媒介变迁正在让“圈子”形态如何变化？-国土报中文版

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在传统媒体时代，媒体渠道单一，由于信息传播的范围和速度的限制，这个圈子将基本保持稳定状态。例如，圈子的类型主要包括“内圈”和“外圈”(社会资源圈)。“圈内”主要指“家庭圈”和“密友圈”，而“圈外”主要包括经常见面的“泛泛之交”和可能接触的“陌生人”。此外，这一传统现实主义圈子的范围非常有限。根据人类学家罗宾·邓巴的研究，我们社会关系的上限平均为150人左右。

媒介变迁正在让“圈子”形态如何变化？

如今，媒体的变化极大地改变了这个圈子。在当前的社交媒体环境中，圈子已经被重新分配和重组。

首先，最初的真正的社交圈(由牢固的关系连接在一起的外围圈)不断分化，关系被削弱

原本属于不同圈子的个人分裂成不同的平台，并在每个平台上重新融入或建立新的圈子。这将导致原有社交圈中个人关系的弱化。根据我对社交媒体环境下90后大学生的媒体接触和意见的实证研究，人们对社交媒体平台的依赖大大减少了与空的实际离线交流时间，弱化和疏离了原有的现实关系。相反，人们花更多的时间在社交平台上维持与新圈子的关系。

媒介变迁正在让“圈子”形态如何变化？

对于“在微博和微信等社交媒体平台之后，原有的圈子发生了什么变化？”在一个新的研究项目中，我再次采访了90后大学生。天津农业大学90岁的大一新生张(音译)在接受采访时说，过去，现实生活中关系不错的朋友，自从使用微信或微博后，在现实生活中的交流就大大减少了。尽管他们经常在这些平台上发布个人信息，但这种“交流”让他们感到非常不舒服，他们的实际接触也变少了。

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此外，以前的研究表明，一个人的时间是有限的。单位时间内我们需要联系的人的数量与我们与每个人交流的时间成反比，也就是说，如果我们想在单位时间内与很多人交流，与每个人交流的时间必须很少，友谊的加深与交流的时间成正比，所以没有足够的交流时间很难保证交流的质量。

根据comscore的统计，数据显示社交网络是目前世界上最受欢迎的网络活动。社交网络已经成为一种全球现象。对许多人来说，社交网络已经成为他们整个网络体验的中心。他们的需求使得所有拥有内容策略的组织都承诺更新并思考他们应该在何时、何地以及如何创建什么样的内容。2011年10月，全球约有12亿用户访问了社交网站，占全球互联网用户总数的82%。最值得注意的是，全球网民平均在互联网上花5分钟，在社交网络上花近1分钟。

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根据中国互联网络信息中心《2013年中国互联网发展第32次统计报告》，截至2013年6月底，中国即时通讯网民数量达到4.97亿，比2012年底增加2931万，在所有应用中排名第一；利用率为84.2%，比2012年底提高了1.3个百分点。利用率保持第一，并继续上升，特别是手机的发展更快。移动即时通讯用户数量为3.97亿，比2012年底增加4520万，使用率为85.7%。互联网用户的增长率和利用率超过了即时通讯的整体水平。移动即时通讯产品不仅仅是一个简单的聊天工具，已经发展成为一个手机集成平台，融合了各种互联网服务，如通信、信息获取、商业交易和在线娱乐。

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这表明人们花在社交媒体平台上的时间越来越多，但在现实生活中相互交流的时间却越来越少。社交圈的分化和关系的弱化似乎已经成为现实。

第二，基于社交媒体平台的圈子在不断地重新聚集(强关系和弱关系的相互转化)

1.微博结合了基于虚拟关系的网上圈子——功利目的减少了，网上圈子可以变成现实的圈子

(脆弱的关系可能会转化为强大的关系)

微博等社交媒体平台将在线圈子与兴趣、标签和功能结合在一起，这些圈子可能会再次转变为真正的圈子。这些圈子都属于弱关系联系，对个人的约束力有限，但大多涉及利益，由“共同点”维系。

例如，新浪微博的“微博环绕”功能可以根据附近人的信息动态连接附近人，然后可以组合新的圈子。张说，她在微博上参与了不同的圈子，有些是基于兴趣，有些是因为“周围的微博”而为人所知，后来逐渐熟悉起来。此外，她网上圈子里的人偶尔会在网下聚一聚，因为他们在网上有共同的语言，建立了一种信任，所以他们在网下见面时不会感到尴尬，反而会很亲切自然。她说，这样的网上圈子在一定程度上会顺利转化为现实的圈子。

