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脸书挑战谷歌的统治地位
当移动互联网公司宣传他们的产品是免费的，他们实际上是在说我们有很多广告。从谷歌搜索、脸书社交网络到许多手机游戏，自由和共享的互联网精神孕育了繁荣的手机广告市场。
根据ignitionone发布的2014年第一季度数字营销报告，今年第一季度搜索广告的点击量同比增长了5%，该季度的点击率增长了23%。在美国，平板电脑广告的营销支出增加了79%，智能手机广告增加了107%。其中，平板电脑上显示的广告数量增加了25%，点击量增加了39%，点击率增加了11%；智能手机上显示的广告数量增加了131%，点击量增加了217%，点击率增加了37%。
根据emarketer的数据，2013年全球移动广告支出增长了105%，达到179.6亿美元。据估计，2014年，移动广告将增长75.1%，达到314.5亿美元，占全球数字广告支出的1/4。
谷歌和脸书占了绝大多数。2013年，两家公司占总收入的三分之二以上，手机广告净收入增长69.2亿美元。
如果我们仔细区分谷歌和脸书，它们的相对位置会发生变化。在安卓生态系统的帮助下，谷歌多年来一直在移动广告领域排名第一，但自去年以来，其份额一直在下降。根据emarketer的数据，谷歌在移动广告市场的份额将从去年的49%下降到今年的47%。
尽管有所下降，谷歌的市场份额仍然是第二名facebook的近两倍。目前，谷歌在移动方面的广告模式主要有移动搜索、移动广告联盟google admob、应用植入式广告、移动youtube和gmail推广等。其中，google admob的横幅广告占据主流，但app placement广告和youtube移动终端发展迅速。
谷歌亚太区营销总监曾告诉媒体，谷歌正在对移动广告模式进行一些新的探索，比如允许用户在点击应用广告时，在移动设备上调用广告商的客户服务。就像个人电脑时代数字营销的发展一样，移动设备的推广在最佳实践之前将经历许多探索。
与此同时，facebook的市场份额稳步上升。2012年，facebook仅占全球广告市场的5.4%，2013年其份额增至17.5%。emarketer预计2014年将增长至21.7%。
移动业务已经成为facebook收入的新引擎。一些内部人士评论说，对于像facebook这样的公司来说，应用程序中的广告已经成为一个巨大的印钞机。根据今年第一季度的财务报告，facebook的移动广告业务收入达到13.39亿美元，占公司广告收入的59%。
这是由于facebook自去年以来的资本分配。2013年10月24日，推特斥资3.5亿美元收购了mopub，这是一家帮助移动出版商管理广告亭的初创公司；2014年6月6日，twitter宣布收购新的移动广告平台namo media，并在声明中表示:我们一直在努力为移动应用出版商提供自然的广告，从而为用户创造无缝自然的广告体验。我们认为，所有的应用程序开发人员都应该在不牺牲用户体验的情况下实现商业化。
在今年5月1日的f8开发者大会上，facebook正式推出了一项新的跨移动应用的广告发布服务——Facebook受众网络。基于用户在社交网络上留下的信息，内容提供商可以识别不同软件中的用户，并根据他们的数据分发促销内容。
例如，当用户在facebook上称赞某个品牌的产品时，他们可能会看到该品牌在使用相关第三方应用程序时以横幅、弹出窗口或本地广告的形式投放的广告内容。这将手机广告的个人定位准确度提高到了一个新的水平。
中国市场在三年内经历了洗牌
与繁荣的国际市场相比，中国的手机广告市场正在经历一个从无序行业中洗牌的过程。
2011年被认为是中国移动广告的第一年。
今年，大量的移动广告平台诞生了。芒果移动广告首席执行官王江表示，最多有70多个移动广告平台同时竞争。这些广告平台的模式很简单，就是在拿到钱后，他们打包一些媒体(应用)，然后把这些媒体流量卖给广告商。这是中国移动广告的初步发展趋势。从2012年到2014年，中国移动广告业逐渐走向成熟，并向程序化购买发展。
程序化购买是相对于手工购买的概念。2012年之前，广告商在应用上投放广告的基本步骤是手动操作，并与媒体讨论广告的价格和长度，这更多的是为了认识应用本身的价值，而不是应用背后用户的价值。程序化购买通过数据分析应用背后的用户属性，包括性别、收入结构、位置等关键信息。，并显示给广告商，以在0.001秒内完成竞价。
王江认为，从2011年到现在，中国移动广告市场的显著趋势是应用流量和广告商资源之间的相对关系发生变化。起初，广告商对手机广告的营销价值没有特别的理解。有许多应用程序流量和广告商，但资源很少；然而，自去年以来，进入市场的广告客户数量和比例大幅增加，移动广告流量减少，因此也带来了价格的大幅上涨。
