱，“环球联通”是高端人士的标签。中国移动这三个品牌的定位仍然清晰，并得到现有市场和用户的认可。包括“全球联通”在内的一些客户被中国联通的苹果手机“反叛”，但“全球联通”这个品牌仍被许多商界人士认可。也就是说，尽管有“g3”品牌，中国移动的多品牌战略在市场竞争中是有效的。

中移动输掉了3G 你还要再输掉品牌吗？

因为任何品牌都不是一个简单的名称和符号，它往往代表着消费者对产品和服务的认知和感受。中国移动三大品牌的成功在于其提供的产品和服务，这些产品和服务更好地契合了不同消费群体的定位，通过消费者细分建立品牌意识，并与用户达成品牌共识。

现在，中国移动决定打破与用户的品牌共识，全面推出新品牌。用一个品牌取代多个品牌会让人们看到他们对品牌战略的不耐烦；为了消灭旧品牌，人们觉得背后的原因是他们愿意考虑用户的认知。

在4g的品牌决策中，我们相信中国移动内部一定会有关于多品牌还是单一品牌的争论，一定会有关于新品牌和旧品牌关系的讨论。不幸的是，用户看到的结果是用一个新的品牌开始一个新的炉子，而旧的品牌基本上是隐藏在雪中。我身边的一个朋友说，中国联通和中国电信当时没有一个强大的多品牌，现在中国移动简单粗暴地推出了“与”，这在邯郸有点像学步，让人觉得别扭。

中移动输掉了3G 你还要再输掉品牌吗？

说到这里，作者突然想起了一个笑话。一位早年毕业于浙江医科大学的朋友呕吐道:本世纪初，浙江医科大学被浙江大学合并，成为浙江大学医学院。起初，班里的学生都很沮丧:他们母校的名字不见了！一些快乐的人说，没关系，母校还在，我们可以去那里回忆我们茂盛的岁月。但是几年后，医科大学的原址被卖给了香港的一家公司，西湖附近最高的建筑倒塌了。当同学们再次聚在一起时，他们伤心地说，名字没了，地方没了，我们变成了一群没有母校的人。

中移动输掉了3G 你还要再输掉品牌吗？