【待定】解码《老男孩之猛龙过江》制片人柯利明：他做对了什么？-国土报中文版

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截至7月19日，《老男孩的迅猛龙过江》(以下简称电影《老男孩》)已经上映10天，票房已经超过1.7亿元。这部电影在上映的第一周就突破了1亿元，对于一部在主要创作阵容中没有大明星的电影来说，这是一个奇迹。虽然今年夏天的档案里有“分手大师”、“小时代3”和“没有未来”，似乎观众和舆论都有一个错觉，以为可以在夏天的档案里突破1亿元的金银，但中国电影市场从来没有这么包容过，生动的例子足以警示头脑发热的资本。由雨神萧敬腾主演的《宅男》在上映的第一天就失去了市场的残酷，第二天就突然退役了。无论是肖恩、王特瑞还是筷子兄弟，新浪微博的粉丝总数都不到50万，与韩寒和郭敬明的3000万粉丝相差甚远

【待定】解码《老男孩之猛龙过江》制片人柯利明：他做对了什么？

因此，名声在外的神曲《小苹果》能够在如此残酷的夏季档中成功突围，但站在《小苹果》和整部电影《老男孩》背后的制片人柯立明可能是这部电影成功的基石。老虎嗅君最近采访了柯立明先生，或者可以从这次采访中探索电影《老男孩》的项目路径中的几个部分，来解读这位自称是80后的先锋制片人在过去四年里做了什么？

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敏锐——预见未来，引领青春主题潮流

2010年，优酷诞生于11度青春空.在11部微电影中，只有《老男孩》令人惊叹，肖恩、王特瑞和那曲感人的歌曲《老男孩》一夜之间成为媒体和观众的宠儿。那一年，刚回到大陆接管由哥哥创办的儒家和意大利电影产业的柯立明，注意到了这部“感人至深”的微电影，并设法联系了肖恩。20世纪80年代后，柯立明知道，随着他这一代人逐渐步入30岁的门槛，他们中的许多人正在经历或即将经历生活、感情、职业或家庭中的不幸。这一代的独生子女开始真正地独自面对生活，全方位地面对成人世界的黑暗面。因此，这一代人很快就需要与之相关的文学艺术作品来释放这种情感，感受共同的记忆，而微电影《老男孩》的成功正是这一标志的提前出现。

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柯立明想把微电影《老男孩》搬上大银幕，一是因为市场的先见之明，二是因为儒教和意大利电影产业的数量和规模都适合经营低成本电影。"因为成本低，所以我可以控制青少年主题的项目."在试图与肖恩和王特瑞达成合作的同时，柯立明也看中了小说《致青年我们将死去》(以下简称小说《致青年》)，并将其版权归入以图书出版为重点的儒教与意大利电影业的兄弟公司——儒教与意大利图书公司。

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2012年，台湾电影《那些年我们一起追逐的女孩》在大陆上映，这部电影很少受到欢迎，却赢得了很大的市场。自此，它开启了青春电影制作的高峰。其中，大片有2013年的《献给青春，我们将死去》(以下简称电影《献给青春》)、2014年的《中国拍档》、《小时代1》、《小时代2》和《同桌的你》。《老男孩的国度》、《小时代3》和柯立明提前嗅到了这一轮市场，2010年儒教和意大利电影业在青春电影之战中一举成名。

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老式的精细成本控制

在《致青春》和电影《老男孩》之前，柯立明已经是一名电视剧制作人，也是一名经历过多次战斗的电视剧制作人。他的作品包括《李春田的春天》、《今年王海涛的四十一》、《前妻的车站》和即将上映的电视剧《北平没有战争》。去年，电视剧行业的播出量已经达到了15000集，这个市场的竞争甚至比电影行业还要激烈。拍摄周期长、成本压力大、淘汰率高的特点教会了柯立明如何精细控制成本，这是项目盈利的关键前提。柯立明骄傲地对老虎嗅君说:“我做的电视剧项目还没有完成。”

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柯立明将儒教和意大利电影定位为投资管理公司。他的创作哲学是任何艺术理想都必须建立在合理的基础上。电影《老男孩》中使用了大量的外国演员。“如果你在美国拍照，拍摄时间会延长，拍摄成本会很高。”他计算了一个账户，把外国演员的所有费用加起来，比如往返中国的机票、住宿和日常开支，与在美国拍摄的费用相比，这还是节省了钱。因此，我们看到的大量外国演员的室内场景实际上是在中国拍摄的，比如电影中的“最后”一段，而舞台后面的沉重场景(钢厂环境)实际上发生在首钢的厂房里。

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在电视行业打拼多年后，柯立明已经学会了在脑海中自动生成一个场景，并快速识别脚本中的重场景的能力，这样他就可以根据脚本估算拍摄所需的制作成本——成本控制不仅要在拍摄前严格控制，而且实际上要从预算阶段开始。