游戏和应用等应用内广告仍是中国移动广告的主流。此外，移动广告平台Aidesiqi副总裁孙泽峰认为，品牌广告将是今年新的增长点。就Edsiqi而言，品牌广告的成本正在逐渐爆发，从2011年的数十万，2013年的数百万，到今年的数千万。孙泽峰表示，业内有几家手机广告企业拥有数千万的品牌广告。
根据普华永道2014年中国移动广告报告，移动广告将成为中国增长最快的行业。2014年市场规模将达到125亿元，预计到2017年将达到257亿元。
除了市场规模，中国消费者的偏好也让广告商兴奋不已。据报道，与英国、欧洲和美国相比，移动互联网作为品牌广告载体对中国消费者更具吸引力。78%的中国消费者表示，他们可能会点击浏览与自己相关的广告内容，而在英国和美国，这一比例分别仅为33%和29%；接受调查的中国消费者中，58%表示愿意分享个人信息，以换取有价值的东西，比如免费应用，相比之下，英国和美国的这一比例分别为28%和30%。
普华永道(PricewaterhouseCoopers)合伙人林伟能表示，考虑到中国是世界上人均下载应用最多的国家，提供免费内容以换取个人数据应该成为品牌吸引中国消费者的核心营销渠道。
企业利用客户数据推出差异化产品，这有更多的机会影响客户在销售前后的购买行为。林伟能表示，手机广告传播的重点不再是推销产品，而是及时恰当地利用信息为客户提供个性化服务。
在王江看来，未来移动广告平台主要呈现两大趋势。第一，移动化，与个人电脑相比，更小、更便携的设备更有可能普及，实现随时随地的营销；第二，精准，从根据应用的受欢迎程度购买到根据应用背后的用户属性购买，不仅可以确保媒体价值的最大化释放，还可以通过只向有需要的人做广告来节省成本。
未来的内容是广告？
无论是在国际市场还是在中国市场，关于手机广告形式演变和用户体验之间平衡的争论从未停止过。
目前，手机广告的主流形式包括应用横幅、落地广告、视频植入前广告和应用内视频广告。
根据米尔沃德布朗的研究，虽然以上四种广告都有很好的效果，但操作细节对转换率仍然有很大的影响。例如，作为应用横幅广告最基本的形式，只有3%的消费者会点击进入广告的内页，但进入品牌页面后，由于品牌页面信息丰富，消费者可以轻松获得更多的品牌信息。
因此，广告主和广告代理商应该更加注重入口的创意，鼓励消费者点击进入品牌页面。此外，不同广告形式的组合也可能形成1+1>2的效果。例如，在应用程序的视频广告中嵌入品牌页面可以利用它们的优势形成最佳组合。
移动广告优化公司Adview对应用开发者的广告投放提出了建议:第一，广告空间不应该屏蔽应用内容；第二，广告空间和功能键不应该重合；第三，只有一个广告或相同类型的广告被添加到内容页面；第四，最好不要在互动按钮或输入框附近添加广告空间。
自今年年初以来，本土广告逐渐走俏，这导致了相关概念广告公司的估值飙升。twitter在6日刚刚收购的namo媒体就属于这种类型。简而言之，本地广告是一个整合内容本身的广告，不再被用作另一个插入的组件，如facebook的赞助故事和twitter的推广。
印度国际移动广告公司InMobi的首席执行官纳温·特瓦里(Naveen Tewari)认为，本土广告是未来的发展趋势。用户体验会更好，广告商的效果会很高。他认为，本土广告的优势包括它可以完全融入到应用本身的内容、场景和交互模式中，而不会中断用户和移动应用之间的交互和体验，用户也不会感到突兀。
今年4月1日，inmobi宣布将停止展示横幅广告，只展示本土广告。根据以前的数据，本地广告的点击率比非本地广告高220%，每千印象的有效成本(ecpms)也比非本地广告高150%。
相比之下，传统的横幅广告在广告和内容之间有严格的区别。广告占据屏幕并影响用户体验。广告的插入会导致浏览流畅性的中断，从而影响用户对产品的偏好。
opera media负责人格伦德鲁里(Glen drury)表示，横幅广告有一定的优势，比如可以跨平台使用。但事实上，广告商必须明白他们为什么要做这样的广告。你想通过这个广告获得什么？
一种更为前沿的方法是将广告制作权从广告商手中转移给用户。游戏领域的美国公司Nativex宣布，用户可以定制本地广告交易，这可以通过观看开发者提供的视频广告获得，前提是玩家花光他们所有的虚拟货币。开发者和发布者也可以根据游戏中广告的位置来定义上下文格式。
简而言之，nativex试图将本土广告货币化。
它的总体目标是创造对开发商和出版商收入干扰最小的广告，或者让玩家获得更多快乐。nativex的联合创始人罗伯特韦伯(Robert weber)表示，游戏开发商可以从游戏的经济广告中赚更多的钱，而不仅仅是在合适的时间向合适的客户展示合适的广告。去年8月，nativex宣布正式进入中国。
Facebook的移动广告收入在短短三年内从零增长到了13.4亿美元，移动市场正在迅速变化。谁将成为中国移动市场的下一个谷歌？
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