文化中国更名阿里巴巴影业马云强势进军影视圈-国土报中文版

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6月25日，文化中国发布公告，确认阿里巴巴于2014年6月24日完成对公司新股的认购，这也标志着阿里巴巴集团正式完成对文化中国股份的认购，成为公司的最大股东，持有公司近60%的股份。

公告还显示，中国文化董事长兼总裁董平将出任顾问，阿里巴巴集团副总裁兼数字娱乐集团总裁刘春宁有望出任总裁。根据之前提出的更名文化中国董事会的建议，文化中国将更名为阿里巴巴影业，这意味着阿里巴巴的影视业务将很快浮出水面。

在刚刚结束的第17届上海国际电影节上，博纳影业首席执行官俞东发表了一篇令人印象深刻的演讲，题目是“影视公司将为英美烟草工作”。事实上，在很多业内人士眼中，余东的言论并非危言耸听。经过十年的快速发展，互联网巨头在资金和商业模式上都有优势。伊凯资本股份有限公司创始人兼首席执行官王然最近预测，在大型互联网公司的介入下，英美烟草将开始向上游内容行业部署，未来一线影视公司将站在英美烟草一边。

文化中国更名阿里巴巴影业马云强势进军影视圈

强势进入娱乐业

今年年初以来，马云高调进入娱乐圈。收购文化中国、优酷土豆、参与中国数字媒体(报价、咨询)、投资恒大足球...

与其他公司不同，文化中国相当“神秘”。早在中国文化首次宣布将把自己卖给阿里巴巴时，就有报道称，中国文化董事长董平已被带走接受调查。从那以后，冼就有记者接触过中国文化。不过，阿里巴巴最近刚刚提交ipo材料，最近也处于“沉默期”，所以阿里巴巴收购文化中国的消息只能通过公告获得。

根据最新消息，国际影星李连杰将出任公司独立非执行董事。今年3月至5月，文化中国与群星娱乐签署了一份合同，将投资5部电影，这些电影由金牌电视制片人柴志平制作，由柯景腾导演或编剧，他创作了《那些年我们一起追逐的女孩》；公司还与王家卫授权的春光电影有限公司签订合同，获得王家卫电影的投资优先权。在此之前，文化中国拥有周星驰、陈可辛等投资者的优先权。

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随着阿里巴巴最终进入文化中国，这也让外界更加关注阿里巴巴影业将给文化产业带来什么样的互联网力量。中国投资咨询公司金融行业研究员卞效愚在接受《证券日报》采访时表示，阿里进入影视行业主要依靠资金，而人才、管理、技术、服务、渠道等资源尚不具备。并购可以在一定程度上减少走弯路。

不过，卞小羽也指出，互联网巨头进入影视行业不会给行业带来真正的好消息。薄利多销和大投资可能成为未来影视产业的主要特征。

布局“影视+电子商务”模式

北京大学文化产业研究所副所长陈少峰表示，未来互联网企业和文化企业的界限将越来越模糊。最近，互联网企业正在弥补内容上的不足，而文化企业也在弥补互联网基因。另一方面，三家英美烟草公司正在融合。在阿里没有视频之前，马云很快收购了优酷土豆。

在上海国际电影节期间，腾讯视频与多家影视公司签署了合作协议。在业内人士看来，与阿里相比，腾讯与影视公司的合作更具优势，因为它拥有强大的社交平台，而阿里最大的优势就是电子商务。从阿里的行动来看，它已经开始布局“影视+电子商务”的模式。近日，《娱乐报》宣布与东方卫视达成战略合作协议，预计未来将推出边看电视边购物等服务。

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“阿里巴巴的平台规模可以为文化产业提供一个强大的展示、分销和内容衍生品销售渠道。随着Tmall Box等客厅多终端设备的普及，高质量的内容也得到了保证，可以通过电视、手机甚至更多屏幕向观众传递。”阿里巴巴的一位相关人士告诉记者。

阿里今年推出的娱乐宝产品是阿里进入影视行业的第一批产品。在业内人士看来，《娱乐宝典》确实让传统电影制作人大放异彩。它可以将电影和保险产品结合起来，同时可以起到预放映营销的作用，实现用户注意力的长期捆绑，这是一个很大的创新。

然而，推广娱乐珍品也面临许多困难。据记者了解，好电影的娱乐珍品往往被忽视，而差电影的娱乐珍品却被忽视。互相看着对方并聚在一起是不容易的。

无论如何，马云已经开始通过娱乐珍品来考验娱乐圈的水了。许多业内人士预测，在未来五到十年内，中国将会出现几个世界级的娱乐媒体集团。值得期待的是，在收购文化中国和阿里影业成立后，阿里能否成长为世界级的娱乐传媒集团。

胡晓颖

在资本市场，跨境并购并不少见，钢铁公司跨境销售猪肉，餐饮公司跨境从事环保，纺织企业跨境开发手机游戏，等等。跨境M&A是好还是坏？纵观美国大公司的历史，几乎没有一家公司是通过内部扩张成长起来的。毫无例外，这些大企业在某种程度上和某种方式上是通过并购成长起来的。例如，苹果在2013年收购了24家公司，其中不包括一些未公布的数据。因此，M&A是可以理解的，也是企业最重要、最有效的扩张渠道。但是，一般来说，公司在进行并购时，应该首先考虑目标公司与公司之间的行业关联性、业务协同性和企业文化差异，并考虑并购后整合的难度和风险。

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在许多跨国并购中，最受欢迎、门槛最低的是影视公司:老板们认为，当他们能理解电视和电影时，他们就能进入这个行业。例如，黄的乳业收购了影视，熊猫烟花收购了华海时报，新材料收购了。影视文化企业已经成为人们在资本游戏中争夺食物的热点。

许多人年轻时都有一个明星梦——穿华丽的衣服，画鲜艳的妆，表演自己的生活，或哭或笑，这吸引了人们的注意力。如今，孩子们已经长大，成为各行各业的企业首脑，他们的明星梦依然不可磨灭。通过资本运营、并购和影视公司重组，他们实现了自己的明星梦。

然而，跨国影视并购中仍存在许多矛盾，首先是资本浮躁与文化沉淀的矛盾。目前，国内电视剧市场处于供过于求的局面，但随着“一剧两星”政策的实施，这种局面有望得到改善。根据2013年的数据，大卫黄金时代首播的新电视剧只有43%是播出的，电视剧和电影的差距仍然很大。重要的原因是缺乏优秀的生产团队。目前，影视行业其实并不缺钱，而是人才。资金的快速流入将导致影视产品数量大、质量低，过分追求票房和收视率，难以产生优秀作品。影视产业是文化产业，需要更多的创造力和艺术技巧。企业盲目的资本干预只会加速影视文化的浮躁情绪。

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