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在网络时代，每个人分工的模糊性使观众成为参与者。无论你在这场盛宴中表现如何，你都将像八年前黄健翔在世界杯上大喊:“你不是孤军奋战。”
互联网世界杯
在今年的世界杯推特广告中，推特的标志——从世界各地成群结队飞往巴西的蓝鸟——可以被视为信息的基本单位。事实上，在四年前的南非世界杯上，每场比赛中推特的数量达到了30万，是平均数量的四倍。在世界杯期间，如果你注册了你的推特账户，系统会询问你是否关心世界杯，然后选择你最喜欢的球队。注册后，你还可以使用推特的“世界杯时间线”功能，该功能可以显示关于球队和球员的各种信息。
作为twitter的老对手，facebook正在利用世界杯的力量来增强其大型活动的营销服务。Facebook声称它已经确定了5亿对足球感兴趣的用户——世界上最大的“体育场”。该公司全球账户主管威尔普拉特-希金斯(Will platt-higgins)表示:“2014年，我们口袋里第一次有了一个移动健身房。通过这种方式，你可以观看比赛，了解比分，获得统计数据，换人，受伤等信息并分享。对于营销人员来说，这非常有吸引力。”威尔.普拉特-希金斯还说，当分数发生变化时，广告商可以在竞争中轻松投放广告。
当然，还有新浪微博。6月2日，新浪微博发布世界杯战略，将与央视体育频道进行全方位的“网络联动”合作，包括各种跨屏幕的话题互动，实现直播的社会化。事实上，新浪微博已经开始为世界杯热身了。在用户id后面“佩戴一面小国旗”是非常聪明的选择支持球队的方式，它也直接吸引了很多对世界杯没有感情的用户。
毫无疑问，社交媒体上的热门话题不可避免地会对收视率产生影响，正如资深互联网观察人士王冠雄所说:“从国内外案例来看，‘网络链接’的趋势是不可阻挡的，最时尚的发挥方式是通过社交媒体最大限度地扩大影响力...尼尔森在美国的一项研究显示，95%的与电视相关的社会公众讨论内容来自推特，而关于一个电视节目的推特数量的增加可以做到这一点。对于像世界杯这样的大型赛事来说，有很多观点很容易形成讨论，这让社交媒体扮演了一个伟大的角色“空.”
除了社交平台，在中国，大规模网上自制视频节目的集体出现极大地丰富了人们的观看体验。尽管要撼动央视的地位仍然是不可能的，正如足球评论员董璐在乐视体育世界杯战略会议上所说:“央视就是一块蛋糕。”视频网站的许多内容是巧克力、水果，甚至蛋糕上的奶油花，但蛋糕只是基础。我们必须在蛋糕上做花。”事实上，与传统电视台相比，视频媒体的一个明显优势就是相对的言论自由——至少黄健翔不会在喊了几次之后就离开央视。
媒体的变化
许多评论家认为2014年是“互联网世界杯”的第一年:4g的兴起，移动互联网的井喷，以及媒体表达的愿望……让世界杯更加充实和有趣。可以想象，在接下来的一个月里，各种各样的笑话、ps图片和漫画，比如“哥斯达黎加是世界杯历史上为数不多的击败中国的球队之一”，将会轰炸你的屏幕。
事实上，在某种意义上，人们参与世界杯的方式也反映了信息技术的变化。远在19世纪，电报的发明第一次给了人类“同时性”的概念。《纽约先驱报》当时宣称:“莫尔斯教授发明的电报不仅开创了信息传播领域的新时代，也引发了人类思维领域的全新概念和意识。以前，没有人能清楚地知道此刻在40、100或500英里外的一个遥远的城市里发生了什么。我们不必努力去认识到这一事实现在正在发生，而不是现在。”
1934年，广播开始直播世界杯。人们把晶体管收音机放在耳朵里，在沙沙的声音中听着意大利体育场上发生的故事。
1954年，电视与世界杯转播联系在一起。但直到24年后的1978年，中国人民才第一次通过国际广播卫星信号和9英寸黑白电视机观看世界杯。
1998年，互联网第一次成为人们观看世界杯的调味品。论坛是当今互联网许多创新应用的来源，在那一年非常流行，网民们在各种足球论坛上寻找他们的盟友。值得一提的是，在那一年，新浪的前身，李芳四通的“法国98足球风暴”网站尝试了24小时滚动更新模式，你甚至可以找到新华社那一年的报道:“自世界杯开始以来，四通李芳公司建立的“法国98足球风暴”中文网站平均每天访问量超过200万次，创下了今年世界杯中国网站的纪录。据报道，国际信息产业的大规模参与是今年世界杯的一大特色。惠普(Hewlett-Packard)、赛贝斯(Sybase)等国际知名公司建立了庞大的全球体育网络系统，中外信息企业建立了数以千计的中文网站，利用现代技术帮助广大球迷快速了解比赛情况。由李芳创建的“法国98足球风暴”网站因其信息丰富的栏目、新颖的内容和24小时不断更新的新内容而受到球迷的青睐。世界杯临近决赛，网站每天被访问超过300万次。随着访问率的提高，网站已经连续两次升级服务器和硬件。相关人士认为，在当今国内外信息企业竞争激烈的今天，在互联网用户数只有100万的中国，国内企业的网站创下了最高的访问记录，表明国内信息产业取得了可观的成绩。”
现在看来，这份报告具有历史意义。然后，不管是2002年的“图形世界杯”；2006年的博客世界杯仍然是四年前的视频世界杯，互联网的作用变得越来越重要。
下一步是什么？早在2007年，《连线》杂志的第一任主编凯文·凯利(kevin kelly)在一篇题为《未来网络5000天》(Future Network 5000 Days)(当时，万维网仅在5000天前诞生)的演讲中就说过:人类每天有1000亿次点击，全世界的网页之间有55万亿次连接。未来，地球上的互联网将朝着“一台机器”的方向发展，一切都将一体化。
这不禁让人期待四年后和八年后互联网将如何介入世界杯。
正文/李北辰，这篇文章最初发表在《中国时报》新浪微博上:@李北辰；微信公众号:未来即将到来的文章是作者独立的观点，并不代表老虎嗅探网的立场
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