媒介变迁正在让“圈子”形态如何变化？

霍华德·莱茵戈尔德在《虚拟社区》一书中指出，虚拟社区的核心是参与者的认同、共同利益、价值和需求，虚拟社区发展的力量来自参与者的不断创造。这种社区关系不仅可以帮助网络中的参与者，还可以延伸到线下，影响和作用于现实社会，成为社会文化和政治变革的积累。

根据中国互联网络信息中心2013年第32期《中国互联网发展统计报告》，截至2013年6月底，中国微博用户数量为3.31亿，比2012年底增加2216万，增幅为7.2%。微博在网民中的使用率达到56.0%，比去年底提高了1.3个百分点。目前，微博已经成为网民获取信息的重要方式之一。微博已经从满足弱势群体的社会需求逐渐演变成一个流行的舆论平台。越来越多的机构和公众人物通过微博发布或传播信息。微博集娱乐、休闲、社会化和营销于一体，满足了人们在碎片化时代低强度网络传播的需求，吸引了大量的重度用户。然而，目前各种网络应用如雨后春笋般涌现，分流了一些微博流量。

媒介变迁正在让“圈子”形态如何变化？

2.微信在真实关系的基础上重组原有的真实圈子，依靠原有的真实圈子的关系，然后扩展网络，衍生出一个新的圈子。

(强关系导致更弱的关系)

由于微信是一个基于熟人关系(强关系)的社交媒体平台，它可以迅速将现实社会中的圈子拉向微信。同时，因为每个人都有自己的圈子和十字路口，原来的个人网络可以渗透和扩展到不同的圈子，新人们之间的关系可以迅速加强。此外，新人的圈子可以迅速聚集，并不断加强。原因是平台真正的关系属性可以让个人在心理上感到安全，他们会更加自信和大胆地认识新的关系，成为朋友。然而，由于这种新的关系仍然由平台维护，如果不能转化为实际的线下交流，这种新的关系和圈子仍然是弱联系的。

媒介变迁正在让“圈子”形态如何变化？

弱联系是社交网站交友的最大特点。研究表明，在现实生活中，社交网站对加强友谊(牢固的联系)几乎没有影响。虽然社交网站可以广交朋友，但薄弱的联系决定了这些“朋友”之间的友谊相对较浅。

根据市场研究公司globalwebindes在2013年秋季发布的一份报告，vine和微信是青少年使用的两个增长最快的应用。前者致力于录制和分享短视频，而后者是一个移动聊天应用程序。自2013年初以来，微信的使用率惊人地增长了1021%。大约56%的青少年说他们在脸书上非常活跃，这远远低于2013年初的76%。

中国传媒大学广告研究所刚刚发布的《2014年中国大学生媒体消费调查报告》显示，2013年，90后大学生使用微博的比例为71.1%，使用微信的比例为82.3%。据此，2011年微博使用率为65.7%(2012年IMI 90名大学生网络生活研究报告中五个城市的数据结果)。与2011年相比，90后大学生的微博活动在2013年有所减少。

90后大学生微博使用频率的变化

微博使用频率

2011年(%)

2013年(%)

每天发送5次或更多

5.9

3.2

每天发送3-4次

13.8

5.9

每天发送一两次

23.2

10.7

每2天或更短时间发送一次

57.1

80.2

这些数据表明，基于真实关系(强关系)的微信正在成为一个重要的圈子平台，重新整合真实的圈子关系，聚集由弱关系连接的新圈子。这些关系薄弱的圈子可能友谊浅薄，但他们仍然可以通过朋友的朋友聚集强大的社会资源。

3.以人人网为代表的社交网站“强关系”圈:真实圈的副本

根据中国互联网络信息中心2013年第32期《中国互联网发展统计报告》，截至2013年6月底，中国社交网站网民数量为2.88亿，同比增长1295万，增幅为4.7%。网民中社交网站的使用率为48.8%，与2012年底持平。随着其他弱关系社交模式的通信应用的兴起，一些曾经频繁登录Renren.com等社交网站的用户逐渐转向其他应用。目前，除了行业内的竞争对手，社交网站还面临着来自微博和新即时通讯工具等替代应用的更大压力。

