《2013年中国网民网络视频应用研究报告》告诉了我们什么？-国土报中文版

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整个报告包括中国在线视频用户的情况、在线视频用户的使用行为、付费视频的消费、在线视频服务的推广使用等。经过多年的发展，中国在线视频的发展趋势是什么？随着移动互联网的发展，移动视频的发展趋势是什么？我对《2013年中国网民网络视频应用研究报告》做了详细分析:

移动终端是未来主要的竞争战场

(1)移动设备的利用率提高。虽然pc仍然是人们在线观看视频的首选，78.5%的人通过pc观看视频节目，但与去年相比，使用率下降了17.5个百分点；移动终端继续发挥其优势，62.2%的人通过移动设备观看视频，比去年增长12.8个百分点。

(2)年轻用户的移动终端使用率较高。从10岁到60岁以上，只有10岁以下的年轻用户比个人电脑拥有更多的移动设备，10岁以下的用户占55.2%，10岁以下的用户仅占44.1%。10岁以下的“未来之星”用户从很小的时候就开始使用移动设备浏览视频，这些用户将是未来移动视频用户的主要栖息地。

(3)移动用户的观看习惯逐渐形成。2012年，只有12.5%的用户每天在手机上看视频，今年这个数字上升到30.8%；2012年，60.8%的用户每周联系移动终端一次或更少，2013年降至24.9%。

(4)pc用户的符合度较高，而移动用户的符合度较低。根据pc用户的重叠度，90%访问过pptv的用户访问过优酷土豆，75.8%访问过iQiyi pps，51.7%访问过腾讯。在手机方面，主要视频网站与优酷土豆和iQiyi pps的重叠率超过60%。

(5)视频客户端成为用户的主要观看渠道。2012年，打开视频客户端的用户数量为31%，2013年达到38.6%；2012年，通过搜索引擎搜索的用户占35.1%，2013年仅占21.8%；2012年，27.5%的用户访问了视频网站，2013年达到34.6%。

以上数据表明，用户向手机迁移的趋势不可避免，手机视频已经成为我们下一代10岁以下儿童的主要浏览渠道。目前，中国有几十个视频平台，移动终端必将成为这10家视频厂商的基地。

在线视频有哪些机会

除了竞争移动终端，视频制造商还有什么机会？

(1)向用户收费。截至2013年12月底，只有11.7%的视频用户付费观看视频，比去年增加了3.6个百分点。广告几乎是所有视频制造商最重要的利润点，但在用户层面，向用户展示广告更简单、更粗鲁，而且从根本上说也不是为了用户，所以这也是用户难以付费的原因。

用户付费的原因是他们选择“付费后你可以看到更多资源”(57.1%)和“你找不到免费资源”(40.7%)。归根结底，用户选择付费是因为“内容”。虽然在线视频在2013年至2014年期间打击了许多盗版视频平台，付费用户可能会有所改善，但真正的用户体验并没有得到很大改善。

从几个支付意愿来看，在线视频制造商并不打算从用户层面获利。有必要知道的是，个人广播内容的广告费高达几百万，大多数普通用户每月只需及时支付100多元。两者之间的区别远非相同。在线视频并不依赖用户的利润来遵循电视留下的坏习惯。然而，电视行业发展电视购物是为了从用户那里获利，而在线视频会员仍然停留在内容层面，没有广告来吸引用户，这显然是不够的

《2013年中国网民网络视频应用研究报告》告诉了我们什么？