吴晓波频道：50天报告-国土报中文版

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微信公众账户开通当天有4582个用户，一个月后的6月8日，这个数字超过了10万。这一天，一个小活动完成了，第100，000个用户可以得到一个迷你ipad和一套“激越？坠落和摇摆？一本三卷本的书《威武》，去千岛湖玩了一个晚上。这个订户是一个大学女生。事实上，“吴晓波频道”66%的用户是男孩。

到第50天，用户数量接近14万，其中北上广、浙江和江苏的总和约为50%，集中度很高。6月27日，该频道发布了“招聘令”，在北方、广州、深圳和杭州成立了一个读书俱乐部，招聘管理人员和支持团体。订户发起的第一次阅读活动发生在6月14日。组织者是中国社会科学院的一名博士生，12名北京用户聚集在银河soho。一些人提供场地，另一些人提供茶水，该频道提供了十份《商业战争》。

吴晓波频道：50天报告

每更新一栏，图文转换率在25%到50%之间，也就是说，有四分之一到一半的用户会打开它阅读，后台每天接收200到1600条信息。

iQiyi财经频道播出的脱口秀节目平均拥有82万观众，最高观众达120万。与娱乐节目相比，爱奇艺数据分析师表示，它有以下特点:18至35岁的男性观众更多，上海、江苏和浙江的观众更多。6月27日，我去北京参加爱奇艺？在吴晓波工作室的签约大会上，渠道与平台的合作将会更加深入。

我还在频道上做了一个小测试:“你觉得‘吴晓波频道’怎么样？”超过5600人投票，其中35%来自iQiyi视频，24%来自微信朋友圈，16%来自新浪微博，27%来自其他人。6月初，我参加了陶《我的妾》的三期，并专门讨论了自我媒介现象，很多人都从中了解到。

内容和交流

“吴晓波频道”的口号是“一个人的金融频道”，我既没有转行，也没有转型。

在开篇的话里，我写得很清楚，开通这个频道的原因是纸质媒体和传统的新闻门户正在迅速衰落，我所依赖的传播平台正在崩溃。微信的到来突然给了我一种新的适应感。订阅号码模式允许我们认真讨论一些公共话题，这些话题将集中在金融事件和人物上。因此，我对媒体的理解是“自己的媒体，自由的媒体，自由的媒体。”

吴晓波频道：50天报告

我特意推了几个4000多字的专业财经专栏，比如人物类的“第一代国企经理:郑”，访谈类的“为什么是1984”，历史类的“一百年前你会看到什么样的中国”和“百年陕西票选节”。他们的图形转换率略低于新闻评论，但都超过16%

基于内容的测试主要包括以下几点:

——在文本栏中，历史图片和自制图表大幅增加，使得阅读金融的乐趣略有增加；

——6月份以来，在“向世界讲述我们的观点”栏目中增加了“小调查”栏目，提高了订阅者的参与意识，产生了独立的观点和立场；

——在推出视频的同时，将相关的文本内容和图书推荐链接起来，形成多媒体互联和互动；

——在一向严肃的财经访谈节目中，巴九龄被加为包袋角色，对随地吐痰、取笑和提问负责。许多观众不喜欢它。我特意写了一篇短文“创新是让你觉得有点不舒服”；

在沟通方面，虽然所有频道外的独家栏目都已经暂停，幸运的是，所有平台都能理解我的初衷，所以在转发方面，它仍然非常广泛，甚至沟通变得更加理性。如果写得好，它会变得很多，但如果写得不好，它会变得安静。该频道的朋友们对一些主要的财经官方数字表示欢迎，并在转载时标注了“吴晓波频道”，所以大家基本上可以合作。

吴晓波频道：50天报告

媒体的五大特征

在做了50天的“吴晓波频道”之后，实验才刚刚开始。在此期间，由纸质媒体恐慌和今天的头条新闻引起的版权风波并没有停止，所以在风雨交加的天气里，作家的未来常常被考虑。

在媒体的周围，有很多新奇的想法和实验，比如社区经济、联合社区等等，其实我都不太明白。从本质上说，《吴晓波频道》是一个金融写作的多媒体转型，这是一个升级，而不是转型。它最初的出发点没有改变，即“从外到内、从近到远地探索，仔细观察、总结、想象和推测内心正在发生的事情，昨天意味着什么，明天可能意味着什么。”这是沃尔特？李普曼在1959年所说的也是我自1990年以来一直决心要做的工作。

吴晓波频道：50天报告

改变的是传播的手段和方法，相应的作者-读者关系链和商业救赎模式的突变。我认为有五个显著的特征。

首先，产品驱动原则保持不变。好的内容和好的表达仍然是最后的话，观众不需要迎合它，价值仍然在于独立的思想和精神。改变的是表达方式的多样化，文本、视频、音频、图表、投票和现场教学，这些构成了一个以个人(或某种聚合体)为中心的新的思想平台；

其次，传播呈现非线性特征。由于移动客户端的特殊性和社交网络的兴起，越来越多的人以社会身份获取信息，这将导致以提供海量分类内容为特征的平台相对薄弱，而自媒体因其规模较小而变得更加灵活和活跃。当然，社交并不意味着内容的完全碎片化。相反，沉浸式阅读和视频观看仍然大量存在；

第三，内容产品化不可避免。最初，我为报纸写专栏，为电视台表演节目，只收稿费，与报纸或电视台的广告收入无关。在自媒体模式下，一个栏目或视频将构成一个独立的产品，无论是前向收费(会员订阅系统)还是后向收费(广告嵌入、品牌命名、流量共享和奖励)，都将直接与内容提供商相关。当然，这并不意味着所有媒体人都必须同时成为广告经营者，垂直商业服务组织将很快大量出现；

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