带鞋钉的袜子-国土报中文版

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内容指南:对于参加世界杯的顶级球员来说，没有什么比一双超级球鞋更诱人了

马丁·洛蒂总是呆在耐克总部的创新厨房里。作为耐克足球的全球设计副总裁和全球创意总监，我不认为他的工作与食物有关。今年5月，他出现在耐克足球2014年夏季媒体会议北京站，手里拿着两个新发布的创新厨房作品，对即将参加世界杯的球员来说，这些作品比食物更有吸引力。

这两款外形高调的足球鞋是新一代magista和mercurial superfly，采用大胆新颖的制造技术。两只新球鞋找到了最好的代言人，mercurial superfly为克里斯蒂亚诺罗纳尔多(Cristiano Ronaldo)这样的球员带来了最快的速度变化，而magista增强的控球感只适合安德烈路易内斯塔(Andrei Luinesta)这样的场上进攻组织者。这是耐克首次在足球中应用飞织技术，它可以使脚更靠近球，这是高速运球的一个关键因素。经过四年的研发，耐克还希望用新的足球产品赢得世界杯的荣誉？姚。

带鞋钉的袜子

破坏

给我一双带鞋钉的袜子。当马丁·洛蒂问足球运动员他们心中最好的足球鞋是什么时，这几乎是所有受访者的答案。

在过去四年的研发过程中，洛蒂和他的团队发现足球已经发生了变化，变成了空，有必要投资14名球员而不是11名球员。运动员更能适应比赛，身体更强壮，技术更强。因此，我们的产品需要相应地改变。洛蒂告诉《全球企业家》。

如何将运动员的期望与耐克的技术结合起来，使他们在赛场上更快更强？这是洛蒂和他的设计团队需要解决的问题。事实上，洛蒂已经研究这些问题18年了。自从他21岁从学校毕业后，他就一直在耐克工作，从女装设计、跑鞋到全力投入足球产品。

2014年3月，在西班牙巴塞罗那举行的新闻发布会上，巴塞罗那俱乐部的进攻组织者安德烈·卢因斯塔(Andrei Luynesta)正式发布了新款耐克足球鞋magista。这款运动鞋看起来像一只袜子，鞋面采用耐克独创的针织工艺，即鞋面用特殊的丝线编织而成，运动鞋的所有结构和支撑性能设计也采用针织工艺。传统的制鞋工艺是切割皮革，需要多层次的鞋面来获得较大的摩擦力，但是脚与球面的距离增加，所有切割的部分都被浪费了。耐克的flyknit技术直接用摩擦丝线缝制鞋面，新一代magista采用的3d编织技术使鞋面纹路清晰，增加了运动鞋与球之间的摩擦力。这款运动鞋的创新之处在于采用了中领，直接包裹住脚踝，将脚牢牢地锁在鞋里。这种设计将脚、脚踝和小腿连接起来，它们就像身体的同一个部分一样一起工作，增强了运动员的球感和触觉。洛蒂解释道。

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为了给多向运动提供额外的力量，设计师还特意在这款运动鞋上添加了Bouriaud线缆。这有点类似于悬索桥的工作原理。你可以简单地把它理解为吊桥上的钢索。这些线缆直接编织到整体鞋面中，然后通过锁孔连接到外底。它可以为鞋子提供延伸至鞋跟的牢固支撑，从而提高鞋子的强度。

fly针织技术首次用于足球鞋，于2012年问世。尽管跑鞋和足球鞋有许多相似之处，但在具体应用中仍有许多不同之处。最大的区别来自运动鞋的防水和温度控制。我们需要考虑在不同的天气里使用足球鞋，比如雨天。非常重要的一点是，要确保飞针不会因为下雨而影响触球。洛蒂说。为此，耐克设计团队开发了一种叫做nikeskin的特殊材料，它覆盖在flyknit的鞋面上。这种材料比纸薄，厚度不到0.1毫米，它与鞋面混合，以实现防水和保护功能。

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它是如此独特，以至于当我穿上它的时候我甚至感觉不到它。它能让我本能地在场上做出必要的动作，变得更加自信。伊涅斯塔在新款magista足球鞋发布的当天兴奋地说。

