企业大佬内部讲话频繁传出背后的那些事-国土报中文版

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老大哥的每一次“内部讲话”都会对外部交流产生很大的影响。在我接触过的所有社交媒体渠道和朋友圈里，这些“内部发言”都是沟通、转载和评论的重要内容，一度成为圈子里的焦点话题。

为什么越来越多的企业老板选择这种方式来表达自己的想法，并愿意利用非主流媒体平台和渠道来传播自己的价值观，这些“内部演讲”的内容与前媒体老板Be访谈的内容有什么不同？

耗尽互联网工具和平台的价值

企业老板“内部讲话”传播策略实践的实施是互联网带来的结果检验，对整个社会的去中心化和去中介化产生了影响。这一结果检验不仅停留在理论上，而且在互联网颠覆了传统的行业企业和社会观念之后，其积极的结果将被精明的企业主所利用。

在内容层面，几乎所有的“内部演讲”都可以说是干货，没有任何多余的修辞，表达风格也符合当前主流传播规律。所有内容都没有回避社会宏观层面和企业微观层面的问题，直接表达了对热点和难点问题的真实和主观的看法，这就是“内容为王”的真谛和“内容营销”的真谛。

在渠道层面上，几乎所有的“内部演讲”都主要是通过社交新媒体发起的，它们巧妙地利用了当前互联网新传播生态系统的规律。主流社交媒体平台主要是推出，辅之以朋友圈的病毒式传播，然后进入主流垂直行业的自媒体平台网站。传统媒体渠道热切关注这一“社会热点事件”，整合内容营销的整个案例终于得以实现。

在此期间，借助社交媒体工具，渠道媒体的使用已经从传统的主流大众媒体转变为新的互联网媒体。理论基础来自互联网冲击传统媒体后确立的新的网络传播法。然而，实施这一过程的主体已经从传统的中介组织，如媒体、公关公司和广告公司，转变为企业本身，企业的营销部门要么是战略发展部，要么是品牌部。

就手段和方法而言，企业老板“内部讲话”的成功实质上是“议程设置”的成功。这种曾经为主流媒体和有权在主流传播中发言的政府所熟悉的传播方式，已经被企业老板们所掌握，通过将社会热点事件、热点事件和主流事件结合起来，在适当的时候形成，在特定的时期形成议程设置，最终在产品发布和营销推广中为企业家和企业服务。

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为什么公司选择这种方式

一方面，它是一种适应，适应新的传播秩序的要求和企业的重视。目前，社会传播的主体地位已经从线下的传统媒体转移到了线上的社会媒体，更多的主流精英已经成为社会媒体舆论领域的主力军，成为全社会关注的焦点。因此，企业价值传播的主阵地必须选择进入这个主平台。

另一方面，它是有效的，并且对这种效果的评价是容易量化的或者可以用价值来分析的。通过转发媒体公众号码的微信朋友圈和微博等社交媒体，可以直接在开放平台上实现即时通讯效果的监控，并根据监控效果调整传播策略，这是传统媒体传播手段和方法无法实现的。互联网工具和平台提供基本服务，能够满足企业对沟通效果的监控和反馈需求，支持实现对沟通过程的监控。

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这种变化的根本原因和深层次影响

首先，目前，整个社会正处于转型的关键时期，或者说是一个中断的时期。任何行业都面临着转型和调整的需要，如政府、企业、媒体、个人、企业等。变革过程的基本特征是价值观的多样性和百家争鸣，这一切都需要在变革过程中不断验证多元价值观和多元理念。在这个过程中，传统企业的转型也面临着同样的问题，即转型方向和未来的不确定性

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因此，精明的企业主将通过吸收人们的智慧形成一个阶段性的发展战略和方向，在最短的时间内，通过广泛的联系、与企业外部社会的联系以及与企业内部员工的联系，传达出统一的意志观念，从而收集对这种意志观念的反馈，并在建立联系的基础上进行有效的反馈和互动，从而在思维观念的探索中形成成熟的运作模式和方法。

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在这个大转折的时代，也许最重要的不是资源和技术等传统生产手段的价值。思维观念的转变已经成为第一步。探索转型未知领域的实践者需要对未来的发展做出明确的基本预期，并能够统一他们的意愿，在实践中协调并朝着共同的目标努力，否则他们将不可避免地迷失方向。

其次，企业老板选择使用新媒体来传播思想，而媒体老板关于使用新媒体的决定是对社会既成事实现象的真实回应，即互联网冲击了传统媒体，使得传统媒体没有处于集中的地位，导致媒体传播的门槛降低。互联网技术也促进了新媒体传播工具和平台的成熟，新媒体传播的价值和效果正被更多的企业和社会主体所接受。

这一现象与新媒体兴起之初新媒体广告的推广和普及过程完全一样。新媒体广告推销员在进行客户公关时，必须煞费苦心地向客户介绍新媒体广告产品和服务，并进行实际演示。由于当时缺乏对新媒体和互联网的认识，营销总监和他身后的企业老板都无法真正体验新媒体广告，所以很难突破。

然而，随着互联网的普及，尤其是移动互联网技术的普及，几乎所有的企业老板都使用了智能手机。通过微博、微信和新闻客户，他们真正感受到了作为普通消费者使用和接受新网络媒体的过程，从而对新网络媒体和广告推广有了个人的理解，这导致了传播策略的改变。新媒体广告日益成为企业的主流营销传播手段和载体。

然而，随着网络技术的发展，仅仅通过广告来利用网络文明的成果是不够的。精通互联网传播规律的企业老板们正积极控制和利用互联网传播的新规律，并以互联网工具和平台为载体，实现自身价值和理念的传播，享受由此带来的红利。

最后，企业老板“内部言论”的频繁传播及其对互联网传播规律的巧妙运用，实质上是对传统媒体受互联网影响和颠覆后形成的新的互联网传播规律的有效利用。这种利用可以定义为企业自媒体运动，即传统企业借助互联网开放平台和工具，实现对企业自媒体的自我控制，并通过熟练操作新的互联网传播规律，达到传播自身价值观和思想的目的。

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归根结底，这是沟通方式的自然升级

互联网对传统媒体主流地位的冲击和颠覆之后，必然会重新建立一个基于互联网的新媒体传播的新规律和生态系统。这种颠覆行动的结果无疑将为市场主体的企业所享受，而传统意义上的媒体，即传播主权的主人，将只作为配角存在，不再发挥主导作用。这也是网络传播生态系统变化过程中反映出来的真实信号。

曾经，潘石屹、任志强、李开复等大Vs在微博平台上担任企业形象代言人，通过个人自我媒体促进企业自我品牌的传播和影响。平台上的内容制作更多地表现为一种支离破碎、灵魂鸡汤般的信息传播，然后通过更多的关注实现自主品牌的创造。这种广泛的自我媒体运作模式逐渐被更直接有效传播价值观和核心理念的平台和工具所取代。企业的“内部讲话”，

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当我们关注教资会的内容制作，惊叹互联网给个人带来的力量，以及无数个人创新和创业力量的崛起时，我们忽略了另一个个人群体的力量，即作为组织负责人或组织管理者的个人。这些特殊的个人使用互联网工具和平台，发挥的力量并不简单地表现为互联网消费品的作用最大化。它将作为一种生产工具被更多地展示出来，当被英雄们持有时，好的武器将不可避免地创造更多的传奇。在这个过程中，旧秩序的前所有者的利益将成为颠覆的对象。今天是传统媒体，明天可能是互联网的新媒体。

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