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事实上,Twitter的股价已经被资本市场逼到了空,但它本身也存在一些明显的问题。
在2006年成立之初,推特以惊人的速度快速发展,用户年增长率达到150%,新信息日增长率达到350%。然而,面对facebook等行业巨头的压迫和instagram等后辈的追赶,Twitter的增长明显变得乏力。
股票薪酬支出引发了问题,用户基数可能达到峰值
根据今年第一季度的财务报告,该公司的净亏损高达1.32亿美元,与去年同期的净亏损2703万美元相比大幅增加。
尽管公司对巨额损失做出了自己的解释:根据GAAP第一季度计算的1.32亿美元的损失中,1.26亿美元是股票补偿费用的结果,预计2014年股票补偿费用将达到6.4亿至6.9亿美元。
由于该公司的年收入估计只有12亿美元,超过一半的收入将投资于股票薪酬计划,这甚至对一个成长中的公司来说都是不合理的。Twitter管理层对此事的解释只会让市场更加质疑管理团队的动机,动摇投资者持有股票的信心。
根据活跃用户的数量,截至第一季度末,推特每月共有2.55亿活跃用户。尽管这一数字比去年同期高出25%,但与2013年第四季度相比,当时的用户增长率仍为30%,甚至比2011年(当时推特用户每季度翻一番)还要糟糕。根据这一推论,Twitter的用户基数可能会很快达到峰值,而空.的增长率会越来越小
此外,越来越多的用户开始抱怨Twitter上各种多余甚至非法的内容和用户,包括垃圾邮件、虚假账户等。与收件箱中的垃圾邮件类似,发送垃圾邮件的帐户会被用户拒绝。由于其中散布着大量的冗余信息,用户可能会忽略有用的信息,最终降低Twitter的实用性。
折翼的“鸟”应该飞向哪里?
事实上,推特的收入主要来自两部分,近90%来自广告业务,另外10%来自数据授权。该公司预计,数据授权的收入在未来可能会变得更少,而广告仍然是主要的收入来源。但众所周知,一方面,广告业务明显受到经济环境的影响,另一方面,广告会影响用户体验,过多的营销新闻可能会导致部分用户流失,这是Twitter未来将不得不面对的困境。
作为一个信息网络,一些专业人士指出,推特的成败更多地取决于用户能否快速找到他们想要的内容。因此,内容培育是吸引新用户和保持现有用户参与的关键。私人信件是另一个值得注意的领域。
在2013年更新之前,推特的私人信息功能一直是推特网站及其移动应用的隐藏功能,直到线的兴起为推特敲响了警钟。私人信息服务的发展可以明显降低推特用户被即时信息产品如wahtsapp和line抢走的可能性。
用户增长缓慢引起了投资者对推特商业模式的担忧。根据5月中旬发布的一份监管文件,今年第一季度,投资公司t. rowe price售出了Twitter四分之一的股份,售出的股份数量达到465万股,是其他投资者的两倍多。大股东的行为也警告公司管理层,是时候做出改变了!
这篇文章是作者独立的观点,并不代表老虎嗅探网络的立场
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