原生广告巨头战：手游厂商为什么“钟爱”企鹅-国土报中文版

本篇文章2892字，读完约7分钟

腾讯依靠手机qq、微信、qq空房、应用软件宝等。以占据移动终端的绝对位置。经过多年的肉搏战，腾讯最终凭借其强大的社会关系链和产品能力，继续在个人电脑领域占据主导地位。；阿里依靠支付宝、天猫以及对加州大学和高德地图的收购、对微博和莫莫的投资等。，并在移动端充当第二胎；百度通过购买91名助手弥补了移动终端的不足。其优势产品有百度地图、百度贴吧、搜索等。，但就移动终端整体而言，它落后于腾讯和阿里，并处于bat的位置。

原生广告巨头战：手游厂商为什么“钟爱”企鹅

为什么本土广告如此受欢迎？

在美国市场，twitter率先推出本土广告产品，最近还收购了mopub和namomedia等移动本土广告技术公司。facebook一直将本土广告视为其核心收入模式，雅虎最近将其位于tumblr的本土广告系统移植到雅虎。在中国市场，社交巨头腾讯是本土广告领域最先进的。具体来说，它主要是腾讯的sng，依靠以qq空为核心的社交网络。我们可以看到，真正的本土广告的领导者是社会巨头，而不是像过去的pc那样的搜索巨头，这说明移动端的社交应用是用户需求远高于搜索的产品，本土广告的计算模型和匹配模型与搜索模型有很大的不同。

原生广告巨头战：手游厂商为什么“钟爱”企鹅

从某种意义上说，原生广告也是被迫移动的，因为在整合体验模式和原生应用主导移动终端的模式下，过去pc终端的广告投放模式无法复制到移动终端，过去的原始广告模式已经成为pc终端的陪葬品。移动用户的行为模式是滑动阅读，通过左右滑动、上下滑动来切换内容。用户不愿意跳出应用程序进行复杂的操作，交付平台也希望用户跳出自己的应用程序，以避免用户跳出应用程序和潜在的安全隐患。我们可以看到，在qq空的feeds流媒体广告中，本地广告被点击了，大多数本地广告不需要跳出应用程序，只需要去空的应用程序下载页面下载手机游戏。广告体验非常好，用户不需要做太多不必要的选择题。

原生广告巨头战：手游厂商为什么“钟爱”企鹅

在媒体领域，《纽约时报》首先在其网站上尝试本土广告，欧美企业大多采用本土广告和内容营销，这两三年来在中国开始成熟和规模化。qq空屋、新浪微博、今日头条等。他们都采用了本土广告的广告模式，但是他们使用了不同的术语。钛媒体和老虎嗅探似乎也试图植入本土广告，主要是在个人电脑方面。随着技术力量的增强，移动端的自媒体平台也可以自主经营或关联高价值的本土广告，这比销售更容易、更有效。

原生广告巨头战：手游厂商为什么“钟爱”企鹅

企鹅喜欢手机游戏，他们是尴尬还是无助

在移动互联网最初模式的背景下，是时候让巨头们争夺一个有利可图的金矿了。手机广告、电子商务和手机游戏已经成为三大最受青睐的领域。移动广告的主要玩家是腾讯和百度，电子商务的主要玩家是阿里和京东。在手机游戏领域，没有一两种主导地位。从竞争格局来看，腾讯的手机广告领域在百度，JD.com加入腾讯攻击阿里，手机游戏领域出现了一批盈利规模不错的公司，但这些公司离巨头还很远。

原生广告巨头战：手游厂商为什么“钟爱”企鹅

腾讯在个人电脑方面最赚钱的业务是网络游戏。传奇联盟和剑魂等著名游戏为腾讯贡献了非常客观的收入。腾讯的网络游戏平台也是中国第一个游戏平台。在手机游戏领域，它经历了三个主要阶段:早期的创业狂热、中期的资本追求和理性调整。获取手机游戏用户的成本越来越高，而国内大部分应用市场收费很高，因此手机游戏很容易制作，很难推出，甚至更难推广。

原生广告巨头战：手游厂商为什么“钟爱”企鹅

这时，企鹅帝国的sng军团推出了本土的feeds广告产品，主要投放在qq空，以信息流的形式展示。由于qq空约60-70%的访问流量来自移动客户端，因此feeds广告有选择地吸引了大量的移动游戏广告客户，这种影响在下一阶段被分解。腾讯有多聪明，而手机游戏领域正处于难以获得用户的阶段。然而，手机游戏聚集了大规模资本，手机游戏不缺钱，腾讯也不缺用户。因此，雷军的话再次浮出水面。博通饲料广告热衷于手机游戏，以使自己成为站在空中的移动广告猪。

原生广告巨头战：手游厂商为什么“钟爱”企鹅

为什么手机游戏喜欢企鹅？

无论从哪个角度来看，企鹅都是一个强大的互联网巨头。手机游戏制造商难道不害怕腾讯参与几个伟大的手机游戏来统一江湖吗？

根据腾讯在网络游戏领域的常规和风格，腾讯真正成功的网络游戏产品不是自主开发的，而是代表了国外优秀的网络游戏产品，从《地下城与勇士》到《传奇联盟》。因此，腾讯更多的是一个寻找优秀游戏产品合作的平台，腾讯很喜欢。从这个意义上来说，手机游戏厂商需要考虑的不是腾讯的直接竞争，而是他们如何才能做出好的产品，成为腾讯的头号合作伙伴，并与腾讯结成联盟，实现更快增长的黑客开发。

原生广告巨头战：手游厂商为什么“钟爱”企鹅

就数据而言，手机游戏市场2012年有1.39亿用户，2013年有2.15亿用户，增长54.7%。同期，个人电脑游戏用户仅增长了0.6%。腾讯为手机游戏投放广告的平均cpc价格为20美分，手机游戏的平均日下载量为35万。其中，一款名为“钓鱼娱乐城”的手机游戏的下载成本达到了1.8元，平均每日安装量超过5000台。奥拉，还有一个大家都很感兴趣的数据。根据博通的订阅广告数据，安卓用户的点击率为3.95%，ios用户的点击率高达8.15%。然而，安卓用户更大，你知道，移动游戏企业家可以根据他们自己的产品阶段和特点让他们更聪明。

原生广告巨头战：手游厂商为什么“钟爱”企鹅

手机游戏制造商爱企鹅的意愿不仅仅是在广告转型层面，还因为腾讯qq空等产品已经聚集了大量的年轻用户，或者有网络消费习惯的年轻用户。这些用户大多在腾讯平台上玩过qq Farm等社交游戏，付费用户的比例也非常可观。手机游戏喜欢腾讯的社交平台场景和用户。feeds广告购买了不需要从头培养游戏支付习惯的高质量用户，这对提高游戏的保留率和支付转换率非常重要。然而，这样的平台在中国只有腾讯才有，很少与腾讯开展顶级游戏联运。对于大多数创业型手机游戏制造商来说，feeds广告是一个更具成本效益的选择。同时，我也相信在feeds广告中也会有一个所谓的奖励期，用户会越来越多地使用它，尤其是在手机游戏中。

原生广告巨头战：手游厂商为什么“钟爱”企鹅