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的确，什么时候“人又来了？泰国之路？”《献给青春，我们将死去》、《分手大师》、《小时代》系列、《没有未来的相遇》等由演员和编剧执导的电影，当年的票房轻松突破1亿元，甚至超过10亿元，也许这只是宣告了中国电影业一个新时代的到来:粉丝经济和互联网正在深刻改变中国电影过去的游戏规则。
粉丝是生产力
最近，一个新的跨境导演正在升温，预计将很快被释放。
虽然各方的回应是呵呵，但可以肯定的是，湖南卫视的第一任主持人何炯将执导他的处女作《栀子花》。
作为一名成功的主持人，何炯也将是一名跨境导演，这应该被以前的成功案例所吸引。
从2013年的《小时代1》到今年的《小时代3》，在争议声中，热门人物郭敬明导演的一系列电影创下了国产电影的新票房纪录。据统计，截至8月5日，《小时代》三部系列电影的总票房已经超过13亿元。
如果《小时代》不是郭敬明自己制作的，估计很少有人敢投资。面对《小时代》系列令人自豪的票房，一些业内人士尖锐地指出。
那么，面对导演圈中的新人郭敬明，是什么原因促使投资者敢于投资呢？
博达风险投资公司总经理曹海涛给出的答案是:数一数粉丝的数量。
他们的微博上有数千万粉丝，所以只要有1%的粉丝去看电影，这部电影就不会丢失。曹海涛认为，在投资电影之前，投资者应该首先获得不同公司给出的从导演到主要演员的粉丝力量调查结果。
这背后是，社交网络发展之后，明星的吸引力通过直观的数据显示出来，一个人是否是红色可以在网络上看得一清二楚。
乐正媒体咨询公司R&D总监彭侃认为，社交网络的发展为这些跨国明星和投资者提供了信心保证。明星们直接感受到他们的影响力所能带来的价值，投资者已经看到了这一点。
最近，有报道说齐秦将加入电影《关于冬天》。如果齐秦没有在这部电影中有所作为，我相信有一半的人会看它。曹海涛补充道。
不过，上述知情人士也告诉《中国商报》记者，大部分跨境触电的明星和导演都不是真正的导演，拍摄中的许多专业问题需要由技术指导、顾问、副导演等专业人士来解决，而导演的名字更有可能是出于营销考虑。
虽然不愿意将《小时代》定义为影迷电影，但郭敬明之前在接受媒体采访时也承认:每一本书出版，都有准确的数据，我也清楚地知道哪些人喜欢这本书，包括杨蜜、、柯震东的影迷，我们也做过调查。
根据咨询提供的调查数据，在《小时代3》开播的前10个省市中，有8个省市在《京华烟云》个人粉丝的地理分布上与前10名不谋而合，除北京和广东外的其他6个省市的票房比例与粉丝分布比例非常接近。
相比之下，同样由乐视影业投资的电影《老男孩的龙过河》，票房收入超过2亿元。由于《小时代》中没有像郭敬明和杨幂这样的明星的粉丝光环，这部电影一度很难宣传。
乐视影业首席执行官张昭表示，当我第一次开始制作《老男孩》时，真的很难，我没有充分考虑如何让娱乐媒体成为肖恩的头条新闻。该片原定于5月1日上映，但由于宣传力度不够，无法如期上映。
后来，我说要再赌一次。回到视频，我们获得了四个最有价值球员，第一个是“小苹果”，但它突然成为一个热门。张昭解释道。
明星总监=产品经理
在拥有大量粉丝之后，这些新的跨境导演要做的事情其实很简单，就是完全满足粉丝的需求。
有趣的是，在《小时代》系列上映之前，预计这部电影的票房会呈现4、3、2和1 (1亿)的下降趋势，因为从传统电影行业的商业模式来看，《小时代》有着很强的负面口碑，看它的人会越来越少。事实上，在拍摄《小时代》的第三和第四部电影时，郭敬明还找到了张昭，讨论如何拍摄下一个故事。
