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随着每一次抓举、扑救和进球，世界杯官方赞助商阿迪达斯与其主要竞争对手耐克之间的市场竞争越来越激烈。他们都使用社交媒体来推广自己的品牌。
两家公司都亏损了:尽管阿迪达斯自1970年以来一直是世界杯的赞助商，但其在足球领域的领先地位正受到耐克(Nike)的挑战，尤其是在这家全球最大的体育器材公司于2010年前瞻性地使用社交媒体之后，它在市场上拥有一定的优势。
然而，巴西世界杯的开幕必将使它成为历史上最受欢迎的体育赛事。社交网站认为推特的数量将比2012年伦敦奥运会多出1.5亿，所以阿迪达斯有一个完美的平台来扭转局面。
利用分析网站tweetchup对@adidasfootball和@nikefootball两个账户进行的研究显示，耐克在一些关键数据上略有优势，比如在比赛中拥有最多的转发量和最多的赞誉。
“尽管耐克没有像阿迪达斯那样投资国际足联，但许多人认为耐克是世界杯的赞助商。”奥弗·卡汉说。他是营销智库折纸逻辑的首席执行官，折纸逻辑为包括世界杯赞助商维萨在内的许多主要品牌提供社交媒体营销策略。
阿迪达斯致力于成为最受关注的品牌，在里约热内卢的弗拉门戈足球俱乐部设立了一个“新闻编辑室”，大约50名阿迪达斯员工正在更新实时在线内容，包括官方的世界杯足球赛——桑巴荣耀推特账户(由阿迪达斯创建)。
阿迪达斯足球营销总监汤姆·拉姆斯登说，多达80%的人在观看世界杯期间使用社交媒体。
“对我们来说，社交媒体是与目标受众互动的重要平台，尤其是年轻的足球运动员。”周二，当他回到德国总部时，他说了这番话。
苏亚雷斯咬伤事件
然而，阿迪达斯的宣传并不总是在其控制之下。例如，乌拉圭国脚和利物浦前锋苏亚雷斯，阿迪达斯的主要发言人，在周二的比赛中咬了意大利人切里尼。
这在公众中引起了轩然大波。阿迪达斯在网上发布了苏亚雷斯的象牙，这张照片像病毒一样传播开来。然而，正如网络评论员迅速指出的那样，它也使品牌标识像这种病毒一样传播开来。
"你认为阿迪达斯是在后悔这个广告，还是在沾沾自喜？"推特用户@阿司匹林游牧者写道。
国际足联周四决定禁止苏亚雷斯参赛后，阿迪达斯宣布将不再在世界杯期间利用他进行宣传，但没有表示将取消合同。
德国公司今年足球销售额的目标是27亿美元，这需要世界杯的宣传，因为新兴市场的不稳定货币和俄罗斯的紧张局势已经减少了他们的收入。
与1994年进入足球界的耐克公司相比，耐克公司周四报告称，截至5月底，耐克公司的足球收入达到23亿美元，使其股票上涨了3.2个百分点。
耐克(Nike)首席执行官马克帕克(Mark parker)也在同一天告诉分析师:“世界上最优秀的运动员和团队的结合，加上我们最具创新性的产品和消费者通过社交媒体的参与，已经达到了一个新的水平，简直是无与伦比的。”
当然，这是阿迪达斯的期望。根据德国软件公司sap的数据，阿迪达斯是世界杯官方赞助商中被谈论最多的，它在社交媒体上被提及的次数超过67000次，相比之下，索尼和可口可乐分别被提及40000次和36000次。
数据还显示，在世界杯前两周，鲁尼和克里斯蒂亚诺·罗纳尔多是讨论最多的球员，但在英格兰和葡萄牙被淘汰后，他们从名单中消失了。
耐克“喜欢”
营销专家Kahane表示，虽然阿迪达斯在facebook和Twitter上变得更加活跃，但耐克获得了更多的“喜欢”，或许是因为耐克在宣传上投入了更多的资金。
美国公司表示，他们的商业投资在上个季度增加了36个百分点，主要是因为世界杯费用，预计本季度投资将再增加30个百分点。
越来越多的证据表明，这一投资获得了丰厚的回报:根据营销技术公司桀骜的数据，耐克的两个广告吸引了3.8亿的在线浏览量，是阿迪达斯的三倍。
目前，耐克还在世界杯上提供了超过一半的足球鞋，在宣布将在淘汰赛阶段为巴西国脚内马尔提供一双金色运动鞋后，其facebook状态被分享或称赞了120万次。
然而，穿着阿迪达斯鞋子的球员进球更多。最佳射手内马尔进了四个球，阿根廷人梅西和德国人托马斯·卢姆勒并列第一，都是阿迪达斯赞助的。
此外，阿迪达斯的推特账户“官方舞会中的桑巴荣耀”吸引了200多万粉丝，并不断得到推广和宣传:桑巴荣耀与法雷尔·威廉姆斯的推特和法国对洪都拉斯的有争议的进球联手，两者都获得了2亿次转发和好评。
“桑巴舞的荣耀是我们当前的目光。”阿迪达斯营销总监拉姆斯登对此表示赞赏。
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