湖南卫视和爱奇艺险些“友尽”——视频的内容与传播之争-国土报中文版

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6月20日晚，受刺激的爱奇艺在官方微博上发表声明，重申爱奇艺拥有《爸爸在哪里》第二季的独家网络版权，该节目将以iQiyi和pps独家播出。未经授权使用“爸爸2”的盗版行为将被严肃追究责任；湖南卫视的芒果卫视，坐在火山口，立即发表了一个问答声明，确认第二季的“爸爸在哪里？”是由芒果电视台和爱奇艺“联合播出”的，爱奇艺在《爸爸在哪里》的第二季中享有除芒果电视台之外的整个网络的独家在线版权。芒果电视将与360平台合作推出独家镜头“爸爸在哪里？”在第二季。

湖南卫视和爱奇艺险些“友尽”——视频的内容与传播之争

版权在手，转而攻击

360没有像声称的那样“开始”“爸爸2”，这可能对每个人来说都是一种解脱。然而，这一波及时刹车的“爸爸2”版权纠纷揭示出的问题不仅限于综艺节目，而是扮演创作者角色的内容产业和扮演传播者角色的互联网产业之间的深刻矛盾——音乐搜索的兴起，唱片公司的衰落；今天的头条被列出，报纸和杂志被关闭。在同一个大的文化产业中，东方阳光灿烂，西方阴雨连绵，而互联网产业正在大步向前发展，这使得长期衰落的内容产业愤怒而警惕。

湖南卫视和爱奇艺险些“友尽”——视频的内容与传播之争

内容产业和互联网产业之间的矛盾不是具有社会主义特征的矛盾，这在全世界都是如此。苹果和唱片公司之间关于itunes音乐下载的价格和比例的纠纷不仅上了法庭，还引起了美国和欧洲反垄断执法部门的持续调查；亚马逊在实体图书和电子书市场的双重优势使得贝佐斯卷入了与出版社集团的持续诉讼；默克神父走得更远，竟然让新闻集团的媒体封锁谷歌搜索！

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技术和商业模式的突破使得传播的发展超过了内容生产的速度，在互联网时代，传播已经获得了超越创造的地位。也可以说是内容王权的衰落和频道王权的兴起。在内容提供商对互联网的复杂感受中，最强烈的是对颠覆的恐惧。保利博纳(Poly Bona)总裁俞董璇预测:“电影公司的未来发展是为了满足英美烟草的需求，我们将做英美烟草想做的任何事情！”湖南卫视台长吕焕斌宣布，“湖南卫视自制节目将由芒果卫视单独播出，不在网上发行版权，打造自己的网络视频平台”，显示出反击的决心。不仅如此，中央电视台还收紧了在巴西转播世界杯的权利。据说，每个电视台的“单独播放战略”都得到新的广电总局的支持。

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游戏与融合

历史已经并将继续证明，闭关锁国是制造灾难的方法，而不是解决问题的方法。默多克的纱门很快将许多新闻集团网站的流量降低了90%以上，不得不悄悄地移除屏幕。恐惧来自陌生感，而不是熟悉感。传统内容产业无法适应来自互联网的挑战，本能地将内容与新媒体的关系视为一场只有一方赢、另一方输的零和游戏。零和游戏中的合作即使不是不可能，也是暂时的。然而，我们确实需要以不同的方式前进。内容和交流在本质上是相互促进的，一方没有必要在另一方失败的基础上取得成功。从长远来看，内容和交流是相辅相成、相互激励的，在非零和重复博弈的基础上实现多赢是可能的。即使在短期内，也有网飞“纸牌搭的房子”式成功整合的案例。

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对于湖南卫视来说，停止对外部授权的拦截，恐怕是过于草率和冲动了。真正的问题是，湖南卫视的自办网站不仅要从零开始解决硬件基础问题，还要解决互联网运营管理的软件问题。2005年，默克新闻集团收购了myspace，这是一个比facebook更古老、更受欢迎的社交网站，但后来所有人都知道了这个悲惨的结果。视频网站需要内容，但仅有内容是不够的。湖南卫视从线下到线上的转变，就像三国时期曹骏从平原骑射到赤壁水战的转变。与360的合作是芒果电视在不熟悉的网络游戏和交通频道不足的情况下被迫加入的。

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用通俗的话说，游戏就是竞争。内容产业和互联网产业实现良性竞争的途径很多，很难实现赢家通吃的模式。在谈判中，唱片公司无法击败苹果找到itunes的竞争对手潘多拉、spotify和亚马逊，并利用互联网平台之间的内部竞争来降低彼此的垄断优势；Smg通过获得一个有视频网站运营经验的流行网络进入互联网，这似乎比芒果电视的新炉灶更可行；视频网站对传统电视台停止授权的免疫力并不低。乐视已经建立了自己的影视公司。优酷几年前开始推出的自制剧和腾讯、搜狐、爱奇艺等自制节目。他们的投资也不断增加，出现了“你正常吗”、“小说”和？丝绸人，从未想过，和其他品牌，可以竞争传统节目。优秀的内容不是由标准化的大规模生产产生的，而是由原创性和个性产生的。只要充分发挥原有优势，电视台自然可以远离互联网行业。不幸的是，我们看到的是一厢情愿的饥饿视频网站与断奶。

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