如果你拍摄更多的成人，把世界观融入成人世界，压力会更小。但张昭清楚地知道，这一系列电影的商业模式是基于粉丝经济。我们与影迷交流的方式是让他们告诉我们他们对第一部和第二部电影有什么不满。结果，他们认为它不够年轻，所以我们听从了球迷的意见。
对于韩寒、郭敬明等影迷经济的导演来说，电影的宣传和发行应该从影迷的角度出发。
基于良好的互动和沟通，微博被认为是目前粉丝营销最理想的平台。
据报道，《没有未来的会议》从1月6日开始，持续了184天15天才于7月9日上映。据不完全统计，韩寒发布了84条相关微博，其中一条在两天左右。
相反，据不完全统计，从2012年11月9日《小时代1》项目在微博上公布的220天，到2013年6月17日电影上映前10天，郭敬明还在个人微博上发布了148条相关微博，每天约1.5条。
曹海涛表示，许多电影宣传和发行团队的主要作用是在微博和微信等社交媒体上创造话题，并从互联网用户的角度进行传播。与购买地铁和公交车广告等传统方式相比，这些网络传播方式的影响不可低估。
对此，张昭告诉《中国商报》记者，在一定程度上，郭敬明不是导演，而是一位成功的产品经理，《小时代》就是由这位产品经理制作的电影产品。他制作了一个真正的电影产品，一个风扇经济的经典案例。其他董事也可以是产品经理，但他们中的大多数人不想这样做，因为产品经理需要放下身段，充分服务于用户体验。
超高回报下的双刃剑
然而，与电影创作、宣传和发行过程相比，最令投资者兴奋的是这类新导演电影的投资回报。
按照目前电影分帐的原则，制片人可以获得约40%的票房收入，而制片人的净收入一般为票房的20%~30%，不包括宣传和发行、税费等各种费用。业内流传的数据是，在正常情况下，一部电影的票房收入至少是投资的3~4倍，才能被收回。
然而，吴宗宪、赵薇、邓超、郭敬明、韩寒等新人的小成本电影却表现出惊人的票房成绩。
其中，吴宗宪的作品《人又来了？泰国之路？凭借超过12亿元的票房成绩，光明传媒成功跻身制作公司榜首。
票房是投资的10倍，这是我们作为一个网络电影公司追求的目标。《小时代》的投资回报率远高于此。张昭日前预测，《小时代4:灵魂的终结》在2015年春节上映时的票房将达到20亿元。
我们过去把张艺谋、冯小刚等导演视为重要的传统产业，而韩寒、郭敬明等新导演则代表互联网新媒体产业。他们用互联网思维制造和宣传，我们也想投资这样一个新行业。曹海涛解释道。
业内一些人承认粉丝是用户的主人，用户是互联网产业的基础。在未来，只要有粉丝经济或大量用户，姐妹奶茶、JD.com、聚美优品、嘉园、Lily.com等。都可以制作电影，并利用用户与合适的互联网宣传团队相匹配。
在曹海涛看来，从投资的角度来看，今年上半年可以算是中国电影的一个小年头。特别是当华谊兄弟和光明传媒的电影收入不理想时，新兴的互联网模式和顾客至上的粉丝经济理念在这部电影中更受关注。
但是眼球经济的缺点是热点转瞬即逝，这使得互联网的可持续性受到考验。据统计，在2009年至2014年的过去五年里，国内最热门的电影是《让子弹飞》、《失去了33天的爱》和《人又来了？泰国之路？”《西游记》和《创天》，没有一部有相同的团队和主题。
对此，上海戏剧学院教授石川告诉《中国商报》记者:现在有一种风，似乎跨境真的很容易成功，但实际上不是一回事。由于投资高、设备重，电影实际上是一个职业门槛相对较高的行业，而名人作为导演跨越国界，这实际上是相当冒险的。
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