移动互联网生态下内容生产者的机遇与困境-国土报中文版

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一千个人眼中有一千个哈姆雷特，这也适用于今天的头条新闻。今天的标题“版权之门”，已经酝酿了一个星期，已经走到了尽头，但它仍然对行业有影响。在各方复杂的要求下，这是现实利益的考虑。今天的头条是搬别人的奶酪还是一起做一个大蛋糕？传统媒体、网络媒体、地方媒体、自我媒体等等都有不同的观点。今天，我们将从各方利益的角度，再次还原这一事件。

移动互联网生态下内容生产者的机遇与困境

传统媒体:传统盈利模式的困境

传统媒体的盈利模式，尤其是纸质媒体，无非是线下订阅和广告。随着互联网时代的到来，大规模的传统媒体将建立相关内容的网站，如人民网、新华网等。当地代表是南方部和上海部。这种传统媒体在内容制作方面有着固有的优势。一方面，它有一支强大的编辑队伍；另一方面，它可以通过与政府合作获得第一手新闻材料。同时，主要门户网站的内容授权已经成为一项重要收入。简而言之，传统媒体收入=分销收入+广告收入+版权收入。

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互联网对传统媒体最直接的影响是分销收入减少，随之而来的广告收入减少。然而，由于其在获取第一手信息方面的优势，诸如人民网和新华网等较大网站的在线收入不可低估。人民网已经登陆a股市场，更不用说背后的巨额政府补贴了。此时，传统媒体的转型看似体面，但移动互联网不同于桌面互联网却是致命的。在桌面方面，随着百度的流量和门户内容付费，传统媒体可以暂时放松一下。然而，在移动互联网时代，百度对公共网站的流量支持已经被应用分发所解构，而传统门户网站本身存在诸多问题，新闻客户端只是其移动策略的一部分，而门户网站则是桌面互联网时代的整体门户。

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今天的头条恰好是作为移动互联网内容的出口商被拍摄的。《新京报》版权诉求背后的问题实质是，移动互联网对传统媒体的影响远远大于桌面互联网。如果在桌面互联网时代，传统媒体只能勉强支撑，那么在移动互联网时代，分秒必争。举个简单的例子，家里的老人可能在电脑上看《人民日报在线》，但不要告诉我他的手机上也有《人民日报在线》应用。

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门户网站:入口！入口！或者入口！

传统媒体、门户网站和今天移动互联网上的头条，三方之间各种各样的冤屈，版权问题小，入口问题大。以网易、腾讯、搜狐、新浪为代表的桌面互联网媒体，凭借其强大的品牌效应、内容团队和与官方媒体良好的合作关系，基本上成为了网上浏览新闻和信息的首选，并在不同程度上发挥了互联网门户的作用，这也是门户媒体生存的基础，即广告实现或其他基于用户流量的实现。然而，百度扼杀了它，搜索在功能上具有入口的特征。虽然门户网站在标准化信息方面更胜一筹，但它仍然愿意屈服于捕捉整个网络信息的搜索，因此入口的控制权逐渐向百度倾斜。

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在移动互联网时代，虽然传统门户的门户逐渐分散(搜狐有视频，腾讯有微信)，但新闻客户端仍然是不可或缺的门户资源。幸运的是，这里没有百度搜索，但悲剧的是，也有百度和360这样的分销平台。腾讯通过App Bao和微信qq的推广，实现了巨大的装机容量，搜狐在营销推广上投入了大量资金。因此，即使发行被其他公司控制，至少移动互联网新闻客户端仍然是门户网站。目前，除新浪外的四大门户网站的新闻客户数量约为1亿，具备进入功能，可以在平台上运行。

