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李宁公司表示，本公司股东应占亏损主要由变更计划前期投资、新产品批发销售减少、坏账准备及其他一次性支出项目造成。李宁董事会认为，这是实施变革计划的关键措施，实现变革计划的财务效益，让公司逐步释放全部利润潜力，实现长期可持续发展需要时间。
李宁公司强调，为了满足中国日益成熟的消费需求，正在从传统的批发模式向零售模式转变。自2013年下半年以来，其新战略在新产品方面取得了成效，尤其是核心运动类别的表现以及2014年上半年新产品持续销售的势头。其直接投资平台也为未来不断增长的零售业务奠定了基础，并为本集团的收入做出了贡献。
因此，李宁公司董事会认为，如果消费者继续认可集团的转型措施所取得的成绩，集团的经营业绩将会继续提高。
据悉，李宁公司于2012年7月启动了三阶段转型计划和三个重点战略。根据之前的公告，李宁目前正处于转型中期，即第二阶段(2013-2014年)，主要致力于完善集团的供应链、营销和产品规划模式，包括产品开发和消费者体验，以进一步推动其从传统批发模式向零售为主的商业模式转型。
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