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显然，版权受制于人们带来的各种瓶颈，使得视频网站不再满足于不制作内容，而只是作为内容的搬运工，更多地渗透到电影、自制剧等内容的制作和营销中。
在多屏幕时代，内容为王。
看过热门电影《窃听风暴》的人可能会发现，优酷土豆集团(Youtu)董事长顾永强的名字赫然出现在制片人名单中。
记者了解到，顾永强并不是以个人身份担任制片人，而是代表优酷土豆，而优酷土豆之前也参与过很多电影制作。
至于优酷向上切入内容制作的商业逻辑，国家商报记者在与优酷集团高级副总裁褚惠龙沟通后发现，优酷的意图是打破高额版权费的压力，通过向上整合相关内容来寻求内容差异化之路。
电击:窃听风暴骑士背后的优良土壤
记者了解到，代表优图的顾永强被列入《窃听风云》制片人名单。事实上，从去年开始，优图就参与了《暴风骤雨》和《等待风声》等电影的制作。
在接受《国家商报》采访时，褚惠龙表示，对于电影《窃听风暴骑士》，优酷网主要是与市场联系。具体来说，博纳电影是电影营销的主导因素，而优图则在电影之前、期间和之后的三个不同阶段参与了推广策略的制定和实施。该公司最终将参与票房份额，但比例并不大。
据介绍，目前视频网站与传统电影公司的合作模式因公司而异，每部电影对宣传和发行的重视程度不同，因此没有一套既定的行业分工模式。具体到《窃听风暴》，由于涉及商业秘密，不方便透露这种投资和盈利情况，但总体来说是好的，这对优酷土豆打造电影内容格式的闭环大有帮助。
记者了解到，2012年6月中国电影制片人协会发布的《关于促进电影网络院线发展的若干意见》中，明确规定了网络院线电影的上映窗口期:版权方与各网络院线协商网络上映日期，并支付60-90天的网络播放费用。网络影院分为两种放映形式:用户点播和会员每月订阅。
褚惠龙表示，“窃听风暴骑士”将在首次付费后在优酷土豆平台上免费观看。但他也承认，电影在国内市场仍是一种快速消费品，生产周期按年计算，但发行周期只有一两个月。
他指出，与美国电影或三年付款窗口期相比，中国电影的付款窗口期要短得多，甚至约两个月，因此放映后收入占电影总收入的比例非常有限，不会超过20%。造成这种情况的核心问题是知识产权保护不到位，商业化链条不够长。
据其透露，“窃听风暴骑士”的合作并不是个案。目前，Youtu有意尝试各种电影，预计今年将作为联合制片人参与10~15部电影的制作。除了已经上映的《世界路上的小团圆》和《窃听风暴》，他还将参与制作惊悚片《笔仙ⅲ》、幻想片《白毛女》和故事片《黄金时代》。
在褚惠龙看来，只要愿意投资，任何在线视频公司投资制作电影都不难。核心问题是电影业和视频网站的整合程度，以便通过合作产生1 1>2的结果。
虽然视频网站介入上游电影制作的概念是美好的，但目前介入的程度实际上并不深，更多的合作仅仅停留在营销和发行上。
出于这些原因，褚惠龙将其更多地归因于发展阶段。他特别解释说，过去，互联网只是电影公司的一个补充渠道，互联网公司并不被视为内容制作的合作伙伴。必须承认，在线视频公司在控制电影内容制作方面处于弱势。优酷土豆涉足电影业才一年多。他哀叹道，做电影相关事情的核心是要深度介入行业的上下游，但是这个行业的情况比想象的要复杂得多，Youtu还在调查成立电影公司的可行性。换句话说，Youtu仍处于探索电影内容制作的阶段。
相应地，在4月29日与阿里巴巴联姻后的媒体见面会上，当被问及成立电影公司的可能性时，古永锵回答说这是可能的，因为中国有很大的机会。
值得注意的是，在探索视频网站与上游电影公司合作的过程中，营销环节的核心逻辑是，对于电影公司来说，视频网站平台作为电影播放平台，也是一个绝佳的营销入口。
因此，在触电大银幕的过程中，优酷还积极与好莱坞合作进行战略营销。从今年年初开始，他参与了包括迪斯尼的《美国队长2》和20世纪福克斯的《x战警:未来的过去》在内的电影的宣传。褚惠龙表示，《美国队长2》在mainland China的票房超过7亿元，其营销效果不可低估。
值得一提的是，由优酷制作的《x战警:未来的过去》和《窃听风暴》的上映时间只有6天，几乎可以称之为前后两天。当记者问及如何平衡宣传力度时，褚惠龙直截了当地回答说，第一位的总是联合制作(电影)。
动机:切入内容制作环节，拓展业务模式
向上参与内容制作，包括电影，已经成为当今视频网站的趋势，爱奇艺pps、乐视和腾讯视频都有这一举动。
6月19日，暴风影音宣布将推出两项举措:一是与影像提供商春光华英合作推出线下项目，为国内影视制作团队提供投资谈判和电影放映服务；二是培育网上自制剧，为优秀原创电影团队提供拍摄资金和推广资源。
在视频网站全面渗透到上游内容的背后，版权支出的高成本是一个重要的驱动力。
据伊恩咨询发布的《2013年中国互联网自制剧研究报告》显示，视频网站版权内容的支出成本一直在持续上升，从2008年的4亿元上升到2013年的42亿元，相关支出成本在5年内增长了约10倍。
据报道，电视剧单集价格超过100万元已经不是什么秘密了。与之形成鲜明对比的是，网上自制剧的制作成本通常只有传统电视剧的1/3。
伊恩咨询公司的分析师钱豪在接受《国家商报》采访时表示，流行内容的版权费太高，开发自制内容可以有效控制版权支出成本，更重要的是，通过自制内容发展差异化的核心竞争力。
这一变化已经被广电部的市场所证实。过去电视台主要购买正版电视剧，但现在以湖南卫视和江苏卫视为代表的电视台几乎都有自制节目，这些自制内容支撑着它们的差异化路径。
钱豪解释说，许多视频网站公司实施线上线下整合模式的最终目标不是成为一个纯粹的电影公司，而是通过补充现有的电影类型来实现差异化发展。
另一个潜在的商业原因是开放内容链接以寻求商业模式扩展。
钱豪总结道，通过向上绑定内容，视频网站可以扩展多种商业模式，包括补丁广告、植入式广告、版权二次销售、衍生产品开发和艺术家经纪业务。
在4月29日的媒体沟通会上，Youtu总裁刘德勒解释说，Youtu可以以此为跳板，创新许多商业模式，比如电影票销售。刘德勒还将其比作杠杆，即他可以用有限的资产来煽动更大的生意。
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