苹果“选择性执法” 意不在“积分墙”-国土报中文版

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近年来，苹果公司打击和限制激励广告已经不是第一次了。苹果偶尔会打击这类广告。这一次似乎是苹果打击和限制激励广告的众多努力之一，但只是在ios 8发布前后，这让用户不禁要问:这是在为ios 8发布铺平道路，还是ios 8发布会限制激励广告？

下图显示了ios 8的一些功能。

ios8的这些功能没有提及打击限制性激励广告。只有苹果ios 8调整了应用商店。苹果公司已经推出了几项调整应用发现政策，包括搜索词、趋势关键词、分类、子分类等。找到所需的应用程序；同时，开发人员甚至可以“捆绑”和推广他们自己的应用程序。就个人而言，ios8调整的这些发现策略一方面可能会增加应用暴露渠道，另一方面可能会调整排行榜的相关参数。至于排行榜参数的调整，我个人理解，虽然排行榜的参数会有所调整，但这种调整不会完全推翻之前排行榜的参数，这意味着下载量将占绝对比例。因此，苹果对应用发现政策的调整可能会对分数墙等激励性广告产生一些影响，但不会影响分数墙的盈利模式。

苹果“选择性执法” 意不在“积分墙”

苹果对限制性激励广告的打击并不普遍，而是针对某些开发者的应用。苹果在否决通知中引用了两个章节:

“2.25:以类似于应用商店的方式或容易与应用商店混淆的方式，出于销售或促销目的的非自身应用将被拒绝，除非它们用于满足某些特殊的批准要求(如健康管理、空航空和其他无障碍需求等)。)或为特定用户群体提供显著的附加值。”

“3.10:试图通过虚假或付费评论或任何其他不正当手段操纵或欺骗应用商店用户评级或列表排名的开发者将被从ios开发者计划中除名。”

在这两章中，第3.10章出现在几年前，而第2.25章是在去年9月增加的。这一次，苹果的目标不是特定的广告平台，而是特定的应用。至少到目前为止，苹果还没有做出官方明确的声明来打击激励性广告，也没有针对特定的广告平台。苹果没有出台任何新的规定，但它的审计力度比以前更强了。在之前的六个月里，苹果公司首先在2013年12月移除了appshopper，一个应用推荐应用，然后在今年4月移除了app freeze，一个搜索和发现应用。appshopper应用程序是一个流行的应用程序搜索工具。

苹果“选择性执法” 意不在“积分墙”

作为世界上最大的应用市场之一，app free的产品模型是一个发现和推荐付费应用的平台。它的功能是从应用商店中选择应用，做简短的评论和描述，然后推荐给用户。作为一种推广手段，app free与应用程序开发人员合作，每天推出一款限量免费应用程序来吸引流量。苹果对苹果免费和苹果购物者的主要解释是违反了第2.25节。apphero和tapjoy等其他应用发现平台在appstore中仍然运行良好。Apphero将根据你的facebook记录做出判断，推荐合适的应用程序。Tapjoy是一个基于动机广告的推荐应用程序。

苹果“选择性执法” 意不在“积分墙”

各种迹象表明，苹果并不平等对待应用程序，而是“有选择地执法”。苹果似乎并不是真的想净化应用商店的广告环境，消除激励性广告，而是更喜欢为特定目的而做。在苹果的应用商店生态系统中，激励广告已经成为连接广告商和开发者的最重要的生态链。广告商可以花更少的广告预算来满足他们的需求。另一方面，激励性广告已经成为开发商最重要的收入来源。而激励广告也满足了用户的需求。激励广告使广告商、开发商和用户得到他们想要的，这就是这种广告受欢迎的原因。它的存在必然有其合理性。如果苹果想从各个方面打击激励广告，它将破坏苹果整个应用商店的生态环境。这将对苹果的应用商店产生巨大影响。仅在4月份，苹果公司就强迫苹果公司将免费应用程序下架，这引起了许多抗议，甚至连法国的数字产业监管机构也表示了不满。

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苹果调整了应用程序发现的算法，高举2.5节的旗帜来阻止应用程序，这表明苹果想要垄断发现和应用程序的市场野心。苹果在2012年收购了应用和搜索平台chomp。这一次，苹果调整了它的应用发现算法。就我个人而言，我认为这不是激励广告，而是苹果想打造自己的应用和搜索平台。也就是说，苹果将调整ios8中的应用商店应用商店，应用商店将会有更多的应用发现方式，比如特价和苹果的精选应用。当然，排行榜不会被禁止，因为它是用户获取应用程序的直观方式。以前，应用和发现商店以及激励广告一直存在于苹果的生态系统中，但是这个应用和发现商店不是由第三方完成的，而是由苹果完成的。因此，苹果对算法的调整、自我应用和商店的发现不会对动机广告产生太大影响。

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当然，这可能是苹果的一厢情愿。历史上，苹果在应用商店的广告业务并没有表现出绝对的控制能力。苹果在2012年收购chomp后，不得不在半年后将其关闭。苹果自己的广告平台iad让人们觉得这是一个富人的游戏，这让普通开发者感到沮丧。起初，苹果计划在ios6中集成应用和发现平台，但失败了。这一次，很难说苹果在ios8中集成应用程序和发现平台方面有多成功。

苹果“选择性执法” 意不在“积分墙”

此外，从苹果目前拒绝的一些适用于3.0版的应用来看，其中很多是整面墙广告太明显或者整面墙主要是盈利的应用。引用开发人员在文章中的话，“一个开发人员在stackoverflow网站上说，他提交的应用程序被苹果拒绝了，前四次没有问题，但这次只是改变了应用程序的外观，没有调整底层代码。”显然，苹果公司通过改变应用程序外观并将其称为新应用程序来获得批准是极具欺骗性的。因为苹果拒绝这项申请是正确的。目前，集成墙被广泛使用，像ea这样的大型游戏公司将通过集成墙来推广游戏。因此，如果苹果在未来遭遇重挫，将不可避免地引发一场激烈的反弹。苹果似乎无意与大量开发者竞争，而只是希望通过打击一些明显具有欺骗性的应用来清理一些环境。

苹果“选择性执法” 意不在“积分墙”

总的来说，苹果无意颠覆当前应用商店的生态系统，也无意损害开发者的利益。它只是希望得到一部分应用和发现渠道。当然，偶尔净化环境也是必要的。加强对明显带有欺骗性的劣质媒体的控制是很自然的，而高质量的媒体应该更加注重和谐、洗涤和健康。苹果的选择性执法也寻求平衡利益、规则和资源。作为一个开发者和整合墙平台，相信苹果也期待着创造高质量的媒体，整合墙模式和接地气体。

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