团购成为O2O主战场-国土报中文版

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这种烧钱的营销竞争对每个人来说都不陌生。为了获得新的用户和移动支付习惯，迪迪和快钱曾经为了一场旷日持久的金钱对抗砸了近10亿元。

巧合的是，就在今天，他们宣布将停止补贴用户。看来o2o世界离和平不远了，但美团和百度糯米不同意。O2o的战争从出租车应用的狭小领域燃烧到了团购的大市场。不同之处在于，团购补贴战不再以支付为目标，而是争夺应用用户。

和打车大战一样，团购补贴是少数人的游戏，必须有足够的资金来玩，所以2010年的千团大战不会出现。

百度糯米过去常常花钱创建三七节，以37%的折扣吸引用户，这花费了数亿元。当天活跃用户的数量翻了一番。5月17日，百度糯米宣布将举办一个美食节，以5美分17美分的价格和数千万元的补贴来赢得用户。一波又一波的米饭是用钱做的，似乎没有尽头。

千团大战期间，正是由于王兴不参与营销战的控制力，美团做好了成本控制。同时，它建立了一个团队，选择了一个城市，创造了一个好的类别，并成长为一个无冕之王。加入阿里部门的情况有所不同。3月8日，淘宝与百度糯米大战。这一次，美国团队投入了战斗。Ab通过两个团购网站的拉锯战才刚刚开始，这与at的出租车应用补贴战基本相同。

团购成为O2O主战场

美团移动每月的活动量超过2000万，百度糯米每月的活动量超过1000万。团购网站仍远未达到每月收入超过1亿英镑的目标，这意味着团购应用为新用户赢得空空间的可能性仍然很大。所有网站都在把用户转移到移动终端，团购也不例外。团购网站分别占客户交易的30%、50%和70%，移动速度惊人，这就是美团和糯米免费抢夺新应用用户的原因。

团购成为O2O主战场

过去美团一直依靠低成本的网络营销和口碑，重视搜索引擎、网站联盟等精准营销手段，拒绝非线下营销。然而，现在的情况大不相同。外部:美团过去的对手有仁人糯米、拉手、窝窝团、滴滴团、公众评论等。虽然他们都很强壮，但还没有达到巨人的水平。今年，随着百度全资收购糯米和腾讯在公开评论中的持股，美团的核心竞争对手突然变成了百度和腾讯。内部消息:阿里集团的逢低吸纳、淘宝的生活以及淘宝店的团购业务大大增加了美国集团的压力，所以王兴不得不赤膊上阵。

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如今，团购网站的竞争焦点已经从个人电脑用户转向移动应用用户，从一线和二线城市转向全国，从餐馆、酒店和电影转向更广泛的类别，如旅游和当地生活服务。与此同时，团购不再仅仅是一种促销形式，而是从发现到评论、交易到客户关系管理再到评论的一个完整的闭环。这时，依靠搜索引擎和网站联盟的网络营销不再是万能的。此外，过去中立的百度现在选择了糯米，因此没有必要掩盖其霸权。(作者微博@互联网聊天，微信更频繁)这篇文章是作者独立的观点，并不代表老虎嗅探网的立场

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