华为与荣耀“内斗”或失控：或为他人作嫁衣裳-国土报中文版

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作为华为的手机，它独立开发了一个荣耀子品牌，其目标明确指向小米。今年上半年国内手机的核心事件之一是华为荣耀和小米之间的战争。

6月24日，荣耀6手机在北京隆重发布。这款手机的性价比明显高于其自身的提升p7，明显压制了小米，但华为自身产品线的内讧更为明显。

不久前，中国移动内部报告中的一项数据显示，在华为与小米竞争的时候，其他手机已经开始在角落超车。

华为和荣耀的内讧

华为高调的预热再次向终极技术致敬，跨越了下一个时代的产品荣耀，终于在24日晚揭开了面纱。

据报道，这是世界上第一款八核4g cat6手机，配备了中国自主技术HiSilicon 920芯片，采用Super核soc，具有领先的大.小芯片架构，是世界上第一款支持lte cat6的智能手机。

华为光荣业务部总裁刘江峰表示，光荣6仍然沿用华为传统的手机思维，以凸显其技术实力。

然而，不可否认的是，华为勇敢的荣耀开始诉说感情，这颇有点罗永好的铁锤风格。但归根结底，用户更关心的是性价比高的手机。根据刘江峰的说法，荣耀6的价格是1999元。

一个多月前，华为在法国巴黎发布了年度旗舰手机ascend p7。这款手机配有5英寸1080p全高清屏幕，支持cat4 lte网络。全球价格是499欧元，中国大陆的价格是2888元。

从配置和价格的角度来看，很明显，虽然Glory 6仅在一个月后推出，但其性价比明显高于ascend p7。荣耀6上市后，会有消费者购买上升的p7吗？华为手机回收公司推出的年度模式是否只有一个半月的市场生命周期？

当《泰晤士周刊》记者问及华为手机和荣耀手机产品规划时，刘江峰说他只负责荣耀产品。

这让人想到，今年2月华为在巴塞罗那发布ascend x1 7英寸大屏幕手机后，华为荣耀部要求记者更换场地再次讲解和体验这款手机，但在那个荣耀的场地，这款手机的名字是荣耀x1。

事实上，华为手机和荣耀之间的竞争一直存在。企业内部不同产品线之间的竞争当然有利于企业的健康发展，但提升p7和荣耀6的力度仍然很少。在一个半月内，一家公司的两个年度重量级产品相继发布，这是相当生死攸关的。

沃克咨询(Walker Consulting)分析师王良认为，荣耀品牌的建立有着与小米对抗的使命，以及与小米在电子商务方面的对抗。荣耀6被释放来压制小米4。虽然小米4仍在跳票，但荣耀可能通过影响小米实现了自己的目标，但它将不可避免地影响华为自己的手机。

荣耀与小米战争

最近，雷军在新浪微博上多次提到华为，无论是@于成东还是谈论华为手机。就连电子商务专家陆也在微博上表示:最近，雷军的微博越来越关注华为，这表明华为越来越被视为对手，两个强者在竞争。

雷军经常提到华为。为什么？去年年底，在华为的辉煌和独立之后，3c和3x一起出现，分别指向了红色大米和小米3，带有很浓的火药味。从glory品牌战略的后期发展来看，华为glory自主发布的glory 3c和glory 3x被直接指出是小米公司密切关注的红米和小米3，被业界解读为追随小米品牌战略的glory品牌，所谓小米战略主要以网络营销为特征。从华为的两种产品在市场上总是非常受欢迎的表现来看，很难找到一种机器。华为基本上达到了光荣攻击小米的目的，大大压制了小米的市场。

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事实上，小米的饥饿营销是一个可怕的痛点，所谓的饥饿更多的是小米缺乏控制供应链的能力。现在，就连雷军自己也在微博上承认:小米受到了批评，不能被收购。事实上，手机供应链非常复杂。

此外，落后于4g是小米目前面临的另一个挑战。不久前，百度百佳平台也发起了一场争论，主题是:4g落后的小米能走多远？积极的观点是4g气候尚未形成，小米的优势仍然存在，或者说它是一个后来者。然而，相反的观点认为，4g时代的优势变成了负担，小米的衰落是显而易见的。小米米高的成本效益战略正被大多数制造商效仿，这是不可持续的。

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事实上，曾经在中国很受欢迎的小米手机面临着米粉的损失，因为消费者不断抱怨很难抓住机器。最近，雷军在微博上频繁与华为互动。至少小米已经意识到了华为的敌人。

华为荣耀对小米的挑战已经初见成效。然而，华为面临着另一个难题。

给其他女孩穿婚纱？

就在华为与小米苦苦挣扎，甚至不得不与小米对抗的时候，6月23日，中国移动的一份内部报告在业内引起了轰动:4月，中国移动的手机品牌小米排名第175.4位；2.冷却144.3万台；3.活体内137.3万；4.联想136.4万；5.三星126.9万；6.华为是118.2万；7.OPPO 1.172万；8.金利452，000；9.天宇42.4万；10.中兴通讯31.4万元；11.苹果297，000；12.HTC 59，000。

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这些数据是由中国移动联盟秘书长王艳辉发布的。尽管有人质疑这些数据的真实性，但王非常肯定地说，这些数据来自中国移动的内部报告。

根据分析，小米在这份数据报告中名列前茅，但排名第一是合理的，因为小米已经有了很大的发展势头。但令行业惊讶的是酷派，它排名第二，而新品牌vivo排名第三。其他品牌如联想和oppo已经迅速赶上，而华为仅排在第六位。

王良认为中国移动的一个数据不能代表全部，但事实是华为即将发布第7版，价格正在跳水。根据手机市场的信息，6月初，武汉华为提升p7的价格只有2300元，比发布时低了500多元。

一方面，华为ascend p7在市场上销售，另一方面，glory手机在官方微博上展示了即将推出的glory 6如何经济高效，并为自己的产品创造动力。事实上，荣耀6在24日正式发布之前已经预热了20多天。这相当于ascend p7上市一个月，也就是说，它是通过自己的光辉6进行宣传的。

尽管与小米的斗争责任重大，但产品规划混乱，自身产品的竞争使得华为在压制小米的同时无意中牺牲了自己，甚至为别人做了一件婚纱。

今年1月8日，酷派达真上线，并在5天内实现了近800万的预售。不仅如此，根据市场研究公司嘉汉最近的最新数据，酷派超越三星和苹果，在2014年5月赢得中国4g市场的第一名。这也是国内手机品牌第一次超越海外品牌，在这个市场上获得第一名。与华为专注于打小米不同，酷派今年的目标非常明确，那就是用4g实现弯道超车。

据悉，目前三大运营商已经提出未来减少高端机的补贴，所有减少的补贴都将转移到4g。这肯定会增加对4g手机的补贴，4g手机是低端4g产品。运营商的4g方向与酷派的4g战略一致。4g市场刚起步时，Coolpad在1000元4g产品的定价策略中采用了高配置、高性价比的特点，将价格定在1500元，这不仅远远低于消费者对4g产品的价格预期，也引起了运营商的浓厚兴趣。

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