与攻击者追求控制相比，速度型足球运动员更注重运动鞋的重量。新一代mercurial superfly有一个薄而像纸一样的鞋身，一个延伸并包裹整个脚踝的鞋面，材料中还使用了针织技术。另外，采用了新的更具灵活性的全掌碳纤维底盘，有助于玩家从地面获得更有效的反作用力。此外，mercurial superfly运动鞋的鞋跟和前脚掌也新增了鞋钉，使运动员在落地前获得更强的抓地力和驱动力，这是罗纳尔多特别是耐克提出的建议。

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竞技场

洛蒂形容耐克设计团队和球员之间的关系是不可分割的。在设计magista或mercurial superfly的过程中，耐克总是邀请数百名玩家来测试新运动鞋，并收集玩家的反馈来改进运动鞋的设计。一个好的设计师首先必须是一个好的倾听者。因为你不是为自己设计，而是解决问题。洛蒂说。

玩家是耐克创新厨房的常客，这也是设计师可以实现设计创意的地方:缝纫机、激光仪器、玩具、软件、励志图片，设计师可以从头到尾自己裁剪和拼接鞋子，然后有测试设备，他们可以亲眼看到产品的不断改进和升级。例如，当fly针织技术应用于mercurial时，设计师会观看高速运动相机拍摄的视频，然后寻找能够提高防滑性能的产品。运动员告诉设计师，最后10%对一个产品来说非常重要，所以设计团队在前面增加了一层额外的保护层，以提高抓地力。

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四年的足球盛宴，正如明星们打算在球场上展示自己的才华一样，各大体育品牌也把它视为最重要的舞台。耐克及时推出了外观新颖、颠覆性新技术的靴子，这无疑是希望利用世界杯来增强其产品在足球市场的影响力？武力。

根据体育研究咨询公司repucom和sport+markt的数据，世界上大约有20亿足球迷，12亿篮球迷位居第二。由于欧洲足球的繁荣，阿迪达斯作为一家欧洲公司，一直是足球器材市场的冠军。据行业数据显示，其足球业务收入去年达到24亿美元，是历届世界杯的官方赞助商。但显然，跑步和篮球领域的领军人物耐克不会轻易放开巨大的足球市场。尽管耐克公司直到1978年才与美国的足球运动员密切合作，并于1996年成为巴西国家足球队的赞助商，但近年来竞争一直很激烈。根据耐克公司2013年的财务报告，足球业务的收入已经达到19亿美元。

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在本届巴西世界杯上，耐克也首次超越阿迪达斯，成为最多球队的服装品牌供应商，为包括东道主巴西在内的10支球队提供服装装备。像运动鞋一样，耐克为世界杯球队设计的运动衫也融入了创新元素，如高科技激光切割通风和网格设计以及耐克dri-fit技术，以帮助运动员保持运动衫干燥。每套运动衫的面料都是从回收塑料瓶中提取的，具有环保功能。此外，耐克在比赛期间的不同时间为运动员准备了一系列产品。

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虽然耐克在近20年才开始关注足球场，但它现在已经从追逐者变成了竞争对手，威胁到阿迪达斯在足球市场的主导地位。当我们开始为本届世界杯设计产品时，我们希望创造出只有耐克才能设计的产品。洛蒂说。

在这场足球盛宴的竞赛中，阿迪达斯将足球视为基因，自然不会低估敌人。除了为世界杯提供官方球和装备九支球队之外，阿迪达斯还推出了新的高级针织靴。这款足球鞋的鞋身也由针织面料制成，集袜子和运动鞋于一体。此外，阿迪达斯还在耐克擅长的营销领域发起攻势，投资数千万美元做世界杯相关广告，尤其是社交媒体。

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我们想向世界清楚地证明我们是足球产品领域的领导者。阿迪达斯首席执行官赫伯特·海纳甚至表示，今年阿迪达斯在足球市场的销售额预计将达到20亿欧元(约合28亿美元)，而耐克预测其足球业务收入将超过20亿美元。

然而，耐克的首席营销官埃奇沃斯·贝雷斯福德·大卫·格拉索对耐克世界杯营销短片的解读也像是一个对抗的宣言。如果你愿意冒一切风险，你将无所不能。这就是一切。与此同时，洛蒂说，他们的设计团队已经开始为2018年世界杯设计新设备，新产品将在2016年欧洲杯上推出。我们的任务会很重，但下一个发展方向将是更多的超自然战斗靴，使它们成为身体的一部分。

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