移动互联网营销仅仅有微信就够了吗？-国土报中文版

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移动互联网营销，微信够了吗？我相信要回答这个问题，大多数人会说“绝对不会”。但是如果你再问一个问题，你还需要什么？每朵花都进入每只眼睛，答案必须不同，否则就没有答案了。

提出这个问题的原因是我们关注现实生活并不难。绝大多数在街上扫描的二维码只有一个点，我们注意微信号！进入微信号后，将会有微活动、微研究、微商城和一些功能模块。如果你是一个有着十年互联网时代的资深网民，回想一下十年前门户网站刚刚起步的时候，是否有任何一个企业建立了自己的官方网站，想把当时能想到的所有功能都放进去，但是当时没有那么多丰富的标题。同样的大而完整的想法，但不同之处在于一个落在手机上，另一个落在电脑上。就像今天的移动互联网营销主流指向微信一样，这么多存活了这么多年的官方网站企业占据了企业营销的主流吗？似乎没有。

移动互联网营销仅仅有微信就够了吗？

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这让我们回到最初的问题。微信在移动互联网营销中绝对是不够的。还需要什么？

回顾传统媒体时代和个人电脑互联网时代的企业营销，渠道管理有两个特点，一是集中化，二是分散化。所谓中央集权，是指一些有很大声音和很高关注度的频道，例如，中央电视台在20世纪90年代成为了国王。碎片化是指一些具有群体聚集特征的利基渠道，如一些地方媒体和行业媒体。两者都一直存在，但随着时代的发展，消费者的需求越来越多样化，而后者会越来越强。

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同样，在内容传播中，它也总是以集中和分散为特征。集中化对应于企业的品牌和定位，而碎片化对应于多样化的消费者需求和企业产品的价值。例如，我认为可口可乐是最好喝的可乐，因为看了可口可乐的广告后，它是可口可乐需要传达的核心价值。那么如果我想做可乐鸡翅和买可乐，那就是个人需求的体现。因此，在内容传播中，集中和分散的内容必须通过不同的渠道和形式进行传播。

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因此，在移动互联网营销领域，集中化和碎片化两大特征将继续存在。微信在这个过程中扮演什么角色？这种功能是集中化的，就像前些年的企业官方网站一样，因为微信公众账号具有认证的天然身份，关注后可以反复浏览，作为了解大量完整信息的沟通渠道，有着天然的优势。然而，对于分散的企业营销需求，有必要在小手机屏幕上形成一种形式来满足需求。从技术角度来看，作者认为手机网页是必不可少的。最好的形式是，你的企业想要传播什么内容和活动，建立一个网页，然后在沟通渠道上放一个二维码，在被扫走后可以进入这个页面。这样，分散的渠道和企业的内容就会有办法落地。

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无论是纸质媒体、硬媒体、网站还是视频，总有渠道，也有成熟的二维码门户。问题在于，在这些门户网站之后会显示什么内容来填充营销逻辑和营销内容。微信就是一个很好的例子，但如果只有一个微信，它无疑是移动互联网营销的一个悲哀部分。与其期待越来越多的人不断更新超级应用微信，不如回归营销的本质，如何在分散的渠道中制作分散的内容才是真正的王权。

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