然而，科力明绝不会为了节流而牺牲产品质量。电影《老男孩》里有很多黑帮剧。在这些匪徒中，有一个“胖子”，他的工资比扮演老板的主角还贵。虽然他的剧本不多，但柯立明决心花钱。“没有他，外国演员就没有电影中的黑帮气氛。他是这群演员的灵魂。”因此，我们看到了美国的一幕，意大利黑手党在纽约的地下活动，这可能是观众印象最深刻的一幕。

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顽固-拒绝超过1000万的植入广告

柯利明告诉老虎嗅嗅，除了雪佛兰科鲁兹，电影《老男孩》中没有植入。在《老男孩》中，克鲁兹可以说是一个高尚的人。没有科鲁兹，那时就没有11度青年搭建的平台，所以这个广告不能被拒绝。但对于其他人，据柯立明说，他拒绝了1000多万个植入广告，他和导演肖扬都很固执。柯立明认为，“这是对观众的尊重。”在他看来，改变广告资源是可以的，但是把它们放到电影里会影响产品的整体感觉。虽然儒意电影是一个小公司，一个独立的制作公司，可能会因为一个电影投资的失败而面临破产危机，但在柯立明看来，正因为如此，产品质量才应该被视为生命线，产品才是第一位的。只要认真做好成本控制，就完全没有必要植入这些“开源”广告，电影的声誉就是电影和企业的生命力。

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新前沿——赌“小苹果”

因为没有大明星，柯立明知道即使有更多的新闻发布会、路演和拉票也不会有太大的效果。此外，由于项目成本有限，营销费用必须仔细计算。只有结合互联网知识产权的特点，用互联网的特点和音调做宣传，才能收到事半功倍的效果。事件营销是柯立明的王牌，包括电影《老男孩》在mainland China《变形金刚4》的几场首映式上的亮相，崔永元在《老男孩》首映式上的帮忙，以及各种“预定电影”的新闻事件等。通过利用这种情况获得了大量的媒体曝光和公众舆论的关注。

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但可以说，柯立明的王牌是神曲小苹果。小苹果有多受欢迎？老虎嗅君做了一个百度索引搜索，把“小苹果”和“梅西”进行了比较。在过去30天的趋势图中，仅在7月14日(阿根廷对德国，决赛)、7月10日(阿根廷对荷兰，半决赛)和6月22日(阿根廷对伊朗，小组赛)，梅西就超过了小苹果

用柯立明的话来说，“小苹果就像一颗原子弹，垂直地、深深地爆炸，给整部电影带来巨大的不可预知的传播能量，它在未来的中国歌曲史上一定会被铭记。”

小苹果与其说是原子弹，不如说是病毒。柯立明仔细计算了这部电影的所有制作成本，但他在病毒上花了很多钱，赌的是未来。他相信互联网的“病毒”传播能力，他应该充分利用他的合作伙伴优酷网和乐视网平台的爆发力，把病毒传播成最“可怕”的。

小苹果的mv是这部神曲的“病毒受体”。这个“病毒受体”值多少钱？

一百万！这部mv的制作收到了两个报价，一个是当地制作团队的报价，不到30万元，另一个是韩国制作团队的报价，50万元。柯立明甚至毫不犹豫地提高了票价——让韩国人将后期套餐合在一起，总价达到了100万。在柯立明看来，好的钢应该用在刀刃上，而《小苹果》的编排、舞蹈编排、mv拍摄和后期制作都交给了韩国队。至于这场赌博是否值得，百度指数和电影票房已经说明了一切。

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独一无二——两部系列电影就够了

近年来，柯立明拒绝了无数pe的投资意向，不是因为儒教和意大利有钱，而是因为他知道pe的热情源于对行业的盲目，他不想被资本绑架而大规模多元化扩张，追求账面上的业绩。在他的概念中，“这个行业不是一个做普通工作的行业，它必须追求奇迹。”

柯立明的奇迹在于《致青年》和《老男孩》。“从好莱坞公司的实践证明的角度来看，有两个系列的电影是很好的，然后把系列电影的衍生品做好，纵向地深挖。对于儒教和意大利电影业来说，这已经足够了。”显然，柯立明已经对儒教和意大利电影产业的布局和格局做出了明确的规划。2010年前后，柯立明购买了小说《致青春》的版权，并在儒教和意大利电影业下为肖恩和王特瑞成立了《老男孩电影工作室》，这两部系列电影已经成为儒教和意大利电影业未来发展的焦点。通过与其他合作伙伴的精心制作和运作，这两部电影在市场上的表现堪称奇迹。尽管柯立明一直声称自己是一名独立的电影制作人，但他的目光早已瞄准了好莱坞大片的商业模式。柯立明对自己的描述是:“我是一个尖端的电影制作人。我一直在学习别人的产品，研究产品类型，制造尖端产品。”用独立制作的技巧做迪士尼式的大生意。

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