媒介变迁正在让“圈子”形态如何变化？

以人人网为代表的社交网站。已经为网民建立了一个强大的网络来展示自己或与他们的同事和同学交流，这大多局限于原来的圈子成员。可以说，以Renren.com为代表的社交网站聚集圈是对原有真实圈子的移植和聚集。这一点也反映在我对社交媒体环境下90后大学生的媒体接触和意见的实证调查研究(博士论文研究)中。例如，许多受访者表示，他们在人人网上的关系几乎是真实的关系，因此他们对实名认证平台人人网的看法与现实生活中的非常相似。

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2009年对兰州大学大学生网上朋友的调查也显示，内部网对大学生现实世界的朋友影响不大。大学生使用内部网后，人际关系没有实质性的变化。在调查中，只有23.6%的人认为内部网让老朋友更加亲密，这些用户主要是通过内部网找到失去联系的老朋友和同学，从而重新建立真正的联系。对于以前接触过的朋友来说，内部网并没有让他们更加亲密。至于在学校网上交的新朋友，只有9.1%的受访者经常在网下联系。中山大学进行的一项关于校园网络人际交流的调查也是如此。58.6%的人将“使用内部网的巨大好处”归因于“找到老同学和老朋友”，而不是交新朋友。这表明像人人网这样的社交媒体平台上的主要圈子就是现实中的圈子。

媒介变迁正在让“圈子”形态如何变化？

第三，现实中的社交圈影响了社交媒体平台的使用；社交媒体平台反过来又重新影响了社交圈

选择使用哪个社交媒体平台在一定程度上取决于现实生活中的社交圈。如果朋友都使用某个平台，个人很快就会加入。然而，加入平台后，个人新的互动和交流行为将对现实中的社交圈产生影响。

对于“在微博和微信等社交媒体平台之后，原有的圈子发生了什么变化？”在采访这个问题时，来自天津农业大学的90后大学生张(音译)也表示，她的大部分朋友都来自城市，使用微信，因此她越来越依赖微信。她的一些农村同学总是使用qq，因为他们的朋友都使用qq。因此，她和这些农村同学之间的重叠较少。

4.什么引起了圆圈的变化？

1.媒体变化导致媒体环境的变化

这些变化主要包括:媒体产品形式的变化、新闻传播模式和内容传播模式的变化以及受众的变化。在这一点上，我在钛媒体的文章，“在社会媒体时代，你决定什么是新闻！”下一部分将重点进行分析。

2.随着媒体环境的变化，人们对媒体的依赖不断增强

主要包括:(1)新媒体提供的信息量越来越大，信息集中的程度也很大，这将使我们倾向于依赖信息。(2)社会稳定的程度将直接影响我们对信息传播的依赖。例如，我们正处于媒体变革和社会转型时期，人们将更多地依靠时效性和互动性高的社交媒体平台来理解不断变化的社会动态。(3)新媒体几乎完全构建了人与社会的互动关系，甚至将真正的关系转移到新媒体平台上并加以拓展，这使得人们更加依赖于社交媒体平台，更加依赖于新平台来维持关系和了解外部社会。

媒介变迁正在让“圈子”形态如何变化？

3.日常生活变得越来越媒体化

美国马里兰大学的“世界不插电”研究项目表明，媒体生存已经成为这个时代最现实的生活方式，人们对媒体越来越上瘾。一旦他们离开普通媒体，他们会焦虑、困惑、易怒、沮丧和孤独。根据2013年对90后大学生手机使用情况的调查，55.87%的学生在手机不在身边时感到焦虑，27.61%的学生有幻听，64.64%的学生经常查看是否有未接来电或未读短信，32.75%的学生手机保持24小时不关机，晚上睡觉时开机，25.38%的学生认为手机削弱了面对面的交流。可以看出，一些大学生过度依赖和消费手机。

媒介变迁正在让“圈子”形态如何变化？

4.圈子里互动和分享背后的心理:寻找一种存在和身份的感觉

在转瞬即逝的信息洪流中，个人只能通过符号化的方式来表达自己的“现场”状态，比如在互联网上评论或书写经历。因为如果你不展示自己的“现场”状态，你将永远面临被圈子“遗忘”的命运。因此，只有不断地刷屏、仔细地书写、评论或转发信息，我们才能传达一种强大的“在场”，而这些平台或媒体上的虚拟“在场”就变成了一种比真实存在更现实的主观感受。另一方面，群体的认同感是人们自我定位和评价的主要尺度，基于网络的新媒体的发展为人们矛盾心理的满足提供了重要土壤。

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