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然而，今天的标题的出现对这些信息推荐客户构成了威胁。他们在互联网世界中搜索和整理信息，然后分发出去，就像桌面时代的百度一样。当然，今天的头条提供的信息并不像百度搜索结果那样全面，但它基本上涵盖了新闻、生活信息、短文、图片等。百度提供了完整的信息，而今天的头条提供了方便和准确的信息。因此，对于所有的新闻客户来说，今天的头条，像应用程序分发，再次对他们的进入状态构成威胁，如果你花钱，分发可以带来数量。然而，今天的标题明显不同，因为它们显示的是合作伙伴的新闻信息，而用户浏览习惯的改变是其他新闻客户所担心的。当用户和新闻客户端之间出现标题时，就不再是版权问题，更不用说代码转换问题了。今天的头条新闻只是因为巨大的用户规模而被拍摄。百度新闻、浏览器新闻指南等。再加上一点信息，再加上扎克拥有的小用户，都有被枪击的特点。

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中小型媒体/网站:免费流量从天而降

在今天的头条事件后，许多新兴的垂直网站和网络媒体，如荣360和牛车。站出来支持今天的头条。这是一件非常有趣的事情。在桌面互联网时代，大量的垂直中小型网站很难找到。即使他们有高质量的内容，不从百度购买流量也很难被发现，百度流量不是任何中小型网站能够承受的，更不用说几百万美元的百度推广了。因此，许多中小型网站别无选择，只能转向社交网络，通过社交交流带来流量。

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今天的头条新闻不同。由于盈利模式不同于百度，其信息发布标准是基于用户兴趣和大数据判断，大量拥有高质量信息的中小网站获得曝光机会，这不仅提高了品牌曝光率，还带来了实实在在的流量。据说牛车的流量超过三分之一。com来源于今天的头条新闻，这表明今天头条新闻的流量是惊人的，但它也证明了中小网站的流量是多么稀少。中小型网站以兴趣需求支持今天的头条。简而言之，需要在桌面上花钱的流量在今天的头条是免费的，这对没有应用开发能力的中小型网站尤其有吸引力。

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因此，面对今天的头条新闻，大门户网站或垂直门户网站(汽车之家等。)与中小型网站有不同的考虑。前者有平台梦想，渴望控制入口，而后者资源有限，流量有限，版权不播放空厅。只要今天的头条新闻内容是在内心平静的情况下自由引导的，为什么不呢？因此，版权真的不是问题，充其量只是一个借口。

来自媒体:渠道越多越好

除非是自媒体与媒体签订了合同，否则内容是独家的，大多数自媒体欢迎今天的头条新闻。毕竟，还有另一个渠道向外界展示内容，更不用说它的流量仍然如此之大。老虎嗅嗅。com和钛媒有严格的同行评审制度，而数百家自媒体采用邀请注册制度。微博的自媒体计划还没有成型，所以今天的头条自媒体平台对大多数自媒体都有吸引力。由于媒体通常是一个邀请系统，它只取决于质量和数量的手稿奠定，所以越多越好。关于版权，本质是内容的商业化。媒体很难从自身力量中吸引广告商。只有平台负责打包，专注于内容制作并与平台共享才是可靠的。

移动互联网生态下内容生产者的机遇与困境

综上所述，移动互联网的影响不是版权问题，而是在挖掘出大量长尾信息后的话语权转移，即用户获取准确信息的成本下降，导致传统门户崩溃，用户可以直接访问内容。这本身就是技术进步带来的效率提高，符合事物发展的客观规律，但最终会导致传统既得利益的反击。正如他们所说，今天的头条新闻不仅仅是产生内容，而是传播信息，但是它们背后的互联网信息的重组和传播是它们陷入风口浪尖的原因。事实上，音乐产业的表现是最明显的。对于20世纪90年代的流行巨星来说，数字音乐带来的不仅仅是由于实体唱片销量萎缩导致的版权收入下降，还有独立音乐家的崛起所带来的巨星光环。与此同时，itunes的出现使得磁带和唱片在成为单曲销售之前就打包销售了。这种情况将来会出现在信息领